不知不觉,又到了一年的年底,不管我们在2019年年初给自己定下的那些新年计划是实现了也好,还是一个都没动也罢,都已经基本要成为了定局。

不过对于新媒体营销行业而言,在迎接新年之前往往还有几场硬仗要打。

除了一元复始的元旦佳节,每年11月的感恩节也是一个常被营销界人士们视为“兵家必争之地”的营销活动好时节,一个个都绞尽脑汁地为自己所服务的品牌策划起了各种天马行空的宣传方案。

像是在2017年的感恩节当天,在营销文案界久负盛名的杜蕾斯就一口气狂撩了13个品牌,通过与包括绿箭、德芙、士力架、宜家等多家知名品牌的联动,掀起了一场吸足人们眼球的文案狂欢。

(杜蕾斯与绿箭的联动案例)

不过这场营销界的文案烟花秀美则美矣,但毕竟着眼点只是放在了对企业同行之间陪伴的感恩,从立意上就先天存在着巨大的桎梏。

一切营销活动的本质,终归是要落地到对用户情绪的调控上去的,而借助上述那样通过把企业「拟人化」的方式,很难令用户产生较深的参与感。

而到了如今的2019年感恩节这天,有一家名为微动天下的企业营销团队就巧妙地结合了这一年与我们伟大祖国70周年诞辰的“天时”。

把自己的营销活动立意上升到了“感恩祖国”这一层次上,让一众业内同行们大开眼界,可谓是一场巨大的飞跃。

数十年弹指一挥间,从伟大领袖在天安门城楼上的振臂一呼,宣布中国人民从此站起来了的那一刻至今,已经过去了整整70个寒暑。

在这过去的70年里,通过全国人民的不懈努力与艰苦奋斗,祖国经济终于开始了自己的腾飞之路。

从计划经济时代的信用社与传统百货,到如今中国特色社会主义市场经济下的新零售转型;从集体主义公社语境下的按票供给制度,再到今天物质极大丰富的商品经济,一代人的时间里,我们的生活却已经发生了天翻地覆的变化。

正所谓人心都是肉长的,在人民生活越来越好的当下,庆祝新中国成立70周年也就此成为了整个2019年最受关注的焦点话题。

正是在这样一个大背景下,国内知名数字商业全域应用服务商——微动天下,决定发起一场以“#感恩我的国#让我实现了_____自由”为核心话题的打卡活动,带领大家一起回顾我们祖国的经济发展历程。

任何好的营销活动都不可能是一蹴而就的,微动天下此次的营销团队也把战线拉到了11.25-11.28四天的时间长度。

首先是在前期利用与品牌合作微博蓝V的联动传播、社群KOL圈层、行业自媒体大号发布、媒体稿件发布等方式,对“#感恩我的国#让我实现了_____自由。这一话题进行提前预热。

在经过三天时间的发酵之后,微动天下方面再趁热打铁在11月28日发布了官方的#感恩我的国#同名长图——一眼70年。

在这张长图中,读者通过和微动天下化身的潮流青年一起横跨时代时间轴的方式,生动形象地展示出了祖国商业环境的变迁及市场发展趋势的变化。

从1949的新中国成立,再到一切物资都凭票供给的“票证时代”

再到我们这代人在童年时共同经历过的、那个用一毛钱就能买到一堆零食的改革开放初期“百货时代”

从这里开始,虽然图中的主线还是带着大伙一起回顾那些逝去的旧时光,但是一些伏笔已经开始悄悄埋下。

在之前的计划经济时代里,建筑物上写着的往往都是“国营北京酿酒厂”、“第二食堂”等朴实无华的名字,但随着改开后市场经济时代的到来,一些东西开始悄然改变。

在上面这张人流如织的“百货时代”商业区中,五颜六色的广告标语甚至是大幅的电影画报开始出现,商业宣传的萌芽已然诞生。

待到时间的年轮来到“千禧之初”,各大企业开始在那些高楼大厦的外墙上“争奇斗艳”,明晃晃的商业广告与霓虹灯成为了这个时代公司企业进行自我宣称的主流手段。

到了PC时代,随着人们把越来越多的时间和精力投向互联网,最佳的商业宣传渠道也开始从线下转向线下。

而在最后的未来数字商业时代,大众消费者上至求医问药,下到衣食住行等绝大多数消费活动,都已经完全转移到了移动互联网之上。

于是一个水到渠成的结论就出来了,在这个数字商业时代,大多数商业活动都需要完成数字化才能做到不被时代所抛弃。

也正是因此,在末尾的未来处就自然而然地引了微动天下,这个优秀的数字商业全域应用服务商,甚至还为2020年品牌扎根行业的工作主线提前埋下伏笔。

总结下来,这一次微动天下品牌借助“#感恩我的国#让我实现了_____自由。这一话题的营销活动可谓是亮点多多。

在最开始的网络留言自然发酵阶段,一方面靠大众与祖国70周年这一话题的天然参与感调动其积极性,另外一方面则利用抽奖、微信上的文字火鸡特效等方式,做到了让许多读者主动扩散话题。

在之后又通过大量发动互联网创投圈、财经金融圈记者等相关人员的社群进行曝光,再加上事先联系的一些核心自媒体大号与行业垂直媒体的报道,让活动的知名度大大提升。

最终借助在感恩节这一天发布的“一眼70年”长图,成功把话题热度引导回了微动天下企业品牌本身,为微动天下未来在2020年品牌扎根行业主线进行了提前预热。

从最终效果来看,真是今年感恩节期间新媒体营销界一场不可多得的成功案例。