从年初高调上线到中途遇冷,以及现在回归理性, 微信小程序的一举一动都在吸引外界的关注。微信之父张小龙给小程序的定义是“用完即走”,用户无需安装,卸载,更不占内存。生活服务类商家争先开发,看重的是在消费场景中支付的便捷性,即不用下载app即可实现线上的交易消费。此外,小程序另一巨大价值在于能够和微信社群关系紧密连接,帮助企业实现用户的拉新、活跃及留存。

近日,国内知名运动健身app Keep已悄然上线小程序“打卡助手”,Keep用户可在运动打卡群和跑步打卡群两种模式下进行选择,之后将其分享到微信好友群组中,即可看到成员的锻炼情况和群排行情况。业内人士对此评论称, Keep“打卡助手”充分发挥了小程序的特点,通过“一键选择”、“一键分享”等步骤后,即可将自己的app端的运动健身数据同步到微信社群排行榜中,通过微信好友之间数据对比,激励用户参与运动,让微信社交价值得到进一步展现。

 

Keep“打卡助手”小程序上线, 意在建立微信运动社交入口拉新用户?-创业蜂巢TMT

事实上,随着全民运动的普及以及运动类app渗透率进一步提升,很多互联网用户已养成使用app辅助健身的习惯。尽管围绕app和小程序是否存在重复的议论层出不穷,但就对大众运动用户而言, Keep小程序“打卡助手”的出现恰好解决了用户在微信端实现运动数据记录与社交分享的需求。

值得一提的是,Keep app和小程序之间本身不存在重复和冲突的关系,而是互补的关系。 “打卡助手”充分发挥小程社群分享的功能,连接不同运动场景,服务不同层级用户使用。据Keep产品相关负责人介绍,keep 1.0版本小程序重在微信运动社交入口的建立以及社交关系的利用。

例如,从打卡社群建立、社群分享到用户参与打卡过程中,首选是Keep利用小程序的“轻”的特点,搜索关注,接与潜在用户和实际用户进行连接,其次这两个过程非常精准记录了在不同运动场景下,不同层级用户运动数据。“跑步和运动”打卡群,通过排名形式产生表现用户之间差别,进而激励引导用户持续参与打卡。这与原有的app内部运动打卡最大区别是,充分利用了微信熟人好友之间的运动社交关系。毕竟,微信已成为每个人生活工作中的一部分.而这更是帮助Keep从这个入口中获取到更多用户的重要一步。

另一方面,Keep app端拥有近一亿用户,在用户层中形成了非常好的口碑基础,而微信恰好则是用户接触Keep的重要渠道。  据了解, 腾讯官方已在数月前,开通小程序和微信订阅号的直连捆绑,即用户关注订阅号的同时也可以关注到小程序。这对于不同程度需求的用户而言,订阅号重在内容浏览,而小程序却可以呈现一个产品的精简版。据该产品负责人介绍,进一步完善 “打卡助手”的功能,某种程度上将实现三大运动场景的完美闭环,同时未来还会引入新的交互方式,让小程序更“轻”更有趣。

可以看到,经历长达8个月的线上推广与运营,小程序的商业价值与形态愈发凸显。对企业而言,不管小程序未来的想象空间如何体现,始终不变的都是要回归商业本质,基于使用场景及用户的需求,利用互联网技术,快速便捷的为用户提供高品质产品与服务。

对Keep而言,1.0版本打卡助手的上线只是简单的开始,真正的价值创造与爆发还在后边。