作为小米生态链上的明星企业,作为小米生态链第一家IPO的企业,头顶光环的华米最近可谓是麻烦不断。先是7月份上市的Amazfit GTR智能手表遭遇大量用户吐槽,尔后是业绩环比腰斩,去小米化的华米正迎来一场严峻的挑战。

财报数据显示,2018年第四季度,华米科技营收为12.246亿元,净利润1.465亿元,出货量超过920万台。然而,到了2019年第一季度,华米科技的营收只有7.996亿元,净利润跌至7530万元,总出货量仅有560万台。从财务数据来看,自华米上市以来,营收、净利与出货量环比几近腰斩。

在智能穿戴概念火爆的当下,华米业绩大幅下滑,这着实让人费解。早期,借助一款手环,华米迅速崛起,并成为小米生态链上最具潜力的一匹黑马。随着竞争对手的增多,华米的产品优劣正在被对手削弱。

早些年,通过与小米的合作,华米手环销量一度成为全球智能穿戴行业的领头羊,销量比苹果和三星都要高。短短几年的时间,华米的营收和利润迅速下滑,根源还是产品缺乏竞争力,7月份刚上市的Amazfit GTR智能手表便是一个真实的写照。

为了摆脱对小米的依赖,华米在2016年推出了独立品牌Amazfit。现在,华米是一边牵手小米,另一边发展自己的独立品牌Amazfit。市场调研机构IDC发布的《2019年第一季度中国可穿戴市场报告》显示,国内可穿戴设备市场总出货量为1950万台,同比增长34.7%。成人智能手表的需求在不断拉升,出货量为201万台,同比增长89.4%。更重要的一点是,在成人智能手表市场,华米“挤掉”了苹果,市场份额跃居第二,第一名是华为。

7月份,华米发布了Azazfit GTR智能手表,这是一款对标华为的产品,亮点是长续航。然而,这款新产品刚刚上市就遭遇大量用户吐槽,用户反馈较多的问题是GPS反应过慢、花屏等。还有一些用户反应,Azazfit GRT智能手表存在死机或自动重启的故障。如此多的质量问题,对销量的影响可想而知。

不可否认,Azazfit GRT智能手表的价格比较低,入门价只要799元,而华为Watch GT的入门价是1188元。既便华米的智能手表价格比华为便宜了近400元,但销量仍然难以超越华为,毕竟用户更看重品质和用户体验。事实上,华米当下的困境,归根结底还是产品缺乏竞争力。

眼下,越来越多的厂商加入智能穿戴行业竞争,包括苹果、三星,以及TCL等家电巨头。相比华米,苹果和三星的研发实力更强。日前,华米副总裁在微博上曝光了一款正在内测的华米手表,外观与苹果手表惊奇的相似。另据透露,华米内测智能手表的屏幕PPI达到了341,苹果手表屏幕的PPI还要高,接近了现在AMOLED屏幕的像素密度极限。

显然,华米的智能手表并没有形成核心竞争力,而7月份上市的Amazfit GRT外观与华为智能手表非常相似。加之苹果、三星和华为的智能手表能够与手机互相,并且支持eSIM技术,这都是华米的短板。产品没有核心竞争力,无法摆脱对小米的依赖,一味的靠模仿和低价,华米的未来充满了变数。