给电视综艺注入“互联网气质” 《蒙面》《天籁》合作酷狗破解“星素”难题-烽巢网

文丨王君子

2017年步入尾声,国内电视综艺的“新品额度”已所剩不多。纵观前三季度,相比热门网综《中国有嘻哈》、《明日之子》的高口碑走势,电视综艺宛如站在风口上的“浪花”,在“限星令”等压力下略显疲态。要打造出兼具经济效益和社会效益的爆款节目,“星素结合”是大势所趋,其中,素人的资源、权重、运营及持续影响力的打造,是各大电视综艺深思的重要攻坚课题。

给电视综艺注入“互联网气质” 《蒙面》《天籁》合作酷狗破解“星素”难题-烽巢网

近期,电视音乐综艺《蒙面唱将猜猜猜2》《天籁之战2》与酷狗音乐展开了一系列“星素结合”的创新尝试。从输送素人资源到场外网友的参与互动,如今电视综艺的“星素结合”,已走过了素人与明星简单同框的1.0时代,开始联手数字音乐平台挖掘素人资源,并引入互联网音乐用户的强互动行为,进入到带有“互联网气质”的电视综艺2.0时代。

明星给素人当“陪衬” 电视与互联网平台携手“拾金”

据《2017年2季度传媒1号娱乐蓝皮书》,2017年Q2新上的44档电视综艺中,明星类节目有16档,素人类节目有15档,星素结合类节目有13档,素人占据了电视综艺节目超过63%的比例。

如今,星素结合是目前大多数真人秀综艺节目的基本设定,但也同时面临着一些难题:素人表现力不足,加之缺乏明星光环,在众星熠熠的环境中很快沦为路人。如何让素人摆脱主线之外的辅助地位,实现星素深度融合,《蒙面唱将2》和《天籁之战2》做出了突破。

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在酷狗音乐飙升榜单TOP10中,《蒙面唱将2》的歌曲占了9席。观众普遍认为,相比上一季,新赛季的节目不止好听,而且更好玩。这种好玩不仅体现在“猜评”带来的乐趣,还因为素人、跨界明星的加入,让猜谜“遍地是坑”。与此同时,节目特别设置的悬疑环节,让节目中首次出现的素人得到强烈关注。

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节目的前两期,演唱了《不潮不用花钱》、《屋顶》的蒙面唱将“球鞋侠”因辨识度极高的声线被猜评团一致认为是JJ林俊杰,然而,揭面后的一张素人面孔让观众惊呼“太难猜”、“太意外”。这位借由“面具”获得关注的素人唱将蔡宗强,在给舞台留下深刻印象的同时,也深获场外观众的关注。在酷狗音乐,蔡宗强的粉丝数实现了从0到2万的突破,歌曲评论大多超过999+,被酷狗网友称赞为“素人歌王”。

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《蒙面唱将2》运用素人选手,将节目定义的“打捞”气质推进了一大步。同时,牵手酷狗的合作,在上线高清音频的基础上,开通场外观众“猜人”通道制造热度话题,让素人在被“打捞”后的曝光还能得以持续。实际上,当全明星退场,明星+素人成为标配,电视音乐综艺在互联网音乐平台探索更多可能,让素人不仅是“参与为荣”,而是成为决定节目热度的关键砥柱。

10月15日,《天籁之战2》首期节目播出,素人歌手张珊珊、李光首战告捷,一时聚焦了不少人气。但素人要在明星汇集的舞台上快速脱颖而出,实力才是不变的根本。对于电视综艺来说,相比于明星的资源,优质素人的挖掘就像是“大海捞针”,也是一档星素结合类综艺能否火爆的关键要素。

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垂直音乐领域的网络直播平台酷狗直播,是《天籁之战2》的独家网络直播互动平台,为节目开通海选通道,酷狗直播网友投票选出的前十名素人,将有机会站上综艺舞台与明星PK。节目方选择酷狗直播合作,正是看上了平台的素人歌手资源,平台不仅打造出庄心妍这样的人气明星,也捧出了蒋雪儿、方雨晨等一众新星,被期待成为下一个乐坛唱将。

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音乐直播平台与音乐综艺节目的良好互补,让素人有机会获得更多曝光,也为电视舞台提供源源不断的优质素人。同时,凭借酷狗音乐的流量优势,让站在舞台上的每一位素人歌手,即使走下舞台,也能借助电视人气在平台圈住核心粉丝,继续耕耘音乐事业。

给电视综艺加入“互联网气质” 场外网友“低门槛”参与节目互动

《蒙面唱将2》自播出后收视一路飘红,收视稳居周日综艺冠军态势,酷狗音乐打造的场外观众“花式互动”也尤为亮眼。

相比上一季,“猜歌手”的环节不仅由猜评团过渡到观众投票,节目还将参与猜评的范围从场内引流到场外数字音乐平台。酷狗音乐作为《蒙面唱将2》的独家场外互动平台,集合平台流量优势,网友可在酷狗旗下酷狗唱唱APP一边K歌指定曲目,一边获取节目“猜评”的独家线索,享受更具优势的猜人乐趣。

伴随上周《蒙面唱将2》第七期播出,酷狗官方合作页面显示,已有超过1600万网友参与节目的场外猜评互动。这种通过玩法建立起来的“网台联动”,为电视综艺节目加入了互联网气质,走出场外观众互动受限的“壁垒”。

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电视综艺要打破地域、空间限制,让场内观众与场外观众有同样的体验感,才能增强观众的参与度,提升主人翁意识,让观众通过自发互动行为,带动节目话题热度。这就需要节目方考虑,要以什么样的互动玩法,才能让观众真正有兴趣参与进节目流程。

《天籁之战2》虽然只播出了一期,观众已在节目中看出了它的互联网气质和互动门道。节目最核心的PK环节,起到决定性作用的“歌单曲库”,就是由场外酷狗网友投票定制形成。

酷狗音乐配合节目打造了一系列互动模式,让场外网友深度“走进”节目赛程,从制定“直播点歌榜”到“复活赛事”,场外观众拥有了极大的参与权,甚至是场内选手的“生杀大权”。《天籁之战2》的素人挑战明星唱什么歌,要从酷狗网友定制的歌单里选,被PK掉的选手“复活”资格,也要由酷狗网友投票决定。当场外观众具备了可以控制节目走向的权利,这无疑增加了节目可看度,也带动了数字音乐平台用户活跃度,为电视综艺的环节设置激发出更充分的想象力。

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今年,酷狗音乐合作了《蒙面唱将2》、《天籁之战2》、《中国新歌声2》、《歌手2017》等几大电视综艺节目,也联手《中国有嘻哈》、《明日之子》等热门网综,不仅节目歌曲在酷狗的播放量、评论量节节攀升,也打造出多个素人歌手的成名案例。

刚刚收官的《中国新歌声2》,酷狗音乐平台的总播放量达到32.9亿;《蒙面唱将2》的歌单播放量目前已超过2500万次,《天籁之战2》单期节目播放量也超过43万次。此前,《明天之子》素人选手毛不易更是凭借歌曲《消愁》成为酷狗音乐首支播放量单周破亿的单曲,不仅歌曲连续占领酷狗单曲畅销榜单第一名至今,毛不易也一度超过薛之谦成为酷狗热门歌手。同样的例子还有《中国有嘻哈》的素人嘻哈歌手,GAI、小青龙等入驻酷狗音乐后,迅速圈粉几万人,连续多周登上热门歌手榜单。

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“内容为王”的时代,酷狗音乐整合音乐综艺的优质资源,丰富平台曲库,依据大数据算法,运用歌单、榜单、每日推荐、猜你喜欢等数字音乐产品,增加新人新作的曝光。而酷狗音乐将其平台产品、素人资源等深度融入音乐电视综艺,也是在构建多重音乐场景和互动形式,让用户养成看电视综艺、用酷狗听歌的习惯,这些无论对于电视综艺,还是数字音乐平台而言,都是一个双赢的结果。