​文 | 林不二子

随着几大互联网公司在短视频领域的发力,短视频已成为了大众娱乐的一个重要渠道。而在竞争加速、入局者越多的情况下,内容同质化、品质参差不齐的现象也越来越明显——这样的局面出现,自然引起了参与者们的思考:要开始内容升级了。

短小精悍版《武林外传》,短视频娱乐内容升级

关于短视频内容的升级,最近一个名为《笑怼江湖》的微情景喜剧进入了读娱君的视野。它不同于以往UGC内容,而是以PGC主控打造的超短剧集,既保留了观看影视剧的完整观感,也因为单集时长,完美契合了短视频渠道,成为了可在短视频平台传播的趣味内容。

其亮点在于,首先是其致敬邵氏武侠的画面风格,让人能快速产生武侠世界的代入感,而后慕容怼怼与其身边人物发生的生活故事,也以笑料包袱密集、节奏紧凑的手法完成了逗乐的功能。

在逗乐之余,该剧也有对现实生活的关照。比如其中一集,慕容怼怼在自己出门时将老父亲锁在家中,好像是一种对小时候被父亲锁在家中的报复,但其实是担心父亲被人骗钱,结果在怼怼锁门后父亲说出了心声,被骗是为了有人能陪他说说话,听到这话的怼怼又打开了门。

虽然故事最后出现反套路,怼怼开门不过是忘了拿锄头,但重要的是这个故事的切入点,是我们现实生活中会面对的问题,老人对亲情的需求往往被子女忽略,《笑怼江湖》也是希望通过这个故事引起年轻人对老人的关怀。

成功的喜剧往往都对应现实,《笑怼江湖》虽短,但通过专业的编剧功力,让短小精悍的剧情也有了更深刻的现实意义;同时以贴近大众生活的角度来传递创作者的价值观,也完成了喜剧这一传统剧作形式本身的使命。

其实,《笑怼江湖》与《武林外传》很类似,都以武侠为大背景、以情景喜剧的模式讲故事,不过受分众化时代的限制,《笑怼江湖》虽无法比拟后者,但《笑怼江湖》的播放成绩也不俗,目前其在腾讯视频、天天快报等7大平台的总播放量已经破亿——另辟奇径获得亿万观众的青睐,这在一定程度上为内容玩家们开启了新的创新之路,同时也实现了短视频娱乐内容的升级。

UGC+PGC,《笑怼江湖》弥补市场空缺

曾经,进入短视频创作的多是个人创作者,他们将自己的生活用手机传播,使得短视频平台们拥有了大量的UGC内容。但在当下,UGC的内容质量已无法满足市场需求,急需更多的PGC优质内容来填补。

虽然此前就有《陈翔六点半》等PGC内容在短视频领域的火热,然而它们仍偏向UGC,在媒体的评价中也将其视为视频版的段子,也不属于精品短视频剧集——这就使短视频领域出现了高品质、剧情式内容的稀缺。

而《笑怼江湖》的出现,以连续的短剧形式构建了一个完整的世界观,让日常的故事有着整体的框架,单集时长虽然短,但其在碎片中存在着连续性,这样在内容类型上的创新,也填补了市场空缺,通过高品质短视频剧集,来满足更广泛用户群体的短视频娱乐内容需求。

《笑怼江湖》的创作团队是录客传媒,这是一个擅长做有网感的原创内容团队,其编剧团队由主流喜剧类节目写手、作家、段子手等组成,为东方卫视等一线卫视节目持续提供过内容,加上百思不得姐和视玩佳的联动宣发——而专业的PGC工作室入场,既能帮助短视频娱乐内容快速升级,也使行业能够形成UGC+PGC的健康内容生产模式。

在短视频领域,UGC是注定会长存的,但其创造力往往低于PGC,这就使得PGC的内容会形成对UGC内容的引领,当下不少UGC内容都是对PGC片段的模仿与演绎,因此《笑怼江湖》这样有更完整创作思路、更高品质的内容出现,也能进一步激发UGC们的创作欲,从而提高短视频内容的整体质量。

优质内容带动平台,企鹅号助推短视频行业良性发展

当然,《笑怼江湖》的成功也离不开背后的人——企鹅号。在越来越多互联网公司发力短视频领域的背景下,企鹅号率先意识到了提升内容质量的重要性,因为他们深谙一点:只有让短视频内容更高质丰富、更多元,才能实现对用户碎片化娱乐时间的争夺。

而为了提升质量,企鹅号加强了对优质短视频内容的扶持。在今年6月5日,企鹅号公布了升级后的企鹅号“达人计划”运营规则,升级后腾讯将有更多平台接入“达人计划”短视频内容,包括QQ浏览器、天天快报、腾讯新闻、微视、腾讯视频、QQ看点、QQ空间等,这将会使企鹅号孵化的优质内容曝光流量得到大幅度提升。

从流量到收益的提高,这是企鹅号对创作者的反哺,并且,扶持是一系列的布局。如企鹅号承诺将通过腾讯开放平台的众创空间、文创基地以及青腾大学等产业孵化系统,建立完整多元的创作者生态,为内容生产者提供从个人到机构、从职业到专业、从达人到偶像的多维价值实现路径。

据读娱君获悉,在多元策略下,如今已有超过300家原创短视频机构与之合作,而且已有一批MCN机构按照“达人计划”的机制与腾讯内容开放平台进行了合作试运营。

这样做的效果无疑会激励更多的内容创作者加入,并生产短视频内容,而随着数量的增多,市场的自然调节也会形成流量倾斜于高品质内容的情况,最终达到提高腾讯系短视频原创内容的整体质量,进而刺激短视频整体市场的高品质化。

在助力短视频行业进入良性发展后,对于企鹅号或者是对腾讯来说,掌握了优质内容的平台则无疑会有更强的用户吸引力,这也是企鹅号选择孵化《笑怼江湖》的原因之一,通过优质内容带动平台的策略,来助力腾讯系短视频平台在行业中的竞争力。

而从另外一个角度来看,作为腾讯大内容生态的重要入口,企鹅号具有了挖掘优质短视频内容的能力,则不仅仅会影响到短视频平台,也会通过打通腾讯系各产品实现好内容的全平台流通,进一步增强腾讯大内容的原创竞争力。

尤其是在当下,经历了长视频领域之战,腾讯更加认识到了用户是跟随好内容走的,只有平台拥有大量的高品质内容,并且拥有持续不断生产好内容的能力,才能够实现用户的留存,甚至是激发用户的消费、付费欲。

所以整体来看,《笑怼江湖》的出现正在带领短视频领域走向内容的升级,同时通过背靠腾讯系的企鹅号扶持与挖掘,未来短视频娱乐内容领域的玩家、创作者也会越来越多,我们也能看到更多有趣也有想法的短视频内容,而对于短视频行业来说,企鹅号的这一举动,也是在助力短视频行业形成良性发展,为短视频娱乐内容赋能。

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