文 | 林不二子

在最近江苏卫视《嗨,唱起来!》综艺舞台,“素人”楼沁与杨宗纬共同演绎的《刀剑如梦》圈粉无数,更以高播放量登陆酷狗音乐飙升榜单。楼沁虽自称素人,却早在2014年《中国好声音》就颇有名气,但之后便销声匿迹。4年后得以再现荧屏,楼沁和读娱君坦言,自己是从今年4月入驻到酷狗音乐成都孵化基地,并通过酷狗直播推送再次走上了电视综艺,“酷狗直播可以让我专心做音乐,这很难得。”

另一边,读娱君发现在酷狗直播坐拥36万粉丝的人气主播陈钟,近日也创下了新纪录。由他创作的最新数字单曲《那天》,仅在直播间就卖出了91万张销量。这个全能型的实力派原创歌手,多年来怀揣的音乐梦,通过直播平台如愿了。

楼沁、陈钟并非孤例,不论是通过酷狗音乐孵化基地走上电视舞台,还是在酷狗直播唱歌成名,他们都具有成为“专业音乐人”的潜质与实力。然而酷狗为这些音乐人搭建的造星生态,除了为素人进阶专业提供了成名的平台,还提供了一条可持续性生存、发展的道路,不一味追求爆款,却可以扎扎实实圈粉,依靠才华变现。

走进酷狗音乐孵化基地,音乐人不再“单兵作战”

楼沁接受读娱采访时,曾坦言与酷狗接触之前的不少困扰。此前她虽然参加了《中国好声音》,在齐秦组进了前八强,却没能如期望般火起来,这让她陷入迷茫。今年4月,当她抱着试一试的态度来到酷狗成都音乐孵化基地后,演艺之路发生了变化。

楼沁入驻了酷狗直播,开通名为“楼沁”的直播间,成为官方认证歌手。短短3个月,她在酷狗直播唱歌、吸粉,发表新作《和我谈恋爱》还冲上了酷狗榜单,名气扶摇直上。

楼沁入驻的孵化基地,是酷狗音乐联合地方政府打造的音乐人才众创平台。为了寻找新生音乐力量,酷狗已在南宁、成都、重庆、长春、苏州落成音乐孵化基地,街头艺人、驻唱歌手、有梦想的音乐人……这些都是酷狗音乐人才培养计划的重要人选。

读娱了解,酷狗音乐孵化基地是集音乐训练、音乐制作、艺人包装等服务于一体,让音乐人、音乐公司实现拎包入驻。同时,素人歌手受邀入驻酷狗直播后,通过展示作品获得粉丝,经过孵化、表现出色的直播歌手,也有机会被选送到音乐公司,登上专业舞台。

如今,经过一年多的运营,酷狗成都、重庆孵化基地共入驻了45家音乐厂牌,联动当地音乐院校学生、街头艺人、独立音乐人数百人,其中有200余音乐人已成功入驻酷狗直播。

同时,结合不同地方的音乐特色,酷狗音乐孵化基地寻找到各类“好声音”,例如在苏州发现的将昆曲和摇滚完美结合的“伏昆乐队”,在成都挖掘的音乐人楼沁、曾惜等,这些音乐人才,还会获得城市首唱会、城市自制节目、城市原创音乐人live等持续性的交流活动。

例如在有着古蜀文明积淀与丰富音乐资源的成都,酷狗建立的音乐产业孵化基地,就与当地“音乐之都”新城市定位相得益彰。近日,成都政府启动“街头艺人持证上岗”,认为成都街头音乐本身就是一个小型演唱会,既考验艺人功底,又具备传播性。酷狗将对成都街头艺人提供扶持资源:一方面邀请艺人入驻直播平台,让本来100个路人能听到的音乐,被更多网友听到;另一方面,根据网友点赞、直播流量等数据,结合街头艺人的风格与特质,酷狗将选取优秀艺人集中孵化培养,推送到更专业舞台。

酷狗音乐副总裁赵海舟表示,“目前酷狗已与8位成都街头艺人展开扶持合作,未来还将增加更多批次,让成都‘野生’音乐人的才华被更多人看到”。

通过”互联网+音乐“的模式,酷狗音乐产业孵化基地打通产业各项资源,结合地方政策,致力于孵化出更多音乐人才,并用成功案例吸引更多音乐人加入,形成良性循环。

来到酷狗直播,音乐人说“这里的音乐属性最强”

其实,除了酷狗音乐所具有的资金、资源、平台实力之外,在通过与几位酷狗直播歌手的交流后,读娱君也发现了真正吸引音乐人加入酷狗的核心原因——平台的音乐属性。

楼沁表示,选择酷狗直播,是认为平台尊重音乐,“我当时对比了几家直播平台,酷狗是音乐属性最强的,在直播间里我可以唱自己的原创。”

如今越来越多的歌手、音乐人不再仅仅翻唱别人的作品,而是更看重原创,因为深知唯有独一无二的代表作,才能在瞬息万变的市场环境中站稳脚跟。酷狗提供的优质制作资源,就帮助了一众音乐人获得了自己的“代表作”。陈钟称,他的个人专辑《你别走》就是通过酷狗音乐找到著名音乐人张跃担任的制作,而《你别走》也是陈钟正式踏入音乐圈的首个作品。另一首由陈钟作词的单曲《我们的歌》,在酷狗音乐评论已超过3万条。

除了音乐内容制作外,依靠酷狗音乐的流量、资源优势,各类榜单、歌单,《酷狗首唱会》、《in雄联盟》等资源,也为酷狗直播的歌手们赋予了曝光机会,及在流量中获得粉丝的可能。读娱君了解到,此前庄心妍的数字专辑《多么舍不得》在《酷狗首唱会》节目中短短90分钟售出25万张。

音乐人有了流量、有了舞台,酷狗在探索直播歌手才华变现的商业模式上也寻得了新突破。酷狗帮助直播音乐人发行数字专辑,让数字专辑成为直播间的特殊“礼物”,粉丝购买这些“礼物”来回馈给喜爱的音乐人。如此,不仅让赠送的“礼物”更具价值,也让音乐人兼获了经济收益和事业满足感。读娱君了解,酷狗直播当前已为超300位直播歌手,打造数字专辑700余张。

陈钟的最新单曲数字专辑《那天》,就是在酷狗直播实现了近百万销量。他坦言,这样的成绩在他没有加入酷狗直播前,是不敢想象的。

解决音乐人才难题 酷狗设立直播学院

读娱君发现,纵观酷狗音乐、酷狗直播的造星模式,其本质是在不断完善优质艺人的发现渠道,并辅以各项资源,孵化他们走向专业舞台。这也正是切合了当前中国音乐市场面临的难题,即人才稀缺。

所以,在布局了线下音乐孵化基地后,酷狗开始联合专业院校、机构、优秀讲师研发课程,设立酷狗直播学院。读娱君了解到,酷狗直播学院将设置一系列课程,全面规划和提升音乐人的政治思想、道德水平、专业技能,意在培养真正具备高素质、高素养的音乐人才。

近年来,网络直播行业的兴起虽为很多素人提供了展示机会,但同时也出现了“质量”的参差不齐,着装裸露、言行不良的负面影响不应通过直播业态被放大,使得真正的好作品、好人才被埋没。此番酷狗直播学院与院校、专业人士的合作,就是在从源头解决这一问题,继续完善高质量、高专业度的绿色直播生态。

例如酷狗直播推出了绿色直播联名倡议书,目前得到了平台7万多位主播响应,而近期直播学院也以短视频的形式发布了“酷狗绿色直播你我同行”活动,提出了五大高压线,为正在从事主播及将要踏入网络直播行业的新人提高意识。

随着更多、更专业的机构参与到酷狗直播学院,音乐产业链各环节的人才培养也被期待着。人才是一个行业最渴求的要素,数字音乐平台在帮助内容实现更多价值之后,如何从源头提升人才的质量,或许才是中国音乐市场上,能出现更多唤醒大众耳朵的好音乐的关键要素。

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