这是一篇迟到的评论,但也许角度会让你有些新的启发。

整一个月前,iOS版微信更新到了6.5.19版本,同时这次更新还新推出了“可以生成自己的赞赏码,接受打赏”的功能。按照微信团队自己的说法,赞赏码是微信新增的一种收款功能,主要应用于个人收款场景,可以帮助有收取赞赏、小费等需求的用户在线下场景更便捷地收款。

微信“赞赏码”为打赏小费而复活,这似乎并不是真的-烽巢网

​在很多论者眼中,此次赞赏码的出路,其目标是为了下一步在微信公众号的“苹果打赏抽成”纠结中,借力“赞赏资金就是直接从个人账户抵达另一名个人用户的账户中”的这一苹果在App Store审核条款中的“漏洞”,试试苹果的反应。

但实质上,同样都是赞赏的名头,可公众号的赞赏在线上,“赞赏码”则目标重点放在线下。目标亦区别于公众号的内容付费模式、微信支付的商家模式,而更偏向于普罗大众。换言之,让每一个人都能收钱。

但一个和收付款二维码没有太多区别,只是生成的图片不再是方方正正的二维码式样,真的仅仅只是为了线下收款添加一个新的图样吗?

或许,恰恰答案就在这个图样之上。我们或许可以称之为一个专用的微信收付款“商标”。

按照微信团队的官方解释:“微信‘收付款’中的收款二维码多为传统的方形,为了与一般的收款码进行区分,微信在赞赏码的设计上进行了一些形式创新,但识别方式与一般收款二维码没有区别。”

这个设计形式上的创新,看起来没啥意思,而实质上可以让二维码支付已经普及的当下,却可以在最简易的状态下,让赞赏付费变得安全起来,亦可让“人人赞赏、人人收费”变成一种安全模式下的可能。

铺天盖地的二维码“扫一扫”,其实已经在当下成为了部分怀着恶意的人群,借扫码来骗取钱财或植入恶意程序的方式。扫错一个码,或许就会出现许多意想不到的结果,哪怕是老司机,也难免会中招。

如何破?让二维码变得特立独行即可,既安全防盗版、又有广告效果,这本身不过是向历史上的商标诞生进行的一场营销致敬。

让每一笔消费都明白起来,也同时让微信支付的特征,再次鲜明起来。尤其是对于个人或个体户而言,消费者越来越不敢随意扫码的当下,这样的赞赏码所能带来的碎片化、长尾效应可想而已。

与此同时,“赞赏”二字所带有的强烈人文暗示,又可以在一定程度上消解“收付款”所带来的功利化色彩。于此同时,这个赞赏码较之过去的二维码收款,添加了一个和微信公众号赞赏相似的“引导语”功能,进而让这种人文暗示、个人特色和个性彰显表露的更加充分,而不再是冷冰冰的给钱或低人一等的讨赏了。

这恰恰形成了另一种消费场景,即让更多的付费变成可能。只是如何变现?或许就要从“走过路过不要错过”、“有钱的捧个钱场”以及“温州皮革厂倒闭了”之类的经典中,取长补短了……