文 | 杨三喜​

在这个暑期,随着数档音乐综艺的相继走红,整个音乐市场也迎来了全新的高光时刻;而根植于此的腾讯音乐也在8月13日发布Q2财报,在刚刚过去的这个季度,读娱君认为腾讯音乐可谓是全面开花……

北京时间8月13日,腾讯音乐娱乐集团(以下简称:腾讯音乐)公布了2019财年第二季度未经审计财报:根据财报显示,腾讯音乐Q2总营收为人民币59.0亿元,同比增幅为31.0%;同时,关键运营指标持续增长,在线音乐服务付费用户数量达创纪录的3100万,同比增长33%;社交娱乐服务付费用户数量达1110万,同比增长16.8%。

透过腾讯音乐Q2财报可以看出,总体营收保持增长、付费用户增长喜人、内容生态和场景生态也呈现出相当强的竞争力。

付费用户和订阅收入双双飘红
内容生态协同发力,持续培养用户付费习惯

在付费用户基数已经相当庞大的情况下,腾讯音乐Q2财报中付费用户的增长可以说是超出预期的——毕竟,在此之前也有评论认为音乐付费用户的增长可能会遇到瓶颈,但事实上证明,“付费用户”的天花板要比想象中的高很多。

根据Q2财报显示,在线音乐付费用户达到创纪录的3100万,同比增长33.0%,较上季度净增长260万;特别值得一提的是,2019年第二季度是在线音乐付费用户自2018年第一季度以来按季环比净增长最高的一个季度。同时,在第二季度来自音乐订阅服务的收入为人民币7.98亿元(1.16亿美元),而去年同期为人民币6.05亿元,同比增长31.9%,这也是财报中首次提及付费订阅收入。

这些核心数据可以看出,付费用户数量的增长带动了付费订阅服务收入的增长,这也表明腾讯音乐在数字音乐行业的领先地位也越发稳固。

付费用户始终保持高增长,得益于腾讯音乐在内容生态建设的逐渐完善,这也是过去数年其在行业领先的关键性因素。从Q1的2840万到Q2的3100万,除了众所周知的内容优势和最完善的版权库之外,还得益于以下几点:

音乐生态连接文娱产业。让音乐、影视和游戏等泛娱乐内容间的配合更为默契、也成为过去这个季度音乐市场的亮点之一:为《王者荣耀》虚拟男团,定制并发行单曲《Wake Me Up》并登上人气榜和新歌榜前五,未来将为游戏里更多角色创作歌曲;此外“影音+”已为超20部影视剧发行近100首歌曲,其中不乏《延禧攻略》《知否知否应是绿肥红瘦》《陈情令》等爆款的影视音乐专辑,此外,腾讯音乐还与腾讯影业、腾讯游戏、腾讯视频联合制作高品质内容。

除此之外,随着生态体系的逐渐完善,腾讯音乐人也逐渐成为国内原创音乐的重要推动力,全方位扶持计划也已经呈现出积极的效果:数据显示,腾讯音乐人已累计上传近40万首歌曲,腾讯音乐旗下三平台播放量超1000亿次,每日原创歌曲播放量环比增长75%,腾讯音乐已经成为中国领先的原创音乐平台。

综合而言,付费用户增长的根本还是在于优质内容上,没有好内容就没有付费用户的激增;所以越来越多的人愿意花钱购买音乐服务,也说明腾讯音乐的内容生态的协同效应明显,随着对原创音乐的持续扶持,和影视游戏等连接的深入以及强势的宣发等,基于音乐付费用户的增长还将带给市场惊喜。

在线音乐与社交娱乐稳步增长
洞悉用户需求,产品出海表现佳

内容生态之外,腾讯音乐还在产品创新方面优化用户体验,增强用户粘性。站在用户的角度,洞悉用户需求,为用户提供最好的体验,也使得腾讯音乐的各大产品在第二季度赢得市场和用户的认可。

在线音乐产品方面:5月,QQ音乐9.0版本更新,个性化智能推荐,让用户发现更多好音乐。用户通过智能推荐收听的歌曲数量同比增近40%;酷狗音乐新增短视频功能,丰富听歌体验,该功能深受用户喜爱。

社交娱乐产品方面:相继推出全民K歌小程序和全民K歌极速版,新增“抢麦大来宾”节目;同时,酷狗首唱会持续耕耘新人培育,Q2已举办超100场首唱会,视频播放量环比增长77%。此外,全球化布局和产品出海方面也再创佳绩,全民K歌拓展东南亚市场,过去的三个月内,全民K歌海外版WeSing在菲律宾Google Play的下载排名上一直保持音乐和音频类应用第一。

产品的持续创新以及在海外市场的探索,也使得在线音乐和社交娱乐业务实现了稳步的增长:Q2财报显示,第二季度营收为人民币59.0亿元,净利润增长至人民币9.27亿元,其中,社交娱乐服务的付费用户人数也达到了1110万人,可以看到,无论从营收、利润还是各产品线的表现,稳步增长中的腾讯音,也为整个行业提供了更多商业化的可能。

场景生态或是音乐新蓝海
要让音乐和用户“亲密无间”

作为数字音乐产业的领先者,腾讯音乐在面对未来的布局也值得格外关注。毕竟,在移动互联网的用户流量红利即将遭遇天花板的时候,腾讯音乐也同样面临全新的增量市场在哪里的挑战……

正在崛起中的智能硬件与音乐商业化应用很有可能成为下一个数字音乐行业的蓝海。音乐+智能硬件是指通过与传感器等相结合使其具备信息采集能力,通过蓝牙、NFC、WiFi、4G以及即将来到的5G等无线协议使其具备网络连接能力,通过软硬件结合的方式让用户和音乐始终保持“亲密无间”,以个人穿戴、智能音响、交通出行为重点领域。以智能音响为例,根据数据显示,仅2019年上半年,中国智能音箱市场销量达1556万台,预计到2021年,国内智能音箱市场销量将超5000万台。

同时,汽车+音乐、穿戴设备+音乐等领域的市场需求也同样庞大,而这也给数字音乐平台带来了全新的市场机遇,腾讯音乐在这一领域也早已经提前布局,构建其竞争的壁垒。据了解,音乐B2B服务,中国十大汽车品牌中的8家、三大智能音响品牌中的2家,以及中国领先的智能儿童手表品牌,都在使用腾讯音乐提供的音乐服务。最新消息,QQ音乐已经正式登陆特斯拉,为特斯拉车主带来了更新潮的智能音乐驾驶体验,让更多年轻人可以亲身感受到音乐与科技的碰撞。

可以展望,在不久的将来,作为音乐爱好者的“你我他”,无论是在汽车里,还是通过智能音响,又或者是智能手表以及其他智能产品,都可以通过腾讯音乐的B2B服务,让好音乐和你亲密无间,这就是场景生态带给数字音乐市场的想象。同时,这也使得腾讯音乐在未来仍然具有广阔的成长空间。

最后:

对于腾讯音乐的整体表现和未来的成长性,各大评级机构也相当认可:据资料显示,在覆盖腾讯音乐的券商中,有10个买进评级,9个持有评级,0个卖出评级。在稍早之前,Jefferies就给予腾讯音乐ADR买进的初始评级;国金证劵也表示看好腾讯音乐的长期战略优势,维持“买入”评级,应该说,作为国内在线音乐娱乐的绝对龙头和全球数字音乐行业的标杆,腾讯音乐受到了海内外机构的青睐。

确实,早在腾讯音乐上市的时候,中国的数字音乐市场的竞争版图就已经逐渐清晰,对于腾讯音乐而言,已经迎来了全新的市场格局:如何更好的了解和掌握用户对于音乐的需求,以及在多场景中如何实现音乐和用户连接,与此同时,内容生态的体系化,实现和影视的双赢,以及通过自制栏目帮助好音乐实现对用户的触达,持续扶持音乐人的成长等等,都是腾讯音乐聚拢综合影响力的维度。透过Q2财报可以看到,腾讯音乐正在将平台的优势转化为内容优势,再通过内容的输出将影响力覆盖至行业和用户,最终形成良性循环的产业生态——从付费用户、内容生态等取得的成绩来看,这种良性循环已经处于相对高效的运行阶段,也将使得中国的数字音乐产业更稳健并保持持续的增长。

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