年轻人真的越来越爱优酷了,不仅可以线上提前看大片,线下还帮你追爱豆,连读书听歌旅行的特权也帮你铺垫好啦。

就在8月28日优酷会员5周年之际,其会员顺势升级为VIP会员,并采用全新的品牌标识,以金色小皇冠象征VIP会员的至尊体验。全新升级后,VIP会员不仅会有更多的明星点映会、明星生日会、明星直播等粉丝特权,还打通阿里全系资源完成天猫、飞猪、虾米等品牌的权益联动。

提前看片帮你泡爱豆把粉丝宠上天……看优酷如何玩转会员经济-烽巢网

实际上,随着视频行业进入下半场,优酷、腾讯、爱奇艺的三国杀越来越激烈,单纯从版权亦或者自制剧等入手已经很难突围。但从用户体验入手,在加强对优质内容的深度运营同时,从粉丝经济为突破口,服务升级,跨生态联动则成为视频下半场的争夺热点。

文/熊熊(熊出墨请注意)

提前看片 还能帮你泡爱豆

对于粉丝来说,追星是一件非常劳神费力的事情,不仅花时间,花精力,而且很多时候要冒着被骗的风险买黄牛,却依旧只能在看台与爱豆遥遥相望。

95后妹子小萝莉(网名)怎么也没想到,自己能够陪爱豆汪东城(《镇魂街》主角“曹焱兵”扮演者)一起过生日,生日会现场就布局成镇魂街里的场景,整场气氛High到不行,而大东现场还亲自喂小萝莉旁边的粉丝吃了长寿面和糖果,临结束小萝莉还拿到了和大东的合影。也许你会以为小萝莉是超级爱豆,但其实她不过是优酷VIP会员罢了。

提前看片帮你泡爱豆把粉丝宠上天……看优酷如何玩转会员经济-烽巢网

没错,如果现在成为优酷VIP会员,就可以成为爱豆的VIP。不用早起排队、不用和黄牛斗智斗勇,还能让类似小萝莉这样的粉丝轻松、近距离的接触到自己的爱豆,优酷简直要把会员们宠上天了。

截至目前,优酷已经为VIP会员准备了近二十场专享点映会。如近日举办的《秦时丽人明月心》会员专场明星点映会,宠妻话不多的“秦王”张彬彬现场“翻牌”选妃,并为VIP会员送上“我只想要你”的深情告白;王凯生日会上,寿星凯凯王与粉丝现场尬戏,反串“曲筱绡”还被反撩。

提前看片帮你泡爱豆把粉丝宠上天……看优酷如何玩转会员经济-烽巢网

刚刚看到这篇文章的粉丝们也别急,接下来还有一大波“星球爬梯”等着你们:9月2日的“社会我红姐”周冬雨在现场等你;9月9日杨洋生日会要和你过……

提前看片帮你泡爱豆把粉丝宠上天……看优酷如何玩转会员经济-烽巢网

当然了,这一切都是以平台的优质内容为基础的。除了明星权益的升级,优酷的头部内容也不容小觑。在剧集方面,无论是周冬雨和张一山领衔的校园青春剧《春风十里不如你》、还是由张彬彬、迪丽热巴主演集合了后宫争斗与江湖恩怨的《秦时丽人明月心》、顶级国漫IP改编的中二热血燃剧《镇魂街》、亦或是反套路二次元神剧《颤抖吧,阿部!》,优酷都采取会员抢先看的形式,为追剧等更的会员提前“解馋”。

提前看片帮你泡爱豆把粉丝宠上天……看优酷如何玩转会员经济-烽巢网

综艺方面,则有《极限挑战3》、《火星情报局3》两部超人气网综的独家揭秘版,独家笑料、花边内幕,让你看到不为人知的火星、“鸡条”。此外,优酷还为会员储备了海量级的片库,涵盖华语、好莱坞、日韩等多国影片,院线大片覆盖率超过90%。就比如刚刚上线的就有《速度与激情8》、《冈仁波齐》、《绝世高手》、《银河护卫队2》等。

从2012年8月优酷开通会员服务至今已经有五年的时间,而在会员福利方面,从优酷会员上线宽带加速、开启演唱会直播权益、为会员承包电影黄金场等专享权益也在不断升级换代。

此次优酷VIP会员升级以后,除了线上送给会员的海量独家内容以外,还延伸到线下,提供诸多明星权益,带你提前看片的同时还帮你泡爱豆,牢牢抓住年轻人的心。

为会员提供多维娱乐体验

随着用户对内容的需求越来越高,体验要求越来越好,视频平台的竞争越来越集中化。而在视频网站付费会员的服务中,也从最初的屏蔽广告、“大剧抢先看”等内容观看方面的权益发展到如今,以粉丝经济为突破口,打造多维度的娱乐体验附加值。

显然,这其中“跨界”以及“多维度的娱乐体验”已经不再适用于单一平台单打独斗,真正的竞争是生态平台之间的对抗。

从升级后的优酷VIP会员福利来看,除了线上线下的视听消费体验,优酷VIP会员还整合了看书、听歌、旅行等在内的多维度娱乐体验。与飞猪权益联动,给你生活之外的世界之大;与虾米联动,听你想听,看你想看;与天猫权益联动,给你“柴米油盐酱醋茶”的实惠。

作为阿里大文娱的核心用户引擎之一,无论是大文娱内部的平台连接,还是和阿里集团的平台连接,都将赋予优酷更强的协同和发展势能。

2016年,优酷会员在阿里大生态的开闸放水下,业务迅速发展,会员数一举突破3000万,创造了中国视频行业会员市场新的里程碑。要知道,在如今各大平台都在争夺付费用户的背景之下,获得3000万的付费用户相当不易。媒体曾披露苹果音乐服务迄今为止有1700万付费用户;视频网站YouTube推出的付费服务YouTube Red只有150万会员。

在大文娱生态权益的加持下,优酷越来越超出视频平台的角色,成为一个生活化的线上“街区”。而这些多维度的娱乐体验,也使得优酷VIP会员附加值不断增高,在用户获得差异化体验的同时,也收获了用户粘性和对口碑。在此背景下,今年优酷的会员数字增长则更令人期待。

从大内容到大生态,会员经济的新方向

提前看片帮你泡爱豆把粉丝宠上天……看优酷如何玩转会员经济-烽巢网

经过十年发展,视频网站的竞争从速度快慢,是否稳定,到内容多少,砸钱购买IP已经进入到了一个新的阶段,单纯的视频内容模式已经过时。而此次优酷VIP会员权益升级背后,更是显示了整个视频行业在发生的变化:即从内容满足到大娱乐全生态系统运营的思维转变。

“文化娱乐获得成本和制造成本依然很高,内容平台最终要产生一个良性循环和健康模式,要达到对内容的多维度的消化、多层次的消费,包括文字、音乐、视频、游戏等,让内容整体的效率提高,同时将内容变现方式增多,这只有在生态里才能做到。”在阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群总裁杨伟东看来,平台生态化的发展是一个大的趋势和未来,这也是目前阿里大文娱的最大优势部分。

但从大内容到大生态,优酷也不是一蹴而就的。

2016年,优酷加速了平台连接的驱动,一个是和阿里大集团的平台连接,一个是大文娱内部的平台连接。包括内容、技术资源以及生态资源的联动。

以阿里大平台为例,阿里系电商每年有超过4亿的活跃买家,实际上就是超过4亿的活跃付费用户。通过连接,优酷能迅速触达和发展视频业务会员,实现多赢。

2016年初,优酷会员新春季活动联手支付宝在猴年春晚送红包,初次联动直接拉新上百万。去年双11天猫全球狂欢节,优酷首次参与了互动营销。同时,阿里旗下的大文娱内部平台连接和整合,也起到借力的作用,阿里影业、合一集团、阿里音乐、阿里体育、UC、阿里游戏、阿里文学、数字娱乐事业部等等,形成了价值生态系统,以协同效应抓住用户。

正因如此,如今优酷VIP会员权益升级之后,才能够为粉丝提供看剧、追爱豆、跨界实现听歌、看书以及旅行的多维度体验。

据思科报告预测,2018年网络视频流量将占到全美互联网流量的84%以上,而从目前国内视频网站的现状来看,还有相当大的发展潜力和深耕空间。

而视频已经成为与社交、搜索同等量级的互联网入口,率先获得和留住庞大的付费用户,则能够在这一领域获得更多话语权。前来看,分别仰仗BAT强大的资本支撑,优酷、爱奇艺、腾讯视频以及乐视都在进行新一轮的角逐。

而这其中,由于背靠阿里大文娱体系,覆盖视频、娱乐、电商、支付、阅读、音乐等全生态平台的优酷,已经提前一步完成生态布局,以粉丝经济为突破口,实现会员服务的升级和跨生态联动,赢得先机。

文/熊熊(熊出墨请注意)