【烽巢辣评】在罗永浩在微博上以近乎刷屏的态势,为新品的推广狂轰滥炸近一个月后,5月15日晚,锤子科技终于在鸟巢推出了罗永浩口中“秒杀一切”、“改变世界”的划时代产品——坚果R1和坚果TNT工作站。
值得注意的是,坚果TNT工作站这台基于Android的桌面电脑,才是本次发布会真正的主角,也是老罗号称“重新定义下一个十年个人电脑”的6周年作品。
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先简单介绍下这两款产品,坚果R1采用6.17英寸异形全面屏(带压感);搭载高通骁龙845,1200万+2000万索尼双摄,2000万前置镜头,6+64 GB 3499元,6+128 GB 3999元,8+128 GB 4499 元,最惹人注目的8+1TB版8848 元,在售价上老罗也坚持要调皮一下。
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坚果TNT工作站,也就是罗永浩4月1日搞笑视频中的“Revolution 1”,为一体式桌面PC设计,采用27英寸4K触控屏,500万像素前置镜头,具备Face++人脸识别,9个数据传输口,搭载桌面版Smartisan OS,售价9999元起,年底的二合一版为14999元。
如果你已经在一些更详细的报道中了解到了这两款产品,不知道你脑海中是否会浮现出四个大字——“过于自信”。
过于自信的产品?
坚果R1智能手机其实并没有太大的问题,这款产品确实在设计、性能、功能等方面代表了一个成熟的锤子科技。但老罗号称“重新定义了个人电脑”的坚果TNT工作站,在笔者看来,只能说是一个太过自以为是的闹剧。
如果老罗所谓的“重新定义”未来10年的PC,只不过是将语音识别技术应用在所谓的办公场景中,那么为什么他在演示语音+触控控制的Excel表时毫无自信且频频出错?如果语音效率更高,那么长时间的工作场景中喋喋不休的使用语音操控,考虑过用户耐力和周围环境噪音的问题吗?
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如果基于Android的的Smartisan OS桌面版称为“工作站”的OS,那请问Android平台有多少可以完成常规Windows工作站所需要的视频制作、编程、图片制作的APP?是否有任何一位设计师、程序员需要一台只能运行Android APP,却只能依赖触控和语音交互的所谓未来PC?
再说到1TB内存版坚果R1,1TB内存这种容量对于易损坏、易丢失的智能手机来说,无疑是镜花水月,毫无意义。空有1TB的大肚量,却随时因为一次维修而导致的数据全无,只能让用户欲哭无泪。毕竟,智能手机不是PC或磁盘阵列这种可稳定使用多年的产品,随时都有更换的可能,纵然手机有价,数据却可能无价。
这些令人费解的产品问题,太过简单直接、难以反驳,以至于笔者怀疑罗永浩本人是真的偏执到了极点,还是走投无路的孤注一掷。
过于自信的售价?
没错,锤子科技从T1时代起,就打算走高端品牌路线,售价3000元的Smartisan T1最终因为锤子科技孱弱的供应链能力和品牌实力而搁浅。而时隔6年后,Smartisan R1也就是坚果R1,刷新了锤子科技的售价上限——3499元起,顶配高达8848元。
当然,对于采用骁龙845以及其他不俗配置的坚果R1来说,3499元起的价格属于比较合理的水准,但6+64GB这样并不完善的规格,显示锤子是希望把用户引向6+128GB的3999元档位,但在巨头林立的高端手机市场,该价位并没有锤子科技太多的生存空间,至于顶配为8848元的R1,毫无疑问是一件摆设罢了。
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不仅如此,罗永浩口中的革命作品坚果TNT工作站,9999元起的售价更是让人大跌眼镜,纵然4K级别的触控屏成本较高,但毫无工作能力可言的Android平台,却以这样的高价起步,只能说是在自杀。要知道,同价位已经可以购买到如苹果Macbook、ThinkPad以及各种性能强劲的一体机,用户有什么理由选择一个毫无生产力的“未来工作站”?
而且,包括技德科技、智酷等公司推出的Android电脑遇冷,也证明了该市场几乎不存在的现实问题,而罗永浩的坚果TNT工作站却并没有比它们高明太多。
过于自信的营销?
罗永浩的“相声”口才,以及个人出色的营销能力一直称得上声名远扬。但这次发布会前,罗永浩刷屏式的营销极其反常,甚至直接在微博怒怼雷军、王自如。虽然造成了大量话题,但负面的因素却在不断暴增。
近期罗永浩更是因为早期的“精日”言论被推上了风口浪尖,对于与罗永浩紧密捆绑的锤子科技来说,显然会造成巨大的品牌损害,而对罗永浩的这种愤怒情绪甚至蔓延到了对科技行业并不关心的普通群众,从罗永浩越描越黑的回应来看,锤子科技的公关能力只能说极其低下。
而罗永浩在发布会前期给用户造成的超高期待,也因发布会产品的巨大落差形成了巨大的舆论反噬,微博以及各大直播平台几乎满屏对锤子科技新品的吐槽内容,少有赞赏,这种危机可能将会在锤子科技新品发售后真正体现出来。
写在最后
锤子科技此次在鸟巢的发布会,从前到后都有一种异样感,更有亮点的坚果R1没有过多介绍,却着重强调一款注定会失败的鸡肋“未来PC”,对于一家做了6年的科技企业来说,这是一种匪夷所思的战略错误——做错事不可怕,可怕的是做注定会错的事情。
而锤子科技放任罗永浩做出不当的产品,不当的市场营销,不当的公关处理,这更是能显现出锤子科技内部存在的重大问题,一家正常的公司,尤其是一家明星创业型公司,不可能连基本的市场调研、品牌公关都不当回事。
而从目前来看,锤子科技前期过度造势形成的舆论已经开始反噬,不当的公关已经造成品牌形象受损,坚果品牌本身定位入门/中端品牌,品牌延伸至高售价后会带来用户认知错位,都是未来一段时间内锤子科技需要解决的大问题,每一个都够罗永浩喝一壶。
罗永浩在发布会上说,不是为了挣两个臭钱,而是为了让科技改变世界。但可惜的是,一家能够改变世界的科技公司,通常也是一家懂的如何赚钱的公司。罗永浩接下来如何走完这满目疮痍的棋局,让我们静观其变。