文 | 赵二把刀

前言:在熊猫直播面临资源流失的情况下,王思聪却带着一波大主播和土豪玩家在网易的《逆水寒》中玩的不亦乐乎,这是否意味着网易和熊猫直播“暗送秋波”吗?

作为一名吃鸡爱好者,7月2日(周一),读娱君按照惯例到“熊猫直播”上想要看“好汉杯”的《绝地求生》比赛,但找来找去也没发现赛制直播的入口——恩,就在这一天,熊猫直播和imba传媒联合主办的这项国内吃鸡最主要的赛事之一正式迁入斗鱼直播。

腾讯还是网易?王思聪大玩逆水寒,是要给熊猫直播找到一条路吗?-烽巢网

7月4日,又有重量级的消息传来!根据AI财经社报道,熊猫直播正在和腾讯、虎牙谈入资,并将签署对赌协议,如果达不到要求,熊猫直播将被并入虎牙。而熊猫直播的COO表示这是假消息,但也有消息人士透露,熊猫直播也将继斗鱼和虎牙之后加入到腾讯的大家庭,成为腾讯在游戏直播和电竞领域的又一大动作。

那么,一直以来都是以王思聪押注电竞和游戏直播的成功案例被对待的熊猫直播,真的要凉了吗?

现状:imba传媒的出走会成为那根稻草吗?

imba传媒全面转到斗鱼,在电竞圈是一件带有风向标的大事件。

虽然imba传媒在公众层面并没有特别的名气,倒在电竞领域,imba传媒已经是估值超过10亿的“独角兽”。这家公司是一家以DOTA2游戏为中心的原创性内容供应平台,已经成功转播Ti4联赛,并且成功的制作举行了水友赛,比赛点播、游戏MV、游戏综艺等各种内容——电竞圈知名的解说荣爷、海涛等都是imba传媒的当家解说和老板之一。

在《绝地求生》领域,由imbaTV制作、PUBG官方支持的“好汉杯”绝地求生赛事,还有国内最早的吃鸡综艺节目“今晚吃鸡”都是具有相当影响力的——而且在全球化方面,imba传媒在年初也在乌克兰联合主办了首届SL i-League,也是全球收视率最高的第三方电子竞技赛事。而imba传媒也在年初,接受了英雄互娱的投资,估值达到10亿人民币。

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电竞界也一直是精品化和专业性的代言词的imba传媒转会斗鱼,也使得开年以来熊猫直播的人才外流达到了一个高峰。

2017年的时候,熊猫直播就屡有主播跳槽到其他平台,但当时的整个大环境是百团大战剩下的几个大平台之间的相互挖角,斗鱼、虎牙、企鹅电竞等,都在扩充主播的阵容,试图在直播平台“剩者为王”的竞赛中成为赢家——在2017年,整体来看,熊猫直播虽然也有主播流失的情况,但并没有影响整个大局。

但在开年后,以香蕉娱乐签约艺人周二珂回归斗鱼为代表,一大波头部和腰部主播开始大范畴的投入敌台的阵容,人皇李晓峰去了企鹅电影、NOW直播主播小凤九回归陌陌,主播JY在微博宣布跳槽虎牙,香蕉娱乐旗下的娃娃、米勒、管泽元等也组团去了斗鱼….虽然,之前对于熊猫直播资金链断了的传闻可能有所夸张,但熊猫直播“只出不进”,甚至合作伙伴也转身而去,也真的说明这个平台是遇到了点麻烦。

虽然,熊猫方面表示,在吃鸡版块还有托马斯、仙某某、蓝战非都大主播撑场子,但在其他平台纷纷多元化发展,并在吃鸡电竞化发力的当下,熊猫直播可为一步慢步步慢。

趋势:是被腾讯接盘,还是另有“良木而栖”?

进入2018年,整个直播行业最大的事件就是腾讯的突然发力,这是比虎牙上市、映客和斗鱼冲击IPO 对行业的影响还要大的行业事件。

3月,斗鱼方面率先宣布,完成由腾讯独家投资的6.3亿美元融资(约合39.8亿元人民币)。上线于2014年的斗鱼直播,在2016年1亿美元(约合6.7亿元人民币)B轮融资时就获得了腾讯的青睐,随后腾讯又继续领投了斗鱼的15亿元C轮融资。据南华早报援引知情者消息,斗鱼计划于第三季度在港进行7亿美元IPO。

之后,直播平台虎牙获得由腾讯作出的B轮融资,融资金额为4.616亿美元(约合29.23亿元人民币),之后顺利IPO,截止7月4日,市值62.8亿美元。之后在6月初公布的第一份财报中显示,Q1季度的总营收达到了8.43亿元,增幅为111.5%,实现了扭亏为盈,净利润为3140万元。值得注意的是营收成本为7.125亿元人民币,增幅为86.2%,其中内容收入分成费用为5.136亿元人民币,增幅为111.4%。

由此,游戏直播领域的两强,都成为腾讯版图的一部分。而对于游戏直播平台的大手笔投入,自然也是维护腾讯在游戏和电竞方面的强势地位——这也是近期被公众所熟悉的腾讯的战役,以投资建起护城河。

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而熊猫直播,在电竞圈和公众层面,也是具有相当大的价值,自然也有可能成为腾讯的收购标的之一。

但就是熊猫直播面临一系列资源流失的当下,作为熊猫直播的大老板和大股东的王思聪在做什么?这个很多关注王校长微博的朋友应该都知道,王思聪在一款网易力推的游戏《逆水寒》中大杀四方…..这两天一则《王思聪玩逆水寒遭玩家围殴爆装备》的新闻流传很广,而且王思聪在其微博也发了表示这款游戏太火登陆很慢的内容,而读娱君也在熊猫直播平台上看到知名主播“小楼”也在直播和校长一起“逆水寒”——这事儿可能不简单,毕竟,无论是打撸还是吃鸡,都表明王思聪和他的一众好友其实都是很爱竞技性很强的游戏,而《逆水寒》则是一款典型的仙侠类的MMORPG游戏….

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这世界没有无缘无故的爱,所以校长和他的一众主播好友的突然转型,背后会不会是和网易进军游戏直播和发力电竞有关,毕竟,在以《荒野行动》抢先收割了吃鸡的流量之后,网易是公布了其电竞的战略的。

时间回到年初,网易副总裁王怡在网易游戏尝鲜大会上宣布将全面发力电竞产业,并公布了“10亿泛娱乐电竞生态计划”,其中提到网易的泛娱乐电竞生态将从基础的赛事搭建起步,涵盖了选手选拔、电竞俱乐部扶持、主播培养、实体电竞品牌赋能、电竞产品研发等产业链条上的方方面面——时过半年,应该说网易在电竞上真正的大动作并不多。

如果,假如,仅仅是推测,如果网易能够拿下熊猫直播,并且解决熊猫直播的资金链的问题,是有机会在游戏直播和电竞领域持续给腾讯带来“麻烦”的,毕竟熊猫直播的用户量还是行业前3,而且王思聪在整个电竞圈也是一呼百应的“大佬”。

所以,示好网易背后,是为了给熊猫直播抬价,还是另有良木而栖,其背后的商业考量只有时间会给出答案。

探究:追到了风口,为何没有乘风而起?

中国电竞圈的前景很大,除了数百亿乃至上千亿的市场规模以外,更重要的是游戏直播、电竞是年轻人的潮流。

在拿下世界冠军之后,RNG在社交媒体上享受到了明星般的待遇,之后受邀录制《天天向上》,也是深受年轻的观众喜爱,而4AM和OMG将要代表中国参加在德国的吃鸡世界杯也受到了众多网友的关注,腾讯也为之安排了一系列的训练赛让这两只电竞战队得到充分的训练——2018年,不仅是体育大年,同时也有可能成为中国电竞产业的又一个新高点。

而直播,游戏直播,和电竞以及游戏的关系紧密,天然具有协同性,尤其是《绝地求生》这款游戏,更是让虎牙得以一飞冲天,这也给了行业很多的启示——那就是直播的风口可能没有那么猛烈,但游戏直播和电竞一样,已经成为年轻人离不开,就好像《头号玩家》那样,代表着全世界的未来。

踩着风口的熊猫直播,为什么没有乘风而起?而是在赛道的中段就有一些掉队,这或许和“创始人”有关,正所谓成也他,败也他…熊猫直播最初是以何为名?除了初期挖主播之外,更多的还是创始人王思聪自身的光环效应。

游戏直播方面,除了职业的游戏大主播之外,曾经出现在熊猫直播的明星有很多,陈赫、林更新、鹿晗、林俊杰、贾玲…..不胜枚举,应该说这些明星也给熊猫直播带来了很多的流量,并且也给很多游戏和职业主播带来的很多的曝光,这也是其他平台无法比拟的。但,熊猫直播后来并没有留住这些明星,以陈赫为例,旗下的战队就在“企鹅电竞”平台直播,他也会带着一些明星好友在那么直播,为企鹅带起了相当多的流量。

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所以,创始人的好友效用终究有被消耗的时候,如何留住这些明星,要靠的是商业化和整体的运营。

在来看泛娱乐这一块,应该说借助王思聪的名人效应,熊猫直播一度是直播综艺化的引领者。和灿星制作出品播脱口秀《小葱秀》曾引起过诸多关注,和腾讯视频联合制作的《Hello女神》的广告也卖的不错——但这些节目都需要王思聪亲自上阵,围绕其打造。而在2017年万达遭遇危机之后,王思聪稍微低调之后,这些泛娱乐综艺化的内容也就偃旗息鼓了。

这说明,在外界看来,熊猫直播的整体品牌还是依赖“创始人”的光环,而非熊猫直播的平台品牌。

而与此同时,竞品们在没有光环之下,做的更多的脏活累活的积累也开始凸显出整体的运营的优势并且开始接硕果。以斗鱼为例,在武汉定居并且获得极大的扶持,连续两年的斗鱼嘉年华吸引了上百万的客流,新一线“独角兽”的地位逐渐确立,而虎牙也在押注《绝地求生》之后,成为直播领域率先成功IPO的平台,解决了后续发展的资金问题。

如果说初期可以借助创始人的光环效应,那么中后期,更应该以来团队的整体实力,真正踏踏实实做很多外界看不到的事儿,维护平台的整体品牌和竞争力。

当然,读娱君也认为,熊猫直播的问题也不一定完全是团队的问题,也离不开去年以来整体的大环境的影响;但聚焦于熊猫直播,确实是需要一些提振士气的事儿出来的,而不仅仅是一个“假消息”的官方回应——无论是腾讯还是网易,或许都是一件好事。

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