拥有成熟的作品很难?或许你应该了解下网易云音乐“石头计划”的路子-烽巢网

文 | 林不二子

“被网易云音乐的石头计划选中,一开始我还以为是骗子,哈哈哈。”独立音乐人叶菁菁在朋友圈里写道。

叶菁菁所说的石头计划,是网易云音乐在去年底11月提出的对于独立音乐人的扶持计划,其中一项就是甄选优秀的音乐作品,为其投资制作。这次叶菁菁被选中,就是由网易云音乐投资帮她制作了歌曲。

今年刚考上大学的叶菁菁,除了平常自己写些音乐,和普通的女孩没什么区别,会因为考上喜欢的大学而激动,会在收到专业老师发来的编曲时而难以置信,她认为被选上石头计划,是她收到的最好成年礼,在朋友圈把所有相关的人都感谢了一遍,甚至说自己“何德何能”。

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其实,尽管近两年露出水面的独立音乐人越来越多了,但大部分没能走到灯光下的独立音乐人群体,仍然和普通人相似,他们接触不到专业的资源,作品大多是demo状态,想要的效果没有足够的资金支持,这些都是独立音乐人的难,但因为对音乐的热爱,他们也都在继续努力。

独立音乐人的愿望:拥有成熟的作品

和叶菁菁同样被石头计划选上的张三弥,有一首歌被放到了刚在网易云音乐上线的原创合辑《四页景》中,这张合辑以“琴弦上的景色”为主题,收录了一首复古迷幻的摇滚、一首民谣、一首偏New Age编曲的民谣、一首乡村音乐,每一页都有不一样的风景,这四首歌的音乐人也都被网易云音乐的用户们记住了。而之后网易云音乐上线的第二张原创合辑《故梦小夜集》,因为在概念上有对上一张合辑的延续,也被用户喜欢,同时也有网友说期待系列的下一张合辑。

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在几年前,这种音乐合辑形式并不多见,大部分公司都是给歌手用专辑形式发歌,主要是因为传统音乐产业将歌曲打包成产品售卖,从而形成了成熟的产业链,后来在歌单形式的带动下,现代人听歌习惯已经转向歌单化,所以同一主题的合辑,在独立音乐人逐渐走向听众时成为了常见形式。

2015年1月,独立音乐人陈鸿宇和他的一些朋友共同出了一张音乐合辑《众乐纪壹 迷城行歌》,成了他正式走向音乐人的起点,后来他名气逐渐上涨,继续保持每年和志趣相投的朋友们出一张合辑,这既是一种新玩法,同时也帮助其他音乐人带去了更多的曝光机会。

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这次石头计划在内容扶持的方向上也选择了合辑形式,也是希望能起到相应的效果,一张合辑就是一个歌单,既符合了当代听众的听歌习惯,也给扶持的音乐人们带去了同等的曝光机会。

而对于这些还在成长的独立音乐人来说,哪怕只是在合辑里出现一首歌,对他们也是有至关重要的帮助的。

首先,每个音乐人都有着对成熟作品的渴望,而如果是非科班出身,很难一上来就把作品做到“合格”,这里的合格并非是说一首歌好听与否,而是能否作为一首“完整”的歌发出来。就像张三弥说的,“也许很多人都会比较偏爱demo版的简单无添加,但每个音乐人却总是希望自己的作品再完整一些质量再高一些,如果把demo比喻成孕育期,那么没有人会不希望自己的宝宝能快高长大,变得更丰富好听。”《四页景》中张三弥的《窗外雨》就加入了她一直期待的New Age元素,最后的成品甚至超出了她当初的设想,所以她非常感谢参与这首歌的整个制作团队。

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而除了制作上的帮助,更实际的帮助其实就是资金、设备上的帮助。做出好的音乐,不光是要有好的旋律和歌词,录制、编曲等等的效果都是和资金投入成正比的,然而根据去年11月网易云音乐发布的《中国独立音乐人生存现状报告》显示,在其平台上68.8%的独立音乐人从音乐上获得的平均月收入低于1000元,当然,大多独立音乐人都还有其他的主要工作来养着自己的爱好,但总体来说还是收入不足的情况。

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曾经有个独立音乐人朋友跟读娱君感叹,觉得自己的贝斯声音太难听了,问到为什么不调整调整,他说出专辑的钱都不够,没钱再想着去买好听的贝斯音源了。这件事听着很难过,不过现实就是这样,所以石头计划为音乐人提供专业的制作团队、录音团队、出音乐合辑的扶持,确实是满足了独立音乐人一部分的愿望。

而除了这些能看到成果的帮助之外,独立音乐人张三弥还完成了某种意义上的成长,“(石头计划)肉眼看不到的(结果),是它让一个自闭又羞怯的我,在面临一个紧要关头时没有立即逃躲。可能旁人无法想象有多难,但我自己知道。”这大概就是普通人向专业的独立音乐人进发的标志。

在线音乐平台护持,这是独立音乐人最好的时代

就像前面说过的,未成名的独立音乐人们有各种各样的难,但他们仍然在努力着,因此,现在也有越来越多的在线音乐平台都开始了对独立音乐人的扶持,比如虾米音乐的寻光计划、百度音乐人的伴星计划、腾讯音乐集团的腾讯音乐人计划、豆瓣金羊毛计划,不过每个平台的方向都不尽相同,网易云音乐的石头计划相比于其他扶持计划,倾向于全方位的帮助。

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根据《中国独立音乐人生存现状报告》,在几类影响作品发展的主要原因中,音乐人认为39.0%的曝光机会的因素决定了作品发展的机会,而音乐人也希望线上平台能给自己更多的推广资源以及演出机会,为此,石头计划中也有了演出计划以及推广计划。

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目前,网易云音乐为马条打造了“冬日篝火”、“春日暖阳”的全国巡演,为布衣乐队、MC光光做了全国巡演,也为晓月老板做了东北巡演,房东的猫四季巡演秋酿篇,共计142场。

音乐人需要更多的演出机会,因为演出不仅能获得票房收入,也可以获取新的受众,同时专辑、周边等等也都能借着演出机会销售出去。在外网上,有多篇写如何控制演出成本、如何更好的售出专辑等等的文章,而对于国内的独立音乐人来说,在作品获得平台或受众认可后,就可以不用再去操心这些,只要专注于做出好音乐就足够。

当然,能够做到有稳定收益巡演的独立音乐人,往往都有了一定的受众了,而对于那些还处在粉丝收集初期的音乐人要怎么办呢,网易云音乐也打造了“云豆现场”、“云谣Live”这样的线下演出品牌,每周都会有一位音乐人到北京的民谣Livehouse蜗牛de家,参与云豆现场弹唱会,不管是已经拥有一定知名度的独立音乐人,还是刚露出头角的独立音乐人,都有机会和观众面对面的唱歌、聊音乐。

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除了做线下演出,关于线上平台最擅长做的线上推广,网易云音乐也设置了音乐人指数体系,并围绕该体系建立了推广计划,为处在不同阶段的音乐人匹配不同的资源。音乐人指数是一个类似百度指数的体系,基于音乐人作品的播放量、用户听歌行为(收藏、评论、分享等)、粉丝质量、音乐人的社区活跃度等内容自动计算,而且音乐人指数不仅服务于推广计划,也能帮助音乐人了解受众对作品的反馈,从而摸索适合自己也满足听众的风格和定位。

而如果要说到网易云音乐的线上推广,就绕不开赵雷的例子。赵雷的爆火来自于他在综艺节目《歌手》上的表现,但其实对于不少网易云音乐的用户来说,他们比电视观众更早就知道了赵雷。在赵雷的《成都》于2016年10月24日上线后,其音乐人指数就出现了峰值,同时对应着的,是网易云音乐把更多头部的宣传资源也给到了赵雷,从而帮助他在快速积累了粉丝,同年12月21日赵雷在网易云音乐上首发专辑《无法长大》后,10天就卖出了10万多张,这对于独立音乐人来说是很难得的。

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有了机会也有了名气,接下来就该谈谈现实的问题——钱。其实当下,尽管中国的音乐版权已经得到了很高程度的关注,但音乐人们从版权上获取的收入仍然很低,网易云音乐也在这方面有了足够的重视,保证独立音乐人们能够凭借自己的作品而获得收入,独立音乐人谢春花一年在会员包分成中的收入超过20万元,说唱音乐人Jony J一天会员包分成收入就超过5000元,这都是很可观的数字。

不过对于非头部独立音乐人来说,他们也有获得收入的方法,网易云音乐借鉴了文字打赏的想法,给网易云音乐上的音乐人开通了打赏功能,就像凯文·凯利提出的1000个铁杆粉丝理论那样,独立音乐人可能不需要更多的粉丝,只要有足够的粉丝,愿意打赏支持他们,就一样可以健康的活着。同时,石头计划也为独立音乐人们在云音乐商城开辟了“音乐人周边”子栏目,这样就又多了一个收入的可能性,毕竟怎么卖周边也是音乐人们很头疼的项目之一,谢春花就曾经因为经营起来太过麻烦,而暂停了自己的淘宝周边店运营。

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其实说起来,现在已经是以往这些年中,独立音乐人最好的时代了。有了火遍全国的赵雷,有做了综艺节目评委的陈粒,有到工体开演唱会的好妹妹乐队,也有巡演场场爆满的陈鸿宇,独立音乐人们有了越来越多的机会,他们也生产了越来越多的好内容,良好的生态循环似乎已经形成。

下个音乐时代的到来

众多在线音乐平台在近两年不约而同的开始关注独立音乐人,究其原因,一个是平台对新内容的需求,一个是新一代听众越来越喜欢多元化的内容,而细分也是所有内容行业都可见的大趋势。

近两年电视剧、电影都是新类型的内容更受欢迎,哪怕同样是玛丽苏的电视剧,都只有套上大女主的帽子才受欢迎,电影更是烂片套路的作品票房上连连受挫,与此同时,曾经的小众文化比如动漫、游戏都得到了快速发展。

这样的情况同样发生在音乐领域,根据《网易云音乐2016上半年用户行为大数据》报告显示,2016年上半年网易云音乐用户音乐风格偏好上,紧跟30.14%流行风格之后的,是20.44%的电音,第三名是14.19的民谣。而这还是2016上半年的情况,在下半年赵雷爆火,今年的《中国有嘻哈》之后,可想而知其上的用户会对民谣和说唱两类风格更加青睐有加。

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但是,有一个很严峻的问题是,新的、好的音乐内容极度稀缺,形成这个问题的原因说起来略为复杂,但总之可以简单概括为音乐行业的资金紧缺,导致新歌、新人能出头的机会太少,从而打击了创作者的积极性,使得现在中国乐坛的新内容稀缺。要是不相信,看看所有音乐综艺节目里,发行低于5年的歌曲有几首。

因此,对于独立音乐人或者说是对原创的扶持,成了这个行业最需要做的事情。

前文说过,网易云音乐的石头计划,相比于其他平台的扶持计划,更倾向于全方面的帮助独立音乐人,这种服务思维是其他平台少有的,或者因为一些资金原因使得其他平台无法做到石头计划的程度。而这样全方位的扶持,在给予独立音乐人温暖的同时,也刺激了他们的生产力,音乐行业的源头就来自于音乐内容,所以帮助了原创能力,就等于在推动音乐行业在正向发展。

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目前主流音乐仍然是流行音乐为主,尽管一些主流歌手也开始放开手脚尝试自己的新方向,但他们的产品仍然需要担负很多回报的压力,因此也不过是在主流之外夹杂一些不主流的元素,但普通的流行歌曲生命力难以保持超过几十年,新的内容才是未来,所以目前网易云音乐的石头计划,也是为音乐时代的未来做铺垫。

记得某位音乐行业多年的从业者说过,小众就是流行,原创就是未来。这句话并非是空想,看看欧美、日韩等成熟音乐市场的情况就知道,这一定就是中国下个音乐时代的样子,而全方面扶持独立音乐人的石头计划,说不定就能孵化出下一个赵雷,甚至是下一个时代的亚洲天王。