数字音乐平台加码国内原创音乐人扶持:面包和梦想都会有-烽巢网

文 | 王君子

随着国内各家数字音乐平台向独立音乐人敞开怀抱,贡献流量和资源,国内原创音乐市场走入了“让每个有才华者成名”的时代。

独立音乐人简弘亦近期通过“腾讯音乐人计划”上线了自己的最新数字单曲《阍者》,此前他还曾走进酷狗直播平台尝试借助时下流行的网络直播推广新作。令他没有想到的是,仅仅一小时的直播犹如一场演唱会,竟吸引了数万粉丝涌进直播间,为他呐喊助威。他深有感触地说:“数字音乐平台能把我的作品用更多方式更好地传播出去,而我要做的,就是专心用工匠精神打磨音乐。”

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从传统唱片工业时代,到由各大数字音乐平台共同发力促成的独立音乐人自媒体时代,音乐人不必只能通过拿着作品到唱片公司“毛遂自荐”这华山一条道,互联网的开放合作让一批原本徘徊在酒吧、街边,或者通过电视选秀展示自己的独立音乐人,获得与明星歌手平等发片的机会。

在版权逐渐得到规范的国内音乐生态环境下,一批独立音乐人尝试将作品上传到数字音乐平台,获得版权管理和保护的同时,得到资源推广,通过圈粉导流,实现版权变现,继而获得进一步创作的资金和动力。

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打开独立音乐人“自媒体”基因开放为了合作共赢

唱作人简弘亦是独立音乐人当中较为典型的自我运营成功案例之一。他13岁开始创作歌曲,创作的第一首歌曲《爱的学校》就被香港歌手陈慧琳收入专辑《微光》中。近年来,他更陆续为热播影视剧创作献唱。此前,《思美人》《青云志2》等影视ost登录酷狗、酷我等音乐平台,为简弘亦获取了来自数字音乐平台的流量入口。这种电视银幕与数字音乐平台交叉式的流量互推,使得很多优质音乐人可以将作品更加有效地推广出去。

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当然,伴随主流在线音乐平台加码原创音乐扶持,在线音乐平台们在音乐产业链上的位置已经从渠道功能延展到更多环节。

10月16日,简弘亦最新数字单曲《阍者》通过腾讯音乐娱乐集团的“腾讯音乐人计划”上传,获得在酷狗音乐、QQ音乐、酷我音乐三大平台资源曝光的机会。这一计划还把服务延伸到作品发行、宣传推广、数据管理、演出支持、作品收益、版权管理与权利保护以及教育培训领域,全产业链支持音乐人。独立音乐人可以将自己的原创音乐作品分享给海量互联网用户,为个人的品牌传播及粉丝吸纳打下基础。同时,通过后台音乐内容的数据分析结果,也可以为自身定位、粉丝营销等行为找到一定的参考。

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简弘亦的音乐道路走了十年,在他看来,分众音乐时代早已到来,唱作人只需安心埋头创作打磨,数字音乐平台帮助创作者分担了制作、推广的压力,这是一个难得的机遇。他说:“我现在不把自己看成艺人,而是当做一个手艺人,用工匠精神去打磨音乐作品,通过数字音乐平台将我的作品更好的传播出去,我在用作品和大家交朋友”。

独立音乐人“尝鲜”多种合作模式变现

中国独立音乐人群体已日益庞大,他们与在线音乐平台之间的连接也愈发紧密。在双方合作中,在线音乐平台可观的用户数量、丰富的资源渠道等因素被独立音乐人看好,除了发布数字专辑,独立音乐人也在尝试更多元的商业模式变现。

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比如,直播歌手陈雅森原创数字单曲《陌生人》在酷狗唱片店上线,一天卖出2.5万张销量。而在诞生比较早的原创音乐网站5sing原创音乐基地,独立音乐人已经养成了围绕听直播打赏、项目众筹、数字音乐付费下载的商业模式。

在简弘亦看来,众筹形式可以在音乐制作前期解决一部分的制作费用,也可以通过众筹的效果明确的知道乐迷在哪,会不会喜欢,愿不愿意去买单。据悉,众筹是5sing早在2014年就上线的功能,是商业化较成功的一种尝试。

2015年7月,网络原创音乐社团“汐音社”的《人间词话》古风专辑在平台发起众筹,创下2015年5sing众筹资金最高,众筹资近百万元。2016年2月,平台主办的“觅得浮生半日闲”古风朗诵音乐会,仅用10分钟时间就众筹出12万元的门票。同年的《御华万里》历史向古风专辑的众筹金额达到139万,参与人数达9000多人。

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多种商业模式的“尝鲜”下,一直垂直深耕古风音乐领域的5sing,“巨星”如珠落玉盘,层出不穷,例如董贞、回音哥、VK等都是坐拥几十万、上百万粉丝的大V人物。

据了解,腾讯音乐人计划不光推动传播,也从收入方向入手,目标是在三年让音乐人收入达到五亿元。平台所有的商业化能力向所有的原创音乐人开放,包括数字专辑、签约唱片公司、众筹、演唱会和音乐节、现金奖励、K歌分成比例、音乐打赏、单曲付费及包月计划等。

有别于传统唱片时代的“签约”模式,为音乐人提供了资源和舞台的数字音乐平台并非独立音乐人的“雇主”,而是以开放合作、共建共赢的姿态互相促进,期待达到彼此之间的良性发展,为国内音乐产业生态探索出新篇章。国际唱片协会首席执行官弗朗西斯·摩尔曾表示,在数字音乐产业中,“音乐公司正在绘制一条可持续的增长之路。”今后,在线音乐平台与独立音乐人之间的合作模式,将拥有更加多元、深入的尝试。