还记得最近让你记忆犹新的一篇新闻报道是什么吗?是国庆长假出行高峰无人机拍摄的拥堵资讯,或是人们看着复兴号平稳飞驰而竖立窗边的硬币屹立不倒,还是世界体操锦标赛中中国选手夺金的精彩瞬间……相信从你脑海掠过的一定是一段视频画面。

伴随着网络提速、手机等终端日新月异、通讯资费的不断下调,在这样一个全新的时期里,“优质的新闻永远是刚需”这句话有了新的解读。短视频,就是打造优质新闻的革新力量。

新鲜出炉的9月的秒拍系列月榜中,新京报动新闻首次进入原创榜前五,风云榜前十的席位中新闻资讯类占据了四席。其中,看看新闻荣登榜首,澎湃新闻和央视新闻位列第三、第四,新京报获得第六;环球时报、新浪体育、人民日报、腾讯新闻、中国新闻、中国日报、新京报动新闻均进入了前50位。

读图时代逝去,谁将成就新闻资讯的下一个风口-烽巢网
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很显然,从秒拍榜单一方面可以看出新闻资讯的刚性需求,另一方面更体现出的是短视频新闻关注度呈现出爆发式增长。

势不可挡的“短视频+新闻资讯”

读图时代,这个词,对众多资深新闻工作者和年纪稍长的读者来说是一个非常熟悉的词汇。“有图有真相” 的新闻报道,在博客、门户网站、论坛、微博等都掀起了一阵狂潮。那是新闻传播伴随着互联网浪潮以及终端设备革新的重大改变。而如今,短视频在新闻报道中的存在,又是一场新的浪潮。

如今,不论传统媒体还是新媒体在新闻资讯报道方面全都重兵压向短视频,其缘由也并不难理解。

首先,从新闻的性质来说,短视频是突发性新闻事件报道的最佳选择。因为,在突发现场,记者仅需要拍摄一段视频直接上传,就能将整个事件的原委真实呈现,与文字报道相比,这种呈现,造成误读的几率会小很多,新闻更严谨的同时,时效性、直观性也会大大提升。虽然短视频记录的时间并不长,但视屏内容是音画俱全的,比文字、静态图片所包含的信息量大了许多。

其次,从新闻的传播角度来谈,短视频应该也是最好的选择。以秒拍为例,一条短视频发布和二次传播后流量很容易过百万。这对于传统的媒体和新闻资讯平台来说都是不容易实现的数字。

而从移动视频行业变化来看,网民们对新闻社交应用的需求也不断在提升。短视频+新闻资讯的传播趋势势不可挡。

QuestMboile《移动互联网2017年Q2夏季报告》显示,短视频用户规模在2017年上半年维持着高增长率。这就是用户需求的最直观体现。

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资讯类短视频的爆发,与年轻人息息相关。这在秒拍提供的相关调查数据里也得到了映证,我们可以看出25-35岁用户占据了超过40%的比例,25岁以下用户比例也相当大,并呈现递增趋势。因此,90后、95后已经成为了短视频用户的主力大军,这是与互联网共成长的一代人,他们对新闻资讯的需求,更强调社交性,更愿意通过新兴的社交媒体来获取所需。

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所以,我们也可以说,从文字、静态图片的新闻报道形式过渡到新闻短视频化也是新一代网民对社交应用的新选择。

回到秒拍发布的榜单中可以看到,央视新闻和新京报系两大老牌传统媒体都已上榜。实际上,在秒拍这一平台上,已经有相当多的主流媒体在扎根和进行短视频新闻传播。

其中,央视算是在权威新闻媒体中采用短视频报道新闻比较早的。早在2014年,秒拍就成为了央视全国两会新媒体报道形式独家合作伙伴,记者通过秒拍客户端进行实时全面报道两会。新颖、直观的报道形式,成为当时两会报道中的一道亮丽风景线。与此同时,人民网和中国网等网络媒体与人民日报、法制晚报、京华时报、经济日报等传统纸媒也纷纷登录秒拍平台用于两会报道。至此,秒拍登上了新闻信息传播的里程碑式舞台。

目前,央视新闻在秒拍平台上的粉丝高达5600多万,而在微博等其他第三方平台的新闻报道中,短视频类新闻资讯点击量和关注度都在超越着传统的文字或者图片新闻的报道形式。由此可见,受众对这种新闻的报道和传播方式也是非常乐意买单的。

除了传统的新闻媒体大咖之外,还有一群新闻“自由人”也步入了短视频新闻时代。以短视频呈现的新闻,对新闻的还原度非常高,从而也让更多的自媒体人参与到新闻的客观传播中。例如,央视新闻频道就会在日常的短视频平台中,选取优质的个人原创视频新闻内容在电视中播放,以弘扬正能量。

平台鼎力相助新闻社交应用

新闻的社交性正随着技术、设备的革新,受众接受新闻资讯需求变化的种种改变而越来越突出。在见证了短视频新闻的爆发力后,各大短视频平台也开始发力该领域,推出一系列政策助推短视频新闻资讯更上一层楼。

以短视频行业的领头羊秒拍为例,其所在的一下科技,就推出了扶持用户打造短视频生态的项目。

首先,体现在产业层面就是大量资金投入。截至目前,一下科技已经先后出资近20亿人民币扶持移动视频创作者:2015年底,一下科技联手新浪微博投入1亿美金扶持内容创业者;在2016年一下科技E轮融资发布会上,更是宣布拿出10亿人民币打造短视频的上下游产业链,锻造短视频生态。

其次,技术层面也不余遗力提供支持,一下科技在全国布局移动视频创作基地,致力于服务广大视频内容创作者,为其提供更多帮助,实现快速成长。

最后,就是对新闻资讯账号给予流量倾斜以及设立奖项估计相关优秀内容。今年年初,创作者平台陆续更新极速上传高清视频、视频信息多元化编辑、后台数据分析及秒切云剪辑、MCN机构管理、独特身份标识、优先推荐等功能,为创作者提供视频生产相关性很高的一站式服务,更好地帮助创作者实现内容的推广和触达。

显然,优质平台为坚实后盾,提供技术、渠道传播全覆盖,新闻短视频化不仅大势所趋,不仅是市场收益丰厚等眼前利益,更是将传统新闻工作变革、转型从而推进到一个全新的高度。

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最后:

短视频诞生之初,娱乐性非常突出。短视频达人papi酱的大红大紫诞生于秒拍,美食、游戏、时尚的扎堆儿,一时间也让大众将秒拍等短视频平台定义为娱乐性社交APP。当然也跟大多数平台初期的创业定位相吻合。

但随着发展迈进,面对市场的竞争、面对用户需求的变化,短视频开始从最初的娱乐担当迈向更成熟稳定的新角色,成长为涵盖资讯、娱乐、工具等多属性的综合型应用,其中以新闻资讯为重中之重。

之于平台,在新闻价值的加持之下,以全新的姿态赢得市场竞争,树立了良性品牌形象,唤醒了企业的社会责任感,承载的社会价值不可同日而语。

之于新闻,短视频分享为其输入了创新的血液。这不仅是一个单纯的内容发布平台,更是拓展传播渠道,涵盖受众接触的最有效途径。甚至可以说,对于传统纸质媒体来说,是一条重生之路。

我们很庆幸生活在这样一个充满惊喜的时代,以技术唤醒新闻传播的热情,以真实客观的内容唤醒那份内心的责任感,以创新唤醒审视内心的思考。