阿里大文娱生态加持,2017优酷独播网剧市场占有率第一-烽巢网

文 | 林不二子

2017年过去了,回首这一年国产剧的发展,精品频出无疑是最大的特点,网络剧尤为明显,优爱腾三大主流视频网站在其中发挥了至关重要的作用,他们不再是单纯的播放渠道,转而向产业上游渗透,助推网络剧的发展。

而在2017这一年,无论是从播放量还是口碑等角度来看,优酷剧集似乎都成为了在线视频网站中的佼佼者,除此之外,其凭借阿里大文娱的优势,优酷也形成了一套自己的“剧集+”生态玩法,这也“刺激”了紧随其后的爱奇艺和腾讯视频,形成市场的良性竞争,从而使国产剧集行业向更好方向发展。

539.2亿播放量,优酷独播网剧市场占有率第一

2017年是优酷“超级剧集”爆发的一年,《军师联盟》系列、《春风十里不如你》《白夜追凶》《将军在上》等容易想到的优质剧集内容,都是在优酷提出“超级剧集”概念后的代表之作。而据易观前两日发布的网络剧市场洞察报告显示,在网络剧播放量TOP20中,前三名均为优酷独播剧,《大军师司马懿之军师联盟》《将军在上》赫然在列。

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同时,截止12月21日,2017年优酷独播网剧也以539.2亿的播放量占据市场第一,接近爱奇艺视频227.5亿和腾讯视频322.1亿的两家之和。而如果从剧集数量上来看,虽然爱奇艺以113部占据第一,优酷的独播网剧数量仅为爱奇艺的四分之一,但播放量却是爱奇艺的两倍之多,可见超级剧集战略之下优质内容释放的强大效应。

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过去一年,优酷在app端实行个性化推送,每天为上亿用户推荐了上亿视频,让类型剧集找到自己的受众,这也使得优酷APP活跃用户实现了快速增长,据易观数据显示,2017年12月优酷APP活跃用户增长与2017年1月相比增长了25%。

在这样的背景下,优酷孵化出了多部优秀网络剧集,不仅有高播放量,口碑方面也广受市场好评。比如2017年8月优酷独播的《白夜追凶》,在豆瓣上评分高达9.0,这是网络剧少有的水平。并且由于其高品质和广泛的影响力,该剧被美国视频网站Netflix购买发行权,将在全球190多个国家和地区上线。

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在2017年中国网络剧豆瓣评分TOP10中,4部出自优酷平台,且占据前两位排名,这肯定了优酷“超级剧集”的出色战略,也展示了优质内容在流量和口碑上所能爆发的能量。

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在孵化优质剧集的同时,优酷剧集的造星能力在过去一年得到印证。除了因《热血长安》备受关注的徐海乔、凭借《寒武纪》走红的侯明昊,以往主攻大屏市场的演员如潘粤明、周冬雨、张一山等,通过《白夜追凶》《春风十里不如你》两部大热剧集人气暴涨。

当然,在确定有了“造星”能力之后,优酷也推出了自己的艺人经纪业务,为一些有实力的新人演员提供后续经纪服务,让年轻演员能够一部剧接一部剧的积累,稳步成长。也就是说优酷以及背后的阿里大文娱,正在更全面的深耕电视剧市场,为其发展做出自己的努力。

快赢、慢赢各有侧重,垂直类型网剧和头部超级剧集并行

随着各领域分众化趋势越来越明显,电视剧市场也出现了更多垂直类型剧集,在更有发挥空间的网络剧上,这种现象会越来越突出。2017年,杨伟东带领新优酷团队制定了垂直类型网剧和头部超级剧集并行的战略,实现快与慢的平衡。

优酷的战略是将短小精悍的垂直类型网剧作为业务抓手,用一部部20-30多集的网络剧来吸引用户,保持用户的活跃度,然后用大部头的头部超级剧集,增加用户与平台的粘度,完成用户沉淀。

之所以选择双线并行,首先就像前文说的,各领域分众化明显。此前国产电视剧涉及的类型大多集中于古装、都市、爱情、家庭伦理等,而在受过了英美剧、日韩剧的熏陶后,越来越多的年轻人不满足于这些内容,他们想看悬疑、科幻、医疗、法律等类型剧的需求需要人来回应,这就是近两年垂直细分类型电视剧作品广受欢迎的基本原因。

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垂直类型的网络剧多有集数较少、情节推进较快的特点,贴近不少年轻人喜欢的美剧形式。2017年优酷推出了《颤抖吧!阿部》《白夜追凶》《镇魂街》等垂直网剧,用包含了科幻、悬疑、玄幻、动作等元素的内容,吸引了一些甚至只看英美剧的用户,让他们对国产电视剧重拾信心。在这些剧的豆瓣评论中,不少人都提到了适合年轻人观看,比上星剧好看的观点。

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而在不断满足垂直剧作受众之外,优酷也在大剧上下了力气。比如2017年6月引起观剧热潮的《军师联盟》,作为历史题材剧集,其有不被网络年轻观众喜欢的可能性,而优酷则看重它优质的内容,并且利用大文娱、大数据为该剧提供强大宣发,最终促使《军师联盟》《虎啸龙吟》两部播放总量超过100亿。

而在2018年,优酷也将上线《帝王业》《大明皇妃·孙若微传》《长安十二时辰》《艳势番》《九州缥缈录》《盗墓笔记 重启 极海听雷》《藏地密码》、《西夏死书》《白夜追凶2》等大剧,在头部超级剧集上投入耐心,等待其“慢”发展,逐渐形成自己的品牌效应。

阿里大文娱生态加持,优酷2018年剧综齐发力

其实优酷的剧集有如此的播放量,也和其在宣发上的用功不无相关。还记得去年9月“不要上淘宝搜白夜追凶”的营销活动,引起了全民关注,这个趣味玩法既为《白夜追凶》吸引来了众多潜在用户,也形成了淘宝与优酷的联动,而这种联动在阿里大文娱的生态体系下尤为明显。

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比如《白夜追凶》同名小说、主题曲在阿里文学和虾米音乐上的同步。过去一年,以优酷、阿里影业两大主力出产文娱内容的业务为核心,UC、阿里音乐、阿里文学等其他文娱板块业务以及淘宝系业务平台的资源在大宣发中得到集中体现。

当然这种联动效应不仅仅在于将阿里大文娱下各业务线串联起来,也是对商业模式的探索。此前在《军师联盟》和《春风十里不如你》当中,优酷都设置了“创意中插”的广告形式,让广告与内容形成良好的互动,《春风十里不如你》中弹幕式的广告词出现,也是有趣又有效,而随后加上电视剧与淘宝、UC等阿里旗下业务的联动,可能成功走出剧作+电商的玩法。

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据了解,从2018年开始,优酷在阿里大文娱体系下与其他业务的联动会越来越多,比如前不久有哭对外发布的 “这!就是”系列超级网综,就和天猫出品达成深度合作,该系列中的每一档节目都会有天猫出品的身影。而去年7月份开始,优酷就和天猫出品合作了《举杯呵呵喝》《穿越吧厨房》《疯狂衣橱》等多档网综,合作中把可能出现的问题和关键点已经一一研究并解决,这也为“这!就是”系列与天猫出品的合作铺平了道路。

其实,优酷与天猫出品的合作,其实是完成了一个商业闭环,观众从优酷的内容进入阿里生态,通过业务合作,观众又转化为淘宝、天猫上的消费者,并且通过优酷、天猫两个端口的链接,使参与项目的品牌也能完成商业转化,达到阿里、商家、用户的三方共赢,这就是阿里大文娱生态所具有的能力。

换句话说,优酷和其身后的阿里大文娱,已经从最初的生态联动升级形成了生态共振,让各业务间的联动产生更大的商业效应和价值影响力,对于成立不到2年、期间还经历坎坷的阿里大文娱来说,是值得称赞的成果。

还记得最初阿里对大文娱版块的定位,就不是做一个传统意义上的娱乐平台,而是“以基础设施赋能产业升级”为目标,发挥阿里在用户触达、内容产业化、商业化领域的能力,推动产业升级。目前来看,优酷和其身后的阿里大文娱,正在向这个目标前进,而在这个生态共振的环境中,优酷的优质内容会越来越精彩,每个项目的玩法也会越来越多样,值得业内期待。

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