十年人事茫然,阿里文娱最终选择进军游戏-烽巢网

俞永福出任阿里游戏事业群班长的消息让业界一阵哗然。2008年的电子商务专题汇报上,马云信誓旦旦的对全场表示:“饿死也不做游戏”。近乎十年人事,阿里的风向标似乎又转了一转。

当年马云这么说的时候,我们都相信他是真诚的,因为很多人都知道个中缘由:马云的儿子曾经玩网络游戏上瘾,泡在网吧舍不得回家,马云想了很多办法都无能为力,坊间传闻他甚至还让人找到儿子班上的班长帮助说服教育。可怜天下父母心,纵使商业上很成功,纵使能言善辩,但为人父母的马云也让人看到了深深的无奈。

今年7月,以人民网、新华社为代表的主流媒体发文指责《王者荣耀》缺乏社会责任担当,利用“成瘾性消费”赚钱,危害少年儿童身心健康。一时间,再度引发了亿万父母对于以《王者荣耀》为代表的网络游戏的口诛笔伐。如今虽然学生开学了一月有余,但这场激烈的讨论作为一个社会事件仍然余波未平。

而作为阿里游戏事业部的班长俞永福,此时如果遇到9年前的马云,不知道会如何去帮助说服教育他沉迷网游的儿子。

除却马云的“社会责任”考量,做不做游戏对于阿里文娱来说,现今更是一个利益问题。摆在俞永福面前的,也绝对不是一个简单的问题:进军娱乐产业,发展大文娱一直都是马云的梦想,但事实上,它在很长时间内都会成为阿里的负担。而这位班长面临着大盘子巨额亏损,小盘子市场份额不高,同时行业竞争激烈的局面,他拿得出什么好的解决方案吗?

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最残酷的是数据:2016年视频亏了近3亿美元,影业实际亏了近4亿,足球亏了近10亿,最让人担心的是,阿里的文化战略根本没有方向。这些事情,连湖畔大学的马校长这些年都没搞定,更不用说一个新任命的班长了,这根本就不是成立一个所谓的领导班子就可以解决的。

马校长有钱,可以任性的买买买(在众多被阿里收购公司的高层中,只有UC的俞永福进入了阿里的核心权力机构“战略决策委员会”)。投资优酷土豆并成功实现私有化,收购“文化中国”成立阿里影业,还有UC、九游、虾米,全都纳入阿里大文娱版图。

除了天猫魔盒和阿里阅读之外,大部分文化娱乐业务都是通过收并购手段得来。一方面,马云希望打通整个影视的纵向产业链形成闭环;另一方面,提供包括音乐、体育、游戏、文学和视频等多个领域最热门的娱乐消费形态。阿里文娱的版图很大,整合带来的难度更大,堪称“九龙治水”。

现在,在这个“九龙治水”的格局里,又新成立了阿里游戏事业群,局面变得更复杂了。游戏事业群的班长是擅长做移动互联网产品的俞永福,是做UC、高德和阿里妈妈的俞永福,是掌管阿里大文娱帅印的技术男俞永福。

一手创办优酷并吃掉土豆的古永锵走了,更擅长做移动互联网产品的俞永福成为了阿里文娱的掌舵者。马校长为何这样安排,个中原因我们不得而知。但据内部人士透露,俞永福原本负责的业务线也发生了一些变化:阿里移动事业群已经快不存在了,大部分业务拆出去给了阿里大文娱。

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2016年9月的一场活动上,有媒体曾私下询问俞永福,接下来是否会将重心放在阿里大文娱业务上,俞永福说“我是个技术男出身,你问我更愿意做哪个,相对于文化圈,我肯定更喜欢高德这种偏产品和技术的(业务)”,听起来仿佛有一丝造物弄人的意味。

也就是说,心系移动互联网的老班长俞永福,没有掌管阿里的核心业务电商、云计算,也没有掌管蚂蚁金服,而是担起了班级文娱委员的角色。不仅要用琴棋书画唱歌跳舞来帮助用户陶治情操,还要带着孩子们打游戏。这还不是最拧巴的,俞班长真正的难题在于校长下达的KPI:如何用游戏来填补大文娱的巨额亏空?

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孚惠资本董事长、华谊兄弟前副总裁胡明曾有过这样一翻言论:“现在主流的平台都是由理工男所掌控,但主要内容的创作者还是艺术家或者由艺术家主导的。我们会拭目以待,看看理工男掌控的娱乐时代跟过去艺术家掌控的到底有什么不同。”言语之间,文娱界似乎对我们的老班长并不看好。

而90后的用户和市场是否会买这位班长的帐呢?接下来,还是让我们拭目以待吧!