“谁开外挂了?昨天凌晨2点起来偷菜,竟然发现我的菜被偷光了。”相信80、90后瞬间秒懂,并都有过类似的经历。曾经的朋友网,一款主打熟人的真实社交平台,引起多少人的追捧,而其中的一个功能QQ农场,甚至不惜熬夜去偷菜。朋友网关闭,表面上是因业务调整,更多是资本的驱使-创业蜂巢TMT

当时做社交平台的除了朋友网之外,还有人人网、开心网。而又以人人网一家独大。据2012年市场研究公司尼尔森(Neilson)发布的报告显示,人人网的用户粘度和用户使用频率上,都远远高于世界社交巨头Fackbook。而腾讯的杀入,也彻底改变了人人网的命运。根据2012年的数据统计朋友网月活跃用户数就高达2.48亿,此时的QQ空间仅为5.98亿,人人网才为4000多万。如此庞大的用户群体社交平台,竟会在短短的五六年之内推出历史舞台。

7月14日,腾讯旗下的朋友网正式宣布关闭,而官方给出的原因是由于业务的调整。早在几年前,就有流传朋友圈退出的消息。那么一个拥有如此大用户的社交平台为何频频曝出退出的消息,是什么促使这一局面的发生。

朋友网关闭,表面上是因业务调整,更多是资本的驱使-创业蜂巢TMT

移动互联网时代的来临,诞生出微信、QQ等移动社交产品,朋友网还停留在PC时代

自2011年1微信诞生之日起虽然还不成熟,但已经顺应了移动互联网这个时代的大潮流,在经过多年的发展,如今的微信已公然成为移动社交时代最成功、最热门的社交平台,根据2017的数据显示,微信的活跃用户以将近高达9亿之多,占据了中国总人数的70%。毫无疑问,微信成为了腾讯进军移动互联网的首张全票。而QQ作为一款早期PC端社交产品,本身就具有优势,无论是生活还是工作上,都离不开QQ,因此也使得QQ能够很快的调整了战略,推出移动端的QQ和QQ空间,在移动端站稳了脚跟。

此时的朋友网在干什么?什么都没干,还停留在曾经PC时代的辉煌之中,或许是腾讯压根没有想去发展朋友网、又或者是腾讯发展战略上的失误。但无论是哪一种,如今在想挤进移动社交这艘大船,恐怕已为时过晚了。

同质化产品太多,在发展战略上或许已经不需要了

我们不难发现,朋友网的功能和QQ空间几乎没有本质上的区别,仅仅是换了一个躯壳,一个脸面而已。而QQ作为腾讯最早期的产品,已拥有几亿用户,用户都已经熟悉和习惯了QQ空间,而如果此时冒出一款从功能上与QQ空间相同的产品,或许一开始抱着一种好奇的心里会去玩儿,但是一旦好奇心过后仍然会折回QQ空间。

朋友网关闭,表面上是因业务调整,更多是资本的驱使-创业蜂巢TMT

而后杀入的微信,在恰当的时机抓住了移动互联网的浪潮之后,迅速的崛起,微信依靠着腾讯“导入QQ关系链”,迅速成为了移动互联网时代国内最大的社交平台,拥有将近9亿的活跃用户。而微信朋友圈也成为了人们平常浏览、消遣的地方。

在前有PC端起家的QQ,后又移动端微信的双重冲击之下,作为中间的朋友网就显得微不足道了,因此从发展的战略上说,朋友网的存在对于腾讯来说已经是多余的了。

没有一个能黏住用户的特色功能

从互联网的发展我们可以看到一个很明显的现象,从一开始的新浪、搜狐、网易三家门户网站为主导中国互联网的时代,到BAT时代,能够生存下来的都有一个共性,那就是都有一款能够黏住用户的特色产品或功能,新浪、搜狐、网易用户能在上面获取最新的新闻、资讯,百度有搜索,腾讯有社交QQ、微信,阿里有淘宝、天猫。而在这些同时期的人人网、开心网、除了是一个社交平台之外,并没有一款能够黏住用户的功能。因此现在开始淡出用户的视线。

在互联网时代,每一款产品或一个平台的诞生,都有着它自己的意义,而在经过一段的时间的发展和洗礼之后,在下一个产品出来或平台诞生之时,如果发现你没有自己的特色、或没有能被新的产品或平台无法取代的东西。那么就必定会被市场和资本所淘汰。

【陈剑锋,科技自媒体人、专栏作者,专注科技、互联网领域的发展。微信公众号:陈剑锋(QQ784580609)】