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为人父母以后,总想为孩子做一些事情,想陪伴的时间久一些,质量高一些,把最好的都给孩子。

先来讲几个熊熊身边真实的故事。

文/熊熊(熊出墨请注意)

闺蜜A成为全职妈妈以后,为了让孩子能有一个安全、干净又好玩的去处,卖了北京的一套房产在北京某商场里开了一个和她家孩子同名的游乐园,过程和筹备的艰辛就不一一细数,这个行业的竞争和苦并不比互联网少,她凭借其母亲的视角去设计和经营,第一家店在运转半年以后,引来了投资人的关注,如今已经将其品牌和模式扩展到上海,北京马上也要开第三家店。

四年前,熊熊的另外一个朋友B因为在陪伴孩子读国学经典课程中发现了4岁的儿子在半年中的惊人变化,她毅然决定放弃自己的本职工作,转考教师资格证投身少儿教育培训行业,如今四年过去,她已经成为其所在培训机构的知名讲师。

在影视圈工作的C和D夫妻俩儿,6年前带着3岁的孩子去看了一场“一票难求“的贺岁档动画片后,决定自己来做一部动画片。他们实在不能理解,这样质量的片子怎么能给孩子看。不过凡事都是说起来容易做起来难,从筹备到融资到制作,包括C和D在内的几个核心人员花费了整整6年时间,好在最终还是坚持下来了。

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今年暑期,他们带着面向儿童的动画片《猫村狂想曲》登陆腾讯、优酷、搜狐、爱奇艺等主流的视频网站。在几乎零宣传的情况下,上线一周多通过口碑的自传播收获了全网超3000万的播放量,仅腾讯一家平台就实现2000万的播放量,百万小朋友秒变自来水,甚至还有不少网友家长留言要求加快更新频率,如今已经从一周两更变为一周三更。

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在过度商业化的少儿动画市场中,《猫村狂想曲》的开局算得上是相当不错。在我看来,核心还是三观正、故事好、寓教于乐以及制作精良,具体来说就是讲适合孩子的故事,这其中包括讲故事的节奏和方式,对孩子好奇心的启发,还有潜移默化的传递正确的价值观等等。

动画里的《猫村狂想曲》构建了一个很生活化的幻想世界。面朝大海的小岛上,猫耳山下的猫村住着一群天真淳朴、善良可爱的猫族小伙伴。故事从小伙伴的玩乐、探险、陪伴和成长中一一展开。每一集讲一个故事,时长为22分钟。这实际上在国产动画片中比较少见,在主创团队看来这样能够让故事更完整。

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故事有趣,叙事节奏适合小朋友以及传递温情的价值观是陪孩子一起看过程中熊熊感触最深的地方。

首先是故事有趣,场景也非常丰富,满足孩子天马行空的好奇心和想象力。比如第一集的《摘星星》,恐怕很多人小时候都梦想能够摘一颗自己的星星吧,而在这一集的故事中,很多场景设计也非常有意思,从美丽的星空到猫爸黑豹的两个热气球,还有只出现过一次的灯塔,不论是出现1秒还是反复出现的场景,都是经过细致打磨和设计的。在一个动画片中丰富的场景不仅能够让故事背景更丰富,还能提高孩子的想象力,毕竟天马行空的想象力和永不磨灭的好奇心是一个人必备的。

其次就是符合孩子的叙事节奏。《猫村》每一集的叙事都是娓娓道来,家长们可能会觉得有点拖沓。但其实站在育儿的角度:静下心来看东西对提升孩子专注力很有帮助,平时的浮躁可能让我们连10分钟的发呆都变得很奢侈,从这个角度来看,《猫村》的节奏更适合孩子,如果家长能够静下来陪伴孩子一起看,也是一个很好的放松亲子时间。但22分钟一集的时长在熊熊看来还是长了点,但如果缩短的话可能故事展现就不够完整了。

最后就是温情的体现也让我印象非常深刻。比如父母之间的相亲相爱(猫妈梨花身材臃肿,但猫爸黑豹一样宠爱)、父母对孩子的关爱(猫爸黑豹颠覆了传统父亲刻板严肃的样子,更像个大孩子陪着猫小宝一起探险;而猫妈梨花温情又有原则,美宝撒娇任性的时候梨花会温柔的等她先释放自己的情绪以后再做安慰和疏导),朋友之间的相处之道(尊重、合作以及分享),做人的原则和基本价值观(有梦想、有责任、有恒心、有勇气)等等。

这些温情的价值观很符合现代育儿观念,在熊熊看来,这不仅是一部适合孩子看,而且更适合家长陪同一起看的动画片。

比如《摘星星》故事中,巴丽很喜欢天上的星星,为了满足巴丽对拥有一颗星星的愿望,爸爸巴裁缝选择做一颗星星给她;可淘气顽皮的猫小宝不小心打碎了巴丽的星星,伤心的巴丽哭着回家,决定再也不要和小宝做朋友了。为了挽回友谊,小宝决定和好朋友小满去天上摘一颗星星还给巴丽。猫爸黑豹当然知道星星是不能摘下来的,但他还是带着两个小朋友开启了一次热气球探险。通过望远镜,小宝和小满看到了夜空中真正的星星,而巴丽也知道自己被摔坏的星星是爸爸巴裁缝做的,她决定去找小宝和好,因为星星没了可以再做一个,但朋友没了就找不回来了。整个故事的叙事娓娓道来,温情而又充满想象力。这一集中,关于对孩子好奇心的保护和引导、关于小伙伴之间的友谊以及星星看起来那么小却能不能摘下来等涉及到陪伴、教育、情商以及自然科学的内容都得到了体现。

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不过,在如今浮躁的快餐文化影响之下,要做一部让用户和市场都买账的动画片着实不易,尤其是整个国产动画行业都处于“鄙视链“的最底端,在熊熊发起的朋友圈调查中,大多数家长把看动画片的选择限定在BBC、迪斯尼等国际制作的范围内,对于国产动画片的认可度并不高。

相信不少人对前阵子重庆双胞胎兄弟俩,因为模仿某动画片的故事情节,弟弟用打火机给哥哥的衣服烫了一个洞,而哥哥也跟着玩,不小心把弟弟烧成重伤的新闻还心有余悸。这也反映了当下比较流行的一种观点:“我不会让孩子看国产动画片。”

回顾一下,过去十年里,能让你有印象的少儿动画有几部?还是一部都没有?“我们想去做也确实在做真正对孩子好的东西。既要考虑到孩子他需要的,又不是说教的,能够有养分的好东西。”董玮琪并不回避目前整个少儿动画行业面临的困惑,作为海狸工坊的联合创始人之一兼CEO,他们希望能够奉上自己的诚意之作。

也许你们已经猜到了,上文中提到的C和D夫妻,就是该片的总导演、总编剧沈燕君和艺术总监白福坚,他们与制片人吴为三个也是海狸工坊的联合创始人,他们都已为人父母,《猫村》既是做给中国孩子的动画,也是做给自己孩子看的动画。

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然而,目前整个动画行业面临着成本逐年上升,商业回报率却不见增加的窘境,尤其是与更受资本欢迎的动漫、二次元等行业相比,动画在资本市场也缺乏说服力。据介绍,《猫村狂想曲》第一季13集从筹备到制作完成历经2年多,花了1800万。相当于单集成本120万元,每分钟成本6万元。

与动辄几十集甚至几百集的卫视日播动画相比,想要实现内容的最大传播以及可持续性的商业回报,团队面临的挑战也不小。因此,《猫村狂想曲》选择首播在网络视频平台点播,由于已经积累了一部分的口碑,接下来还将陆续登陆卡酷卡通卫视、嘉佳卡通卫视等电视频道。

就传播力度来说,这些仍然不够。也正因如此,团队早于动画片开播之前,根据剧集改编了29个音频故事,现已登陆凯叔讲故事的APP,已有30多万人次的下载收听。

接下来,海狸工坊还将从绘本、有声读物、全息投影、线下主题场景等多维度入手,围绕着《猫村》这个IP,打通少儿动画的产业链条。显然,只有从优质内容发力,真正做到最孩子负责的作品最终才有可能成为头部IP,但就目前而言,《猫村》才刚刚迈出第一步。

最后

回到文章最初的话题。在孩子成长的过程中,我们能给予些什么?

熊熊也曾想过为孩子做点啥,从做母婴公号到中医小儿推拿诊所,但其实真正能够为孩子重新开始一份事业的人只占到极少数。

我们能做的最简单的事情,不过是多一些时间陪伴孩子,陪伴他一起学习、娱乐和成长,比如一起读绘本,一起看动画片。

文/熊熊(熊出墨请注意)