继音乐之后,游戏将成为下一个独立文化的黄金时代吗?-烽巢网

2016年,独立音乐迎来发展的分水岭。在2016年之后,随着独立音乐人各类扶持计划的水涨船高,版权保护体系的完善以及产业链的日渐成熟,各类为独立音乐而生的网综、直播、短视频成为音乐领域最响亮的声音,独立音乐迎来了自己的黄金时代,逐渐发展成为主流。随后,尽管更多的独立文化开始呈现出崛起之势,但大多数都依然步履维艰,比如与独立音乐人有诸多共同点的独立游戏人。

他们同样怀揣梦想,对自己的事业有信仰,希望在主流的形式之外做出有创造力的别样作品。但更明显的是,仍有大批小众好玩的独立游戏陷在“名不见经传”的泥潭里,难以脱身。

独立游戏的成长三要素

2017年中国移动游戏的市场规模大概在1000亿元左右,根据Newzoo的统计分析,独立游戏能够在游戏大盘中占据超过30%的市场份额,也就是说独立游戏的规模能够达到300亿。但是,从目前独立游戏的市场规模来看,还远未达到这个数字,独立游戏的黄金时代也一直迟迟未能到来。

百科释义,独立游戏是一种相对于商业游戏制作而存在的非商业游戏制作行为,基于这种特性,早先的独立游戏一直被贴着“叫好不叫座”的标签。其实在近几年,独立游戏领域并不缺少优秀的制作人,也不乏优质的独立游戏产品,令人困惑的是:为什么在前几年,有优秀开发者的独立游戏没能进入黄金时代?

这里就有必要提出推动独立游戏发展的三大核心因素:用户、开发者及分发平台。

首先,开发者是独立游戏的灵魂注入者。独立游戏的非商业化特性决定了其游戏产品本身的高质量和高可玩性,“信仰的号召”总能聚拢到一批优秀的独立游戏开发者和深度游戏玩家,开发者决定了独立游戏的可挖掘潜力和价值,他们也是游戏产品的信仰所在。

其次,用户是独立游戏存活的“面包”。评判一款游戏好坏的主要指标来自用户,而且用户既是评判一款独立游戏品质高低的要素,也是独立游戏必要的生存条件,有了用户,独立游戏才有商业化变现的可能,才有持续发展的动力。

最后,分发平台则扮演着将信仰变成面包的枢纽转换角色。好的流量分发平台会通过多渠道曝光引流,将作品价值充分具象化,以流量转化、变现率等商业化符号挖掘独立游戏的潜在价值,从而助推独立游戏的成长。可以说,分发平台是独立游戏成长的主要驱动力。

可以看出,单单有优秀开发者是不够的,开发者就像一匹千里马的饲养员,分发平台则是发现良马的“伯乐”,用户则通过分发平台找到“良马”并赋予其相匹配的价值。缺失流量分发和内容推广,优质作品无法精准推送给目标用户,才是延缓独立游戏黄金时代到来的病源。

优秀平台能让“信仰”有“回响”

在市场并不缺乏优秀的独立游戏开发团队和游戏作品的当下,独立游戏所遭遇的知名度低、资金短缺、营销难、难以获得流量入口和实现流量的有效转化……等等难题基本可以归因于一点:独立游戏缺少优秀的流量分发平台助力实现有效推广,优秀平台稀缺正是独立游戏迈向黄金时代的拦路虎。

独立游戏缺少优秀平台引流推广,且无法精准触达目标用户从而延缓了黄金时代的到来等痛点,引发了移动应用分发平台的高度关注。基于对这些需求痛点的观察,包括以豌豆荚为核心的积木计划在内,一系列移动应用分发平台开始陆续对游戏行业进行扶持。

以积木计划为例,阿里应用分发专为游戏开发者提供扶持而生的积木计划,旨在通过覆盖全球多元流量的立体营销模式,帮助开发者实现高效变现商业化。简单来说,积木计划与传统游戏扶持政策间的不同可以总结为两点:一是提供流量支持,二是提供品牌助推。

在一方面,积木计划背靠阿里游戏生态圈,依托大数据推送精准分发,为开发者解决流量推广的难题;另一方面,豌豆荚在帮助用户发现好应用的同时,也在帮应用发现好用户,为开发者打造定制化内容营销方案,解决精准触达目标人群的难题。

比如豌豆荚与虾米音乐合作推出《野蛮生长的梦想》作为积木计划的主题曲与MV,向广大用户揭秘了独立游戏人坚持奋斗的生活场景,展示出了开发者不为人知的游戏精神和“信仰所爱”的情怀。歌词亦拆掉了传统认知里游戏“不务正业”的标签,肯定“游戏信仰”,引发用户与开发者的情感共鸣。

另外还有CP海报展示知名开发者励志经历与成功经验,歌曲限量卡带以复古风格引发受众的怀旧共鸣,在微博上发起UGC等等,充分肯定独立游戏追求信仰的非商业化模式,并传播出积木计划“信仰所爱,终有回响”的主题。积木计划帮独立游戏达到“流量”与“品牌”的双收益,也让开发者的信仰能够与“面包”共存。

继音乐之后,游戏将成为下一个独立文化的黄金时代吗?-烽巢网

当然不止以豌豆荚为核心的积木计划,还有很多移动应用分发平台都在陆续加入到扶持独立游戏的行列中来。这些平台能充分弥补独立游戏的发展短板,助力独立游戏更快速地迈入黄金时代。

平台助推独立游戏迈进黄金时代

在积木计划营造的闭环生态中,用户、开发者、和分发平台之间得到了最有效的连接。不管是独立音乐人或游戏人,这些开发者都是在追求小众的“非主流”事业,但坚持前行不仅需要信仰,还需要面包。要让这种精神向的传播符号打动游戏人和受众,扶持计划和平台就要在独立文化产业中扮演重要的“回响”角色,让追求信仰的人得到应有的回报。

对于独立游戏产品来说,豌豆荚这类分发平台给了独立游戏一个广阔的舞台。不以商业化为目的的独立游戏在产品推广营销方面的短板显而易见,如果没有优秀的分发平台为小众的独立游戏引流,那这些走心的游戏反而会难以生存。

对用户来说,分发平台的扶持效果直接作用于游戏产品,实则也间接为用户提供了更多发现优质游戏的可能。分发平台有效的流量分发及商业化变现使优质的独立游戏获得一次曝光,继而引发的用户关注又是对产品的二次激励,良性循环中,用户与开发者获得双赢。

对于独立游戏研发者来说,分发平台通过实际的资源和资金支持,在优质独立游戏的品牌打造上功不可没。另一方面这也鼓励了更多人追求信仰、追逐梦想的正向思维,为整个社会营造出了一种健康的就业氛围。

分发平台作为独立游戏步入黄金时代有力的推进器,豌豆荚的领航人角色正在逐渐凸显。总的来说,独立文化正在成为主流,而独立游戏要想尽早步入黄金时代,也要寻求豌豆荚这类优秀的分发平台去连接用户、实现流量变现。积木计划作为连接器,为独立游戏打造了一个完整的生态闭环,对独立游戏进入黄金时代将起到巨大的推动作用。相信在豌豆荚等移动应用分发平台的推动下,独立游戏迈向黄金时代为时不远矣。

刘旷,以禅道参悟互联网、微信公众号:liukuang110