直击优酷秋集丨把“超级剧集”概念实质化 优酷做对了什么?-烽巢网

文丨第二阿累

摘要:或许你还不知道,电视剧和网剧已成为历史名词。

在经过反盗版、版权内容、网生内容大战以及付费模式血拼之后,视频行业领跑者们在2017年又找到了新的课题——其中,优酷则在今年春集会上,以“超级剧集”概念开启了行业下半场竞争。

而随着《军师联盟》《白夜追凶》《镇魂街》《春风十里不如你》等大批剧集的爆火,“超级剧集”深入人心,并一度成为行业追逐的一个目标。

有人会问,用半年时间把概念做火,值得么?优酷作为领先的视频平台到底又做了什么?——于10月25日举办的优酷秋集会的剧集论坛上,读娱君似乎找到了答案。

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当日剧集论坛的主题为“平台赋能内容新物种”,汇聚了慈文传媒集团董事长马中骏、柠萌影业创始人兼总裁苏晓、《海上牧云记》《长安十二时辰》导演曹盾、工夫影业总经理陶昆、五元文化创始人五百、《大丈夫》《好先生》《情圣》编剧李潇、新浪娱乐副主编张本以及阿里文娱大优酷元气工作室总经理王平、阿里文娱大优酷总裁助理兼高级项目总监许志敏、阿里文娱大优酷天行工作室总经理袁玉梅、阿里文娱大优酷星空工作室总经理丁恒等行业大咖的探讨。

平台赋能内容新物种

对于优酷的“超级剧集”战略,读娱君认为是值得的,也是正确的:用差异化的打法能建立起行业壁垒。何况,优酷的这个战略可是让其在2017暑期档风光无限。

据骨朵数据显示,今年暑期档优酷等视频平台贡献了60部剧,贡献流量达315亿(VV),其中优酷占比49%,占尽半成份额。不仅如此,优酷还打造了包括《军师联盟》《镇魂街》《春风十里不如你》《白夜追凶》等多部爆款剧。

当然,爆款和高流量之下是平台的赋能作用显现。

新生命:当剧集还没有完成之前,它有可能是一个概念或者是一个剧本,而要最终开启则需要制作团队和平台的共同认定,只有共同认定为好内容并立项它才能被赋能生命,这也是爆款的关键点。

高品质:品质最能直观呈现效果,所以它的要求极高,而平台方在其中起到的作用却是多变的。

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阿里文娱大优酷星空工作室总经理丁恒

阿里文娱大优酷星空工作室总经理丁恒在接受读娱君专访时表示:“一个剧集的项目,最终决定它的品质还是创作团队,平台起的作用,前期会和制作团队一起做分析和判断,在近期以往什么样类型剧表现更好?什么演员表现更好,我们预测一下未来什么样东西火的可能性会更大。”

“制作过程当中,我们的平台作用,更多是在后台的支持和帮助作用。到那个阶段,一定是我们创作团队来主导。做完以后播出的时候,可能又回到平台主导为主,播出和宣传是平台应该干的事,是这样的关系。”

也正是基于这样的多维度赋能服务,《军师联盟》和《白夜追凶》等剧集才会有堪比电影、美剧的画质呈现

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阿里文娱大优酷总裁助理兼高级项目总监许志敏

阿里文娱大优酷总裁助理兼高级项目总监许志敏也表示:“要成为超级剧集,第一则需要有电影级的品质,因为这两年品质的升级非常非常快,观众对于品质的要求是没有回头路的,他智慧要求越来越高。”

大宣发:摈弃传统的宣发模式,整合资源把“大内容“价值发挥到最大化。优酷在这方面就极具实力,打通阿里和阿里文娱的生态资源,将内容、品牌、艺人、粉丝、媒体、阿里文娱资源联动。

强运营:每一部超级剧集都需要匹配大运营,因为只有如此才能更大化的发挥大资源的作用。比如《军师联盟》播出期间,优酷则联动支付宝、UC、高德等阿里系生态资源做的集军师卡抢红包活动,达到了跟春节期间支付宝集五福一样的效果。

大价值:不要在局限于过往的你卖我买的一锤子买卖模式,要放大剧集的商业价值,实现制作方、版权方、广告方等多方共赢,做到真正意义上的不浪费——这点从《白夜追凶》的多面价值发酵亦能看出。

对此,阿里文娱大优酷星空工作室总经理丁恒也表示:“我们和内容方将从单个项目的合作延伸无数合作的可能性,这是未来平台和内容方合作模式的转变方向。”

可以看出,平台不再是独立的个体,它是除了制作方之外的又一重要生产商,且产生的效能强大——优酷作为视频行业的领先平台,它给剧集的内容、品质、运营、宣发、价值等方面都添加了“新”元素,并最终给剧集加上“超级符号”。

“平台赋能内容新物种”——这就是读娱君所寻找的答案。

优酷让“超级剧集”概念实质化

平台赋能内容新物种的同时,它还起到了反向推导作用,用一部部爆款案例论证“超级剧集”,并从概念变成实质化:即逐渐摸索出打造超级剧集的方法论。

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今日论坛上,阿里文娱大优酷总裁助理兼高级项目总监许志敏就以《军师联盟》定义超级剧集新标杆提供了重要的参考,即电影级制作和明星主创。

许志敏认为,在上述两大因素基础上,如有IP加持,对作品是锦上添花。超级剧集的特点决定其是处在内容金字塔尖的稀缺物种,是观众和平台都追捧的内容类型;其次,一个作品成功之后用户会强烈渴望下一季,这种需求会反推制作方和平台进行要持续进行IP系列化化、多季化开发,打造一个长期的内容体系;这个体系会产生强大的横向拉动能力,带来生态级的扩张和变现能力。在这种情况下,内容方和平台的关系就变成长期和深入的关系,而不再是简单的买卖关系了。

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阿里文娱大优酷天行工作室总经理袁玉梅

同样,阿里文娱大优酷天行工作室总经理袁玉梅也结合《白夜追凶》的制作经验分享了超级剧集的爆款之道,并称之为九样真经。

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她指出,《白夜追凶》是一个明确目标再有分解动作的一个项目,“我们先根据创作想法明确了内容画像,然后根据内容画像完成了受众画像。接下来比较关键的就是要找到对的人,对的人先是对整个项目的感觉和匹配性最强的主创团队,然后是贴合角色特质的演员。同时,精准营销和异业合作也是必不可少的。这主要依托于阿里系庞大的资源库。好平台+好制作才能产生真正的超级剧集。”

“瀑布是因为没有退路才会成为瀑布”,袁玉梅表示优酷打造IP的理念是做每一季的时候都当成最后一季,必须有这个非常决绝的心才会让项目有未来,“这个1非常重要,一定要把1保证住,后面才会有很多0”。

尾声:不管是平台赋能内容新物种,还是反导了“超级剧集”方法论的逐步成型,优酷创造了行业新的常态,而这种常态在未来最大的贡献则是:与内容商打造更多的爆款。