移动直播行业发展至今迎来刻不容缓的转型之路,而一马当先走在前头的依然是行业内的领头羊——映客。积极构建“娱乐新生态”的映客,正在用实际行动证明自己心中那张直播行业的蓝图——一年两场“樱花女神”、“映客先生”数亿投入、声势浩大的全民盛典,诠释着“新娱乐”已成直播行业新风尚。

花了两亿的“映客先生”证明了一件事:新娱乐已经来了-烽巢网

一场“映客先生”赛事背后的“数据说”

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11月26日,2017映客先生星光夜娱乐盛典在水立方狂欢来袭。在盛典之上,邓紫棋、李荣浩、杨丞琳、魏晨、华少、谢依霖、UNIQ、许飞重量级明星嘉宾阵容亮相演绎,樱花女神、映客人气主播登台加油助威,最后本年度“超级映客先生”由有才赛道上的Kris摘得。

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而在这场全民狂欢的娱乐盛典背后,强大的数据表现让我们其背后的影响力和商业价值。整场活动有将近4万名主播参赛报名,几乎在中国有影响力的男主播来了近六成;期间产生了26.7万场精彩的直播秀,这个量级足足是快乐大本营总期数的326倍;在观看人次上,更是到达了5.4亿,这可是能够与30场维密秀的观看人数相媲美;直播间统计出来的评论数累计达1.8亿条,相当于100台春晚的评论量;总点亮次数也达到前所未有的130亿次,这就好比每个中国人点亮了10次之多;在用户平均观看时长上在15分钟,已经是行业均值的3倍水平。

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两个超级IP倾力打造,平台+主播整合升级

未来的直播行业必然是强者更强的时代,映客率先打响直播行业的探索之路,迎合了时代发展的趋势。据易观预测,2016年电商和直播有望占中国网红产业总收入的86.4%。依靠互联网催生的经济的特性为越多人使用其功能性、传播性越强,因此在个人IP被广泛认为是新流量入口后,将在泛娱乐领域延伸实现更大商业价值,整体产业规模将更广,到2018年以个人IP为核心的粉丝经济达千亿规模可期。

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映客利用平台自身资源整合能力,通过举办“樱花女神”和“映客先生”打造超级IP,为优秀主播的综艺化发展搭建上升的便利通道,在集聚人气和声望的同时,未来实现直播内容的精细化和分众化。与此同时,超级IP的打造刺激UGC优质内容的源源产出,形成模特、舞蹈、游戏等重点频道,多样化视频娱乐形式加强主播用户互动,形成内容生产的良性自循环。“樱花女神”、“映客先生”采用的“星素互动”形式,平台为主播提供一个可以跟明星大咖同台演绎的机会,为优秀主播实现明星梦从直播屏幕后走向舞台,为主流文化注入新力量。

娱乐化成趋势,映客引领直播行业新风尚

映客5.0改版以来,首先在界面上采用了全新的布局方式;按照互动场景进行的功能性区分,如多人直播间,1V1直播间等;其次,在5.0版本中,也引入了时下流行的狼人杀游戏,在直播间内同样也加入趣味小游戏用来增加互动性和趣味性,以期实现全面的娱乐化。

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5.0改版后的映客顺应娱乐化发展的新趋势,通过产品工具创新为内容产出赋能,直播功能逐渐成为映客的内容板块之一,非直播娱乐互动功能正在得到强化。正如映客所预见的,虽然秀场直播仍是吸金主力,但UGC同质化混战引致用户“审美疲劳”,直播行业未来亮点在于PGC、内容精致化与分众化。

此次“映客先生”通过“有颜”“有才““有势”多个赛道为主播们提供最适合自己发展的晋升通道,未来在UGC向PGC过渡上提供了方向性,同时也迎合了映客后期尝试在资源匹配和客户精准化营销的变现渠道的发力。由此来看,映客欲在自制内容、娱乐综艺等方向发力,特别是顶部、优质和专业娱乐内容,构建起娱乐综艺新生态之路正在发生,未来可期。