5.15日 华为天猫超级品牌日,华为不按常理出牌,带来了两大亮点:HUAWEI P20极光色首发盒百匠礼盒出街。显然,华为正跳出为手机而手机的同质化藩篱,结合科技与艺术,引领手机行业的差异化标签打造。

与此同时,华为P20系列这次科技与艺术融合的实践,也对整个行业是有启迪意义的。即,如何在科技创新的前提下,为手机赋予差异化的标签,无论是个性还是美学,抑或是对经典艺术的传承,让手机拥有设计语言,如此种种,都是差异化的创新所在。

而这种差异化,正是当下寒冬期手机市场的破冰之道。

时间技艺 从匠心传承到艺术出位

“出位”是对定位的创新,是抢占用户心智空间的一种方法。与行业普遍将着力点放在手机硬件意义的定位上相比,华为P20系列可以说是“出位”的。

华为将P20的科技创新(徕卡三摄加持下的拍照能力)与经典艺术融合,以艺术气质赋能手机,为冷冰冰的手机硬件赋予温度,让P20用户拥有超越硬件层面的精神满足感和自豪感。

这里不能不提到此次 “百匠礼盒”。作为华为对经典文化的敬仰与传承,华为P20系列联合四种经典技艺(螺钿漆器、醴陵釉下五彩瓷、李氏土陶、玻璃烧制技艺)带来丰富的艺术匠心体验。

以创始于北宋的螺钿漆器为例,其以黑漆为底,七彩螺片为文,历经上千万次的打磨、镶嵌、雕刻、敲打,尤其是厚螺壳更是要反复打磨才能泛出全彩光泽,折射出如霞似锦的七彩光芒,高贵而清雅。而薄螺钿则要分拆到薄如蝉翼,繁复而绚丽。几万张螺片要前后衔接,看不出一丝接缝,山水人物渐次展现,浑然天成。手中一个看似小小的艺术品,一个手艺人有时要做两三年才能做完。

与此同时,华为还推出了兰玉苏绣首饰盒,该礼盒由“高定婚纱女王”兰玉倾力打造,兰玉曾为罗海琼、胡可、董璇、谢娜、李小璐等明星设计制作婚纱,也为多位明星打造红毯礼服,其设计的作品可谓件件都高雅不凡。从小生活在江南生活的她在此次的兰玉礼盒设计上采用了精致的刺绣工艺,选取中国传统的“喜上眉梢”吉祥纹样,带来东方雅致之美的气质。

华为 “百匠礼盒”和兰玉苏绣首饰盒为我们展示了手机这一科技品类是如何能与艺术产生化学反应的,在让大众眼界大开的同时,也带给我们一种思考,那就是如何在手机的设计创新上做到这种匠心赋能。这里,懂懂笔记先卖个关子,留到第二部分再续。

极光色 15个月破局千机一面的“累觉不爱”

手机发展到今天,经历了功能机、智能机、AI智慧手机三个时代,却有一个问题一直未能突破,那就是设计上的千机一面。无论是多年前的直板、翻盖手机,还是触摸屏的智能手机,外观工艺设计基本上都从属于硬件制造思维,缺少人文内涵和艺术气质。这让消费者,尤其是崛起的年轻消费主力在手机审美上陷入“累觉不爱”的尴尬境地。

对此,以华为为代表的头部厂商而言,强调研发和设计创新并举,在不断提升手机性能的同时,致力于提升千机千面的美学效果和人文内涵。

以此次华为天猫超品日首发的P20极光色为例,华为充分利用玻璃的悟性打造出这款前所未有的玄妙配色,带来了独特的美感。

而P20极光色还是一个“有故事”的配色,为了获得美轮美奂的变幻效果,华为的设计团队找了成千上万创作的灵感。例如,他们收集了大量与光有关的自然现象,从自然光、极光到暮光,甚至包括早上太阳光在的大气中的颜色,渐变的反射,基于光的灵感,花了半年的时间去研究可执行性。

而在具体灵感落地的过程中又遇到了新问题,由于玻璃本身就是很难打磨的材质,考虑到最终的良品率,如何才能实现极光色高端的美感同时又能实现理想的良品率?为此,华为团队尝试了成百上千种工艺,通过上百炉的测试,实现纳米级的渐镀工艺,达成量产,这个过程就花去了九个月时间。

懂懂笔记了解到的一个数据是,P20的极光色版本从想法到成品,共历经15个月之多,经过近500天的打磨、雕琢,才让华为P20系列极光色充分利用玻璃的悟性,堪称完美的表现出光最真实的色彩。可谓是以时间技艺放大招,让用户为之大开眼界。

可以说,P20系列极光色担得起手机美学化的代名词,在带给用户极致视觉体验的同时,也给行业积极的启迪,在极光色的P20系列之后,懂懂笔记也期待看到更多厂商的新尝试新突破。

科技与艺术 交融之美背后的“不明觉厉”

如华为消费者业务大中华区总裁朱平在P20系列中国发布会上所言,华为P系列的定位是“科技与艺术的融合”,华为P20系列是这一理念的完美诠释。也正是因为此,我们看到了一场没有传统发布会中必备的主持人,却有着知名艺术家王潮歌的发布会。

而从这场没有主持人的发布会,到此次华为天猫超品日上百匠礼盒和华为P20极光色的发布,让我们得以更真实的看到华为P系列科技与艺术的融合。这种融合,一方面突出体现在“美于外”的极光色配色,以及与之相应的诸如“百匠礼盒”所释放的经典艺术气质。另一方面,则集中着力于华为P20系列强大拍照能力所实现的极致艺术水准的成像能力,即,通过徕卡三摄+AI智慧拍照实现的“美于内”。通过科技+艺术的融合,带给用户前所未有过的艺术体验,可谓是get到了用户的“G点”,是存量状态下一个难得的刺激用户换机的吸引点。

另一方面,作为全球手机市场TOP 3品牌,华为P20系列彰显了华为在品牌上着力差异化的决心和信念,是华为对当前中高端市场尤其是年轻用户潜在需求的精准洞察。极光色与百匠礼盒的背后,也是华为品牌从硬件思维向用户思维、艺术思维进阶的产物。

从行业的角度看,市场格局有望在未来一两年发生变局,而谁能居于前位,主要看谁在技术、产品等维度的创新上真正下足了功夫。随着用户在换机时日趋理性,过往的性价比选机模式已经不再适用于当今的市场,真正打动用户的正是科技+艺术的融合。如此来看,华为可谓是找准了着力点,而且比友商先行了一步。

【结束语】

“时间技艺,眼界大开”。

华为P20系列手机与螺钿漆器、醴陵釉下五彩瓷、李氏土陶、玻璃烧制技艺这些经典艺术,可以说都是经历了相当长时间的淬炼、雕琢、打磨,而铸就的艺术品,甚至说是艺术精品。而无论是1700多年历史的醴陵釉下五彩瓷,还是15个月这一在手机行业里属于超长研发设计周期得来的华为P20极光色,这些凝聚时间记忆的艺术结晶让我们眼界大开的同时,其实也让华为在与苹果、三星的竞技上拉开了一个身段。华为的科技+艺术探索之旅,让我们看到了中国品牌领跑的一大可能。

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《小米生态链战地笔记》、《微信思维》、《微信力量》三本畅销书的作者。