你有没有发现,自己和周围的朋友、同事有多久没碰子弹短信了?

这里的“碰”,包括使用或是聊起相关话题。

一个多月前,这可是朋友圈刷屏的话题。

“接下来6个月烧10个亿,让1亿人导入熟人关系链。”这是一个多月前,信心爆棚的罗永浩面对子弹短信突然走红做出的表态。如今,一个月过去,不知道在小长假后清醒一些的罗永浩,是否仍在考虑继续烧这十个亿。

上线7天,完成1.5亿融资,预计估值6亿人民币,50多家投资机构排队投资;连续9天霸占App Store下载榜榜首;上线一个月用户突破740万,20%的用户每天使用半小时以上…..一个月前,子弹短信的这组数据无疑是新生应用市场最耀眼的存在。不过,正像一些分析人士说的那样,“让子弹飞一会儿”,你很快就会看到它火爆背后的韧劲。

两天前,子弹短信 iOS 版本被苹果App Store下架。对此,子弹短信官方迅速回应称,由于音乐“资讯流”里的两篇文章引用了版权图片,而子弹短信方面没有处理好相关的版权事宜导致被暂时下架。一天后,子弹短信恢复上架。

小小的下架事件,让子弹短信在飞了30天后应用重新回到我们的视野中。不过此时的朋友圈,早已经没有了当初各种刷屏的好友二维码,子弹短信中各种热闹的群聊也已经归于沉寂。一个多月前后的冰火两重天,能给我们带来哪些启示?

子弹短信的戏剧性变化

尽管锤子科技的手机销量并不是很好,但罗永浩个人的带货能力还是能让几乎所有的网红汗颜。无论是子弹短信还是Gobigger的便携式显示器,都只是在作为发布会上的配角被稍微提起就瞬间成为爆款。

9月20日,满月的子弹短信高调的公布的一组数据。数据显示,在这30天内,子弹短信在App Store总榜首连续霸榜9天、社交榜榜首13天;一个月的时间,子弹短信用户总数高达7489899人。这样的数据也确实能够让罗永浩有骄傲的资本。

对此,资深互联网分析师丁道师此前曾对懂懂笔记表示:“对于官方的公布的700万用户总数这个数据的真实性还有待考证,其实就算只有300万的成绩对于子弹短信这样一款应用而言也已经是非常不错的升级了。能获得这样一个成绩的主要原因还是得益于罗永浩个人的影响力。首先,罗永浩的带货能力确实很强,另外就是,子弹短信和锤子的手机不一样,作为一款应用它的体验门槛是非常低的,喜欢或者关注老罗的用户能够很轻松地去尝试。”

不过,罗永浩有能力拉来用户,吸引流量,但子弹短信自己的后劲似乎有些不足。

一个月多的时间过去,曾经连续在App Store霸榜的子弹短信已经跌出1000 名开外。根据七麦数据的下载量估算显示,目前子弹短信的日均下载量已经从巅峰时期的近62万一路下滑至1200(10月9日)。仅用一个多月的时间,出现这样的下跌恐怕用断崖都不足以形容。

如此快速坠落的原因,是子弹短信生态系统和自身产品力的不完善。

作为一款社交应用,现阶段的子弹短信并没有太多亮眼或者说创新性的功能,甚至由于很多功能的缺失导致颇为简陋,唯一值得称道的就是其用户体验尚佳的语音识别技术,但是这一技术主要来自科大讯飞,并不是子弹短信自身的技术壁垒。

另外,这种语音识别能力,在几乎所有大型互联网公司都在发力AI的当下,要实现相同的效果并不困难,子弹短信的语音识别体验很多企业也能够实现。

当然,我们都知道技术永远不是互联网行业的门槛,最大的门槛还是生态,有了人才会有生态。那么,子弹短信的用户在哪?

或许这10个亿可以省省了

对于子弹短信这样一个近乎过山车般的发展轨迹,罗永浩心里应该比谁都明白其中原因,所以他一直在试图尽可能的让自己和子弹短信做一个分割,尽可能的让用户是“因为子弹短信本身而不是因为他罗永浩去下载使用”。

所以,我们之前看到罗永浩在公开场合不止一次表示:子弹短信不是锤子的作品,快如科技和锤子是两家完全独立的公司。

潜台词是:锤粉用不用这个子弹短信自己掂量吧。

对此,丁道师对懂懂笔记表示:“这是罗永浩惯用的做法,因为相声讲究的就是要有捧有收。从法律层面上而言,快如和锤子确实是两家独立的公司,这没有任何问题。但是,现在子弹短信已经很明显的打上罗永浩的标签,罗永浩现在迫切想证明子弹短信发展的好坏不是因为自己的带货能力,是它自身的能力。这一点就有点像蚂蚁金服和阿里之间的关系。”

但是,越强调什么就越欠缺什么。罗永浩已经站台,子弹短信也是因为他的存在才能获得之前的关注度。所以,让子弹短信去掉自己的标签并不容易,而且一旦没有了罗永浩的标签,子弹短信或许压根不会得到公众的重视。

现阶段的子弹短信从产品上来看是严重缺乏核心竞争力的,它有的别人也有,别人有的它却不一定有。一款爆款应用在其峰值融到一笔钱很容易,毕竟资本永远在追热点。但是,接下来的发展如果没有核心的技术壁垒,就不可能出现颠覆式的创新,更别谈盈利。

原本很多用户是期待社交网络能够出现一款超越或者部分替代微信的产品,子弹短信明里暗里也隐隐地露出过这么一点儿意思。

这样的心态导致了一开始用户对它尝鲜的体验心理,但是为什么在体验之后没有大规模选择迁移过来?社交,最重要的是人与人之间的交流,当你身边的朋友都不愿意甚至根本没听过这款应用的时候,相信没有多少人愿意独自等候。

这里不得不谈到日前引发子弹短信下架的信息流功能。子弹短信做资讯流的目的非常明确,增加用户粘性,为今后的流量变现做准备。但是,从现阶段子弹短信的产品层面来看,资讯流功能的引入是非常生硬的,也缺乏合理的逻辑。锤子本身并没有很好的资讯流来源,它只能外接第三方平台的资讯,这样的拿来主义也导致了功能本身的不确定性。

这一点,从当初子弹短信的信息流来源是腾讯新闻和今日头条,现在变成了锤子阅读和网易新闻就能有所体现。抛开不知道还能抗多久的网易新闻不谈,锤子阅读本身的内容就少的可怜。公众阅读信息来源的平台以及使用习惯已经固化,子弹短信想要依靠“锤子阅读”支撑起资讯流的功能显然不现实。

当然,我们也能理解子弹短信坚持做资讯流的原因,就是为了今后做信息流广告打基础。毕竟单纯的社交应用靠流量是很难变现的,所以其必须找到一个更好的盈利方式。但在没有破坏式创新的前提下,在消费群体的国民总时间被“固化”的形势下,这样的商业模式起码是看不到新意的。

对于子弹短信的未来,丁道师分析:“媒体和公众是很健忘的,在没有真正成功的创新之下,子弹短信很快就会被大众市场所淡忘。三五个月之后大家就不会再记得它了,就像当初的直播答题一样。”

当初老罗夸下海口“6个月烧10个亿,导入1亿用户”,之后又说要拿出“无敌的解决方案”,外界除了豪言看不到子弹短信在“解决熟人关系迁移问题”方面有任何成功举措。再提个思路:熟人社交的红海是否还有机会?陌生人社交是否是未来新的方向?

至于先前老罗要砸的这10个亿,先不说锤子和快如科技能不能在近几个月里拿出这么多钱,即便有这么多钱,面对现在的情势,子弹短信真要疯狂烧钱显然也是不明智之举。还好,现在烧钱计划还没完全展开,否则很有可能就石沉大海了。

不妨冷静一下,老罗或许可以省下这10个亿。

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《小米生态链战地笔记》、《微信思维》、《微信力量》三本畅销书的作者