《猎场》太慢热?看空降脉脉的爱奇艺高管怎么说-烽巢网

文丨林不二子

自11月6日开播以来,由胡歌领衔主演的《猎场》,全网播放量已突破10亿,这个专门讲猎头市场的行业剧,也引发大众首次关注到了猎头行业。

然而由于前期宣传使大众期望过高,在《猎场》播出后的前两天,观众没有直接看到精彩的猎头故事,反而是被一段无法评价的三角恋耽误了几个小时,从而导致了一波口碑上的反水。其实这也是当下快节奏生活的一种体现,大众没有耐心慢下来欣赏。

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其实,《猎场》是一部慢热的剧,原因在于猎头的工作不仅仅是了解客户需求及高端人才,据爱奇艺的人力行政副总裁佟磊介绍,猎头更多的时间是和人才做朋友,了解他们的工作、生活需求,才能更好的帮助人才以及公司,所以现在《猎场》中郑秋冬的努力,都是为未来精彩的工作做铺垫。

爱奇艺用亲身“猎场”故事剖析《猎场》

猎头行业进入中国仅二十多年,但在西方已经发展了半个世纪,所以我国大众对这一行业仍然存有误解。尽管大家不会再像多年前那样,理解猎头为“挖墙脚”的负面角色,但仍然对从事职业顾问的群体不够了解。

昨天,“爱《猎场》”的爱奇艺,为了帮助观众更好的了解这部剧,也让同样在辛苦追剧的爱奇艺人力行政副总裁佟磊和市场VP陈宏嘉,在脉脉的职播中亲自讲述了猎头行业的趣事和真实生活。

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据佟磊表示,爱奇艺的人力部门大约只有20多人,但一年就招了1500多人。说起来这是不小的工作量,而爱奇艺能有这样的成绩,是因为他们的人力有一半都有猎头公司的工作经验,他们对各自关注的领域都有很强的洞察力,所以能在合适的时候给爱奇艺招来合适的人才。

其实,佟磊曾经也做过几年的猎头,所以在《猎场》播出后,他也被同事亲切的叫做“佟秋冬”,“猎头需要踏实下来了解自己的垂直行业,做得好的猎头,怎么也需要5、6年的时间,才能把这个行业吃透。”佟磊说道。

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所以这也解释了,为什么剧中郑秋冬在猎头行业的成长,是缓慢但又值得细细品味的部分,爱奇艺的市场VP陈宏嘉也说道,大家现在是求好心切了,胡歌是一名非常优秀的演员,看他演戏是一种享受,而至于人设,每部剧都是有自己要立的角色故事,而这些故事随着剧情发展会越来越好,大家还是要期待之后的剧情。”

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可以说,猎头确实在高端人才和大企业当中,起到了非常重要的作用,但由于这个行业大众很难接触到,所以在《猎场》播出的前期,观众难融入到剧情当中。而爱奇艺的真实猎场故事,则拉近了猎头行业与大众之间的距离,所以很快,昨天的职播就达到了30万的播放量,也可见观众对猎头还是充满好奇心的,这也是爱奇艺愿意力推《猎场》的原因。

其实,在《猎场》上线后,关于这部电视剧的宣传就铺天盖地的遍布大众视野,然而真正能理解观众,或者说提升观剧体验的,还是要说昨天这场“现身说法”般的职播,而这场活动正是出自陈宏嘉所在的市场部的策划。

爱奇艺目前有大量的剧集和综艺,相关的宣传营销和衍生出的落地活动,以及爱奇艺自有品牌等等的活动,都是爱奇艺市场部的工作范围。因为市场部这么多的工作却执行的很好,所以有人好奇爱奇艺市场部是否有1000多人。借着职播的机会,陈宏嘉也解释“虽然工作量非常大,工作的成果非常丰富,但其实,我们真的没有1000人”。

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而陈宏嘉的这番解释,在读娱君看来,则侧面证明了爱奇艺市场部的专业性。就像《猎场》里的刘量体,他之所以专业是因为拥有敏锐的洞察力和对领域的深度了解,爱奇艺市场部的专业性就体现于在需要处理超大工作量的同时,还能敏锐的抓住关键点,比如这次宣传《猎场》的职播。

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宣传营销是非常需要创意的,但工作量的庞大,使得很多营销公司几乎只有完成的案子却没有漂亮的案子,而爱奇艺在众多活动要举办的同时,还想到用真实猎场对应影视剧猎场,可以说契合度极佳。

同时,爱奇艺不仅只有这一项活动,以宣传《猎场》为例,爱奇艺也在微博上发起了“全民截胡”的话题活动,让观众在看剧的同时发挥自己的创意,将趣味截图发到微博上,即便是非《猎场》的用户,在看到有意思的截图时,都会有强烈的参与感。

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试想一下,如果你是《猎场》的片方,看到爱奇艺平台如此用心推广自己剧作的时候,是怎样的心情?反正读娱君肯定是希望有机会能再次和爱奇艺合作的,因为只有双方都用自己的专业性输出最好的内容,才能让效果叠加并爆发。

爱奇艺爆款秘诀:人才为主,大数据为辅

不管是《猎场》所呈现的职场,还是爱奇艺自身猎场在剧集方面的完美呈现,围绕其中的核心依然是人才——也印证了一点,所有爆款皆为人才创造。

所有剧集都是艺术作品,但凡艺术作品都是和人相关,以人为主导。尤其爆款的形成,他的人才包含了剧本、制片、导演、营销等方面。也是深谙此道,爱奇艺这个伯乐才会选中那么多的爆款:从《灵魂摆渡》《盗墓笔记》,到《余罪》《老九门》……一部部爆款与爱奇艺互相成就。

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不过,爱奇艺不仅仅停留在打造一个个爆款,还把《猎场》的韵味玩得更透彻:推出三大人才计划

以“保底+发行分成”的海豚计划、扶持优秀制片人导演编剧的幼虎计划、演员专业培训的天鹅计划,这三项都是从不同合作方的角度出发,切实帮助影视剧上游的计划。有了优质的创作者和专业的表演者,影视剧行业内容源头就有了品质的保证,这样不求眼前利益而是长远考虑的行为,的确有利于影视剧行业的发展。

当然,爱奇艺的爆款秘诀还不局限于这一点,而是人才为主,大数据为辅——大数据表现最直接的则是人工智能,也是当下各家所追捧的风口。人工智能作为爱奇艺独有优势,在选剧方面可以通过大数据,对比脚本、演员、资源,来综合分析出受观众欢迎的剧作,从而进行采购以及是否投资、制作。

据了解,从今年Q4到明年,在人才+大数据的方法论下,爱奇艺将推出80部大剧、54部网络综艺上线,包括《琅琊榜风起长林》《老九门2》和《中国有嘻哈2》《热血街舞团》,这些高预期的优质内容都将呈现给观众,而且就爱奇艺的三大人才计划和营销能力来看,也许未来,还有更多隐藏的爆款会出现在我们的视野当中。