网易云音乐牵手KKBOX:华语宣传平台大了,音乐人发展空间也更广了-烽巢网

读娱 | yiqiduyu

文 | 林不二子

摘要:网易云音乐的一次新动作,又为独立音乐人拓展了更宽的发展空间。

11月15日下午,网易云音乐宣布与KKBOX达成战略合作,双方将打造全球最大的华语音乐宣传平台,围绕华语音乐进行各方面的推广和扶持。

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对于华语乐坛来说,这确实是一个不错的好消息。一个是立足于音乐社交,凭差异化快速发展的“年轻”在线音乐平台,一个是深耕亚洲13年,经营台湾、香港、日本、新加坡、马来西亚等五大市场的台湾数字音乐龙头,这二者强强联手的效果,还是让人拭目以待的。

仍在快速发展的网易云音乐

2013年,网易云音乐以音乐社交切入在线音乐市场,并开始了自己一条独特的发展之路——网易云音乐的用户从0到1亿,用了2年多时间,之后用1年达到了2亿用户,到2017年4月,网易云音乐用户突破3亿。而在今日发布会上,网易云音乐公布用户数突破4亿,这次1亿的增长仅用了7个月,可以说是超出想象的。

这也说明一点,在歌曲之外,网易云音乐的服务确实有过人之处。在网易云音乐看来,自己的竞争优势就在于产品模式,以歌单为内容组织架构形成了良好的UGC音乐社区,从而也拥有了优质用户群和强大的品牌价值。

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同时,网易云音乐也在努力拓展新方向。其推出的付费音频节目,内容范围也在不断扩大,心理、亲子、科技等方面都有专业人士开讲;在原创音乐方面扶持方面,也不断推进自己的石头计划,上个月推出了原创音乐人的合辑,播放量和评论数都迅速攀升,独立音乐人的巡演计划也在按部就班的施行,整体而言效果良好。

当然,在版权上也有好消息,在今年9月份广电总局和唱片公司及在线音乐平台进行约谈,表明不鼓励版权独家的态度,也让网易云音乐在版权上看到了希望。

总体而言,对于网易云音乐来说,当前的局面将刺激其进行更多的尝试,一如现在与KKBOX的合作。所以说,未来总是一步步走出来的。

两岸音乐市场终将融合

近两年,大陆艺人在台湾地区的活动越来越多,大陆艺人的知名度也在逐渐提高,在大陆人气颇高的鹿晗、吴亦凡、TFBOYS,在台湾的音乐榜单中也榜上有名。可以说两岸的音乐市场,正在自然积极地融合。

对此,读娱君深有感受,一次在和台湾出租车司机的闲聊中,对方主动问起关于《中国好声音》的问题。而在今年的《中国有嘻哈》爆火之后,在YouTube上也出现了台湾人玩相关梗的视频,然后又重新回到了大陆的社交平台微博上。

所以,能够与台湾的在线音乐平台合作,可以说是顺应了当下的趋势。

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KKBOX目前的曲库已突破4000万首,拥有全球最完整的华语曲库,且在台湾的数字音乐市场占有率超过60%,品牌知名度高达97%,是台湾人尽皆知的数字音乐品牌。同时,它也在整合娱乐全产业链,打造Live演唱会系列、直播、票务平台与场馆经营的全新娱乐生态,可以说在方向上与网易云音乐不谋而合。

而对于这次和KKBOX的合作,网易云音乐CEO朱一闻表示,“音乐平台不仅要服务好用户,帮用户发现和分享音乐;还需要服务好音乐人,帮助他们更好地宣传推广音乐作品,助推更多优秀作品的产出和传播。”

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网易云音乐CEO朱一闻

具体来说,在服务音乐人方面,网易云音乐和KKBOX联合推出了“华语速爆新歌”歌单,结合双平台数据,选取两周内上线的20首优质华语新歌,快速帮助新歌获得广泛传播。比如在台湾市场人气颇高的Julia Wu吴卓源的单曲《别哭了》,经过“华语速爆新歌”一天推广曝光后,从一开始的几百个播放量跃升到几百万,评论数也已超过999+,获得许多乐迷的好评。

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而且,双方也将共同进行对原创音乐的扶持,包括把台湾新兴艺人和独立音乐人推广到大陆,网易云音乐扶持的独立音乐人、校园音乐人,也将进一步深耕台湾。

除此之外,双方也还将联合打造亚洲地区的音乐巡演品牌,帮助双地区艺人进行范围更广的巡演项目,以此把中国艺人整体推向亚洲市场,提升中国音乐人整体在亚洲的知名度及影响力。

而在服务用户方面,网易云音乐和KKBOX也将探索音乐短视频领域,结合双方的艺人、资源优势,共同打造原生的视频节目,在双方平台上同时播出,为用户提供新形式的音乐内容和音乐视频IP。

总体来说,这将是一次强强联合的战略合作,不仅为两岸的音乐人提供更广的宣传渠道,为双方平台提供更多的优质内容,也为台湾和大陆音乐市场的融合,起到极大的推动作用。

改变在线音乐平台格局的起点

目前,大陆的在线音乐平台格局基本确定,腾讯音乐集团因整合了QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐而名列前茅,根据第三方机构的数据,网易云音乐次之,排名第二,阿里音乐和百度音乐在后,短期来看,这样的格局基本不会改变。

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但是各平台的发展方向已经有所区别。TME中QQ音乐主力打造头部艺人资源,酷狗向直播方向努力,酷我以高音质为亮点;网易云音乐则助力原创音乐,扶持独立音乐人走向大众视野;虾米音乐融入阿里大文娱,下一步发展方向还有待确定。

之所以在这里说各平台方向上的区别,因为就像当初网易云音乐杀入市场是凭借差异化一样,未来这些不同方向上的努力,都可能成为改变行业格局的因素之一。

如果要现在判断这些平台的发展方向孰好孰坏,是不科学的,不过像网易云音乐这样扶持原创音乐,对于音乐行业来说确实是有利的。华语乐坛优质内容稀缺是公认的,只是一味消耗头部艺人,音乐行业无疑是会走向末路的,音乐相关产业都开始关怀新内容,才是健康的发展方向。

其实近两年,大部分在线音乐平台都有自己的原创扶持计划,只不过有的平台因为气质不符,有的平台因为资源不够,而无法大力的推行下去,这是比较可惜的一点,但也因为平台之间的不同定位,才让在线音乐行业多彩一些。

再说回这次网易云音乐和KKBOX的合作,对于目前的行业格局来说暂不会构成影响,但就像前文说的,它对于音乐行业的意义是很大的。因此,读娱君很期待这次网易云音乐和KKBOX的合作,希望他们能为在线音乐平台及中国的音乐行业,带来更多的收获和启示。