小清新升级小清心,《本草中华》与年轻人间如何建立了认同?-烽巢网

文丨王君子

“长这么大第一次知道还有这种草药”“我突然觉得这部纪录片比综艺节目好看多了”,这是爱奇艺视频网站上点播版的纪录片《本草中华》弹幕中的网友评论,附和赞同者不在少数。要知道,弹幕评论是网生代们的专属地盘。又一次,《本草中华》俘获了口味挑剔的年轻人。CSM35城0.94的收视率、豆瓣破9分的“零差评”,印证着这部纪录片“新贵”在九千岁中的强大影响力。

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文化自信不仅是外向的心态,更是创作者在面对国内年轻一代观众时,应有的定力和信心。细寻近年来被年轻观众热捧的纪录片,无论是《我在故宫修文物》、还是《舌尖上的中国》,都有着这样的属性标签:清新脱俗地呈现了本土文化中的匠人匠心。由云集将来独家制作呈现的《本草中华》,目前已在东方卫视播出四集,该片将与生活息息相关却又充满神秘色彩的中华本草,融入中华民族世代相传的伟大智慧,透过一个个医药人传奇而质朴的故事,深深打动了年轻观众们的心。

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小清新升级小清心

苦口良药也让人心甘如饴

正在东方卫视每周日晚20:38热播的纪录片《本草中华》共六集,以《相传》《五味》《步履》《奇遇》《功夫》《容颜》六个不同主题分集,分别讲述了本草的传奇神秘、食疗并用、调理滋养、奇药轶事、驻颜有术和制法技巧。由浅入深,将传统中医药文化进行了精彩的纪录呈现。

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传承千年的中医药文化博大精深,如何轻盈可感地表现、传播并被观众接受,特别是怎样能被年轻受众关注和喜爱,这是《本草中华》在创作之初就考虑到的。当然,从已经播出的剧集来看,《本草中华》做得足够走心。

无论是画面的唯美呈现、故事的真情流露、还是解说的朝气蓬勃,都称得上是文化类纪录片中的清新之作。厚重的概念轻盈化表达,才能更易于被年轻人接受,从而使历史悠久的文化焕发出新的活力。《本草中华》用质感十足的画面、质朴十足的故事,将中医本草的深厚底蕴转变为轻柔清心的药香草香。常言“良药苦口”,而《本草中华》这服良药,清心明目,让年轻观众甘之如饴。“小清心系纪录片”的头衔,《本草中华》实至名归。

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不仅画面清心,声音同样是鲜肉感十足。《本草中华》并没有像其他纪录片一样使用中年男低音配音师一惯浑厚饱满的解说,而是启用了鲜肉小将担纲大梁,本草的新鲜气息也随着鲜肉解说扑面而来,十分清心撩人。

视觉系进阶治愈系

镜头唯美帧帧都可做屏保

在90后、00后为主的年轻观众眼里,“颜值即正义”。颜值对于纪录片来说,固然不是靠明星撑场面,而是靠帧帧明目养眼的精美画面、幅幅悦情畅理的精巧构图所形成的“视觉系”纪录呈现。以“本草”为题材的《本草中华》,不仅有“视觉系”的养眼,更有“治愈系”的养心。片中本草通过运用大量升格、特写、航拍等镜头的精心捕捉拍摄,各味草药隔着屏幕仿若药香浮来,通感强烈,分外美妙。

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《本草中华》总导演孙虹曾表示,这部纪录片的slogan是“疗愈生命的中国智慧”。而本草只是切入点,真正的价值传递是关于鲜活个体对中医药的执着坚守和人生智慧。“治愈系”影视作品同样是年轻人的喜好选项。《本草中华》里那些让人平静、舒畅的画面,令人动容不已的情愫,以及温暖人心的故事,都是让年轻观众倾心向往的。那些田园、静塘、泥土、笑脸、泪水、乃至一草一木都会让人想要暂时放空,进入他们的故事,开启一段陶冶心灵和治愈心情的美妙旅程。

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质朴讲述传奇故事

垂直题材激荡起大众情愫

在一份纪录片受众收视偏好分析中,“故事”、“画面”、“解说”三项排在受众偏好前三的位置上。其中,“故事”更是被归为一部纪录片成功与否的置顶因素。故事化表达,是国际纪录片通用的创作方式,但如何讲好故事,怎样的故事能够吸引年轻观众的瞩目,故事背后传递怎样的价值观念去引导观众,特别是年轻一代的观众等,却是所有问题的关键。

与家门口老桂树几十年互见彼此的老阿婆,互为关照爱护的百合老人,一路磕长头朝拜寻药制藏香的仁青德哲……《本草中华》里那些草药故事的主人公们,以自己的守候、虔诚、执着,在润物无声中浸润着年轻观众内心对美好的审视和倾慕。

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上周日刚刚播出的第四集中的《奇遇》更是令人惊奇又惊喜:清咽利喉的良药西瓜霜竟真的是用盛夏消暑利器西瓜制成;“略施粉黛”中的“黛色”来源于一味众人皆知的本草;从网红饮料白花蛇草水到通经活络的隐秘乌梢蛇……这些千面本草、药中之奇,蕴藏着中国人匠心独运的生存智慧和处世哲学。这些带有传奇色彩的草药,并不是每个观众都认识,但其联结的情感共鸣却是年轻人接受和认同的。

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其实,对于纪录片的年轻观众来说,看重颜值、看重气质、更看重故事,然而最看重的始终是一部纪录片所传递的价值,或者是迎合年轻人欣赏接受的,或者是引导年轻人甘心向往的。可以说,《本草中华》迎合的是年轻观众的审美和品味,引导的是年轻观众愿意追随的情理和价值。

在这个层面上来说,纪录片《本草中华》在做的事情,是促成一场传统中医药文化与年轻观众的深度对视,在互相欣赏、彼此打量间,互相怜爱欣喜,互相建立认同,这是一部新媒体时代纪录片应有的艺术调性和使命担当。

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