奈飞买下《白夜追凶》背后,是海内外视频网站对高品质内容的“不谋而合”-烽巢网

文 | 赵二把刀

前言:网剧从粗糙到精品,从小众到流行乃至走出国门,不仅是自身品质的提升和文化自信的输出,更有海内外视频网站对于精品自制战略的“不谋而合”…..

临近岁末,大家都忙于总结、盘点,而一则“网剧出海”的大新闻,或许是对这些年网剧精品化最好的“年终奖”。

11月30日,在成都举行的第五届中国网络视听大会上,阿里巴巴文化娱乐集团轮值总裁兼大优酷事业群总裁杨伟东在主题演讲中透露,优酷自制剧《白夜追凶》的海外发行权已被Netflix(以下简称奈飞)买下,未来《白夜追凶》将通过奈飞在全球190多个国家和地区播出,成为首部正式在海外大范围播出的国产网络剧集。

奈飞买下《白夜追凶》背后,是海内外视频网站对高品质内容的“不谋而合”-烽巢网

一石激起千层浪。随着文化产业的蓬勃发展,近年中国电视剧“出海”的步伐正在加快,但是“网剧”出海却是头一份;尤其是,购买《白夜追凶》的是奈飞——作为全球视频流媒体企业的标杆,同样以“自制战略”为核心竞争力,这也和近年来国内视频网站在于“自制内容”的重视“不谋而合”。

对高品质内容的“不谋而合”

从一家DVD租赁服务商进阶为享有全球声誉的视频网站,“自制内容”无疑是奈飞的杀手锏。

可以说,奈飞用户的高速增长很大程度上受益于“原创性内容的刺激性因素”。即便该公司提高了订阅价格,热门剧集还是吸引了众多观众。从2012年开始发行原创内容以来,奈飞在原创内容制作领域的投资一直呈加速态势增长。用高质量的原创内容吸引和锁定用户,正是奈飞在激烈的市场竞争环境下制定的至关重要的“突围”策略——最典型的《纸牌屋》正是这一战略的产物。

而国内的视频网站,在经过最初的版权大战之后,也将重心转移到自制;纵观整个2017年的剧集市场,优酷以“超级剧集”独领风骚。

以“超级剧集”概念的提出为起点,优酷在2017年一路高歌猛进。高制作规格和以网台统一的标准打造内容,在超级剧集提出前已经近乎行业共识。而从今年4月份抛出这个概念到现在,超级剧集之于优酷除了拉动平台用户和会员收入的增长,更多程度上或许是在于实现了优酷与阿里大文娱诸多板块的联动:《军师联盟》《春风十里不如你》《镇魂街》等等收视率和口碑皆不俗,而被奈飞拿下的《白夜追凶》,更是2017年年度剧集的不二之选。

奈飞买下《白夜追凶》背后,是海内外视频网站对高品质内容的“不谋而合”-烽巢网

正如杨伟东在演讲中所说的那样, “过去十年,数字(Digital)和内容(Content)这两条平行线被贯穿,并加速融合,这种融合带来了一系列视听分发方式变革和内容创新,也在不断推动视听产业进入新一轮的升级”,海内外强势视频网站对自制内容高度重视的不谋而合,都是要在整个内容生态产业中占据更重要的位置。

当然,打铁还需自身硬,从剧集本身来看,《白夜追凶》形成的口碑旋风堪称中国版的《纸牌屋》。

《白夜追凶》从品质到题材,

都通用全球

此次奈飞买下的《白夜追凶》,就是近年来国剧品质提升的产物;同时也是优酷实行超级剧集战略、业务发展进入快车道的缩影。

《白夜追凶》在优酷一上线就口碑爆棚,豆瓣评分超过9.0,以超过40亿的播放量收官,早已经提前锁定年度最佳剧集的席位。

剖析《白夜追凶》整部剧,它给观众的惊喜是全方位的:演技在线的演员,高级的制作,紧凑的剧情,细致的情节,再加上追凶破案题材以及主角英雄、法医、警察等身份都通用全球,能让不同地域、人群快速接受剧情——这个从品质到题材都符合全球标准的《白夜追凶》能被奈飞所购买海外版权,也就是顺理成章之举。

当然,强势的宣发也给了《白夜追凶》强力的加持。背靠阿里大文娱优势,优酷超级剧集的宣发也都更立体,如9月14日的#上淘宝搜白夜追凶#为例,就在社交平台上刷屏了,还登上了微博热搜榜;以及花式营销:深夜搭配《白夜追凶》的悬疑特质,一句“千万别搜索”充分调动用户好奇心,超3000万人参与了和潘粤明的facetime,震撼人心的一场跨界推广。

奈飞买下《白夜追凶》背后,是海内外视频网站对高品质内容的“不谋而合”-烽巢网

在如此多综合因素下,电影级的《白夜追凶》品质被评价为对标上了美剧,而其代表的网剧精品化的趋势都是有目共睹的。

在这一大背景下,Netflix买下《白夜追凶》海外版权也受到了很多外媒的关注。《好莱坞报道》认为这部剧得到了极高的评价,并在商业上有巨大的回报。

而南华早报则引用了杨伟东的看法,“文化产业在中国蓬勃发展,我们相信高品质剧集走向国际会帮助全世界的人们更好的了解中国,了解中国的软实力。我很高兴优酷可以成为驱动这一愿景的先行者,也非常欣赏Netflix的眼光,希望《白夜追凶》能受到全球用户的喜爱”;同时,南华早报也认为国内视频网站除了购买美剧版权之外,国产内容制作标准和价值的快速提升也为中国剧集的出口创造了新机遇。

出海一小步,“视听产业”一大步

之前读娱君在优酷秋集上采访了阿里巴巴文化娱乐集团市场高级副总裁杨振,当时他就提出心目中将来的愿景是,让内容有世界影响力,才是他们宣发人的终极梦想——而《白夜追凶》就成功的迈出了第一步。

奈飞买下《白夜追凶》背后,是海内外视频网站对高品质内容的“不谋而合”-烽巢网

整个2017年,优酷以《白夜追凶》为代表,《军师联盟》《镇魂街》《春风十里不如你》等多部超级剧集,在收获高口碑和高播放量的同时,借助这些优质作品的影响力,超级剧集也成为整个剧集行业的新常态。

而优酷方面也将持续加大投入,以高品质内容拉动整个生态快速发展。在剧集新分类的基础上,优酷此前对外发布了即将在2018年上档的多部重磅剧集。包括汤唯时隔多年回归小荧屏的作品《大明皇妃》;由雷佳音、易烊千玺领衔主演、马伯庸小说改编的《长安十二时辰》《帝王业》《艳势番》《九州缥缈录》《盗墓笔记•重启•极海听雷》《藏地密码》《西夏死书》等数十部超级IP大剧;以及《白夜追凶2》《军师联盟2》《终极一班5》等多部爆款续作。

除了《白夜追凶》出海之外,在视听大会现场,杨伟东也分享对于产业变化的看法。他认为,在大视频的下半场,单打独斗已经无法应对市场的变化和需求,只有将产业上下游互相拉通、衔接,外延式成长、集团式作战,才能全链路积蓄自身优势和竞争力。以爆款剧集《白夜追凶》为例,在剧集品质过硬的前提下,优酷利用阿里大文娱及阿里电商体系资源进行宣发,为扩大剧集影响力推波助澜——而今年优酷秋集对外公布的另一部重磅超级剧集《长安十二时辰》也将全面打通剧集、电影、游戏、音乐、广告、衍生品等IP生态链。

此外,技术也是成为数字和内容融合的重要驱动力。过去一年,利用阿里的技术积累,优酷对用户平台进行了一系列体验改进和产品升级:全面云化和窄带高清技术的运用,让用户拥有更加顺畅、高清的观看体验;此外,围绕用户画像、用户互动的个性化分发和优酷星球,满足了用户对内容、明星互动等不同层面的个性需求。

“数字(Digital)和内容(Content)的结合,正在推动视听行业进入一个新时代。这是媒体融合的时代、内容大发展的时代,也是新技术带动内容消费升级的时代”,杨伟东在演讲中再次强调,阿里大文娱的目标不是要做一个传统意义上的娱乐平台,而是“以基础设施赋能产业升级”为目标,发挥阿里巴巴在用户触达、内容产业化、商业化领域的能力,推动产业升级。

最后,读娱君认为,网剧“出海”是对于品质的认可、宣发的回报,而海内外领先的视频网站对于“自制”的“不谋而合”,也意味着优质内容是具有超凡能力的,不仅能够打破圈层的桎梏,更是视听产业生态中最重要的一环。在这个意义上,优酷似乎已经领跑行业……