文 |烔熊一哥

日前,一则中国动画电影《暴走吧!失忆超人》被Netflix以3000万美元买下海外发行权的消息在业内引起不少关注。这部电影是由阿里影业、万达影视和暴漫共同出品的一部动画电影,剧本改编自王尼玛创作的漫画《7723》。

该剧讲述的是一个即将被用于拯救人类的新型机器人7723,因缘际会遇上了热爱足球的调皮少女苏小麦。这对欢喜冤家逐渐在相爱相杀中成为了一对挚友……的故事。影片将于今年暑期登陆国内各大院线。

虽然该电影在网上的Push信息很少,但就从这些信息而言,其亮点很是明显:

1、人工智能题材,属于热门类别;

2、该电影基于网生内容,人群适配性广;

3、剧情拯救世界,虽然套路但如果是创新的好故事容易破局;

4、这是一部动画电影,传播上没有壁垒。

在读娱君看来,这些亮点都展现了一点:国际化的视野。

Netflix盯上《暴走吧!失忆超人》的独到眼光

正因为《暴走吧!失忆超人》具有“国际化的基因”,才会被Netflix看中。

Netflix创立于1997年,从一家DVD租赁公司起步,2007年转型为流媒体平台。目前,Netflix已经成为世界最大的收费视频网站。对于这样一个美国流媒体业的巨头来说,恐怕最重要的事儿就是“用户和内容”。

对于互联网公司来说,获取用户是永恒的主题。Netflix今年的增长也充分诠释了这一点。Netflix 2017年第四季度新增用户为830万名,今年一季度订阅用户增加了741万,轻松超过市场预期。受订阅用户数量大幅增长的推动,今年以来,Netflix股价增长强劲,已累计上涨60%以上,市值超过1400亿美元,表现远远强于预期。

此次Netflix获得《暴走吧!失忆超人》的海外发行权,包括中国以外所有地区的线上和院线发行,应该说对他接下来的用户圈层、市场圈地更有推动作用。影片定档上映日期在暑期,正值Q2 的最后发力阶段。发行方和制作方都会做大量推广,势必会形成一个大规模的观影需求,对于海外观众来说通过Netflix获得观影,是一个最好的选择。

对于更多的国外潜在观影者来说,漫画题材应该说是一个最易于接受的题材,这不同于《大圣归来》《小门神》等动漫电影,次元文化的电影并没有文化壁垒,地域界限这一说,观众不用具备《西游记》或者神仙等文化背景,也能轻松接受,此类题材的文化门槛会低的多。

另外,故事内容是关于机器人拯救人类的,这对于熟悉人工智能和漫威剧情的外国观众来说,其实并不难接受。正如阿里影业副总裁、淘票票总裁李捷所说:“虽然我们今天并没有预见和Netflix合作取得多大成功的可能性,但是我们有信心像这样的动画片在谈机器人,在谈人的普世价值观,关于信任跟爱的问题的时候,我们认为它在国际化方面会取得很大的成功。”

阿里影业+万达影视+暴漫:一次意义重大的合作

相对于Netflix的目的明显,作为深耕国际的阿里影业与万达影视这两家出品、投资方而言,如果说万达影视是在不停的向前阔步,那么对阿里影业的意义则更加重大。

从目前的专访中了解到,阿里影业对这部具有“国际化基因”的动画电影是从前期筹备、投资乃至后期宣发都是全程参与的,而且,他们寄予了“爆款”的希望——以期凭此在国内国际电影市场打开更多局面,快速占领市场。

其实,从成立至今,阿里影业的目标一直很明确,就是要快速占领市场份额,以至于会重金扶持淘票票达到如今43.6%的份额。

在稳健自己平台身型的同时,阿里影业对内容也是国内、国际两条路的徐徐图进,包括投资、参与《敦刻尔克》《一条狗的使命》等国际作品,承包春节档《红海行动》《唐人街探案2》等。再到目前的全程参与《暴走吧!失忆超人》。

但不管是国内还是国际的不同参与,阿里影业的战略都是希望通过内容的不同合作来打通电影产业链的布局,尤其是互联网宣发上的体现。

这点从《暴走吧!失忆超人》的背后两大佬就能看出,阿里影业是线上宣发大佬,万达影视又是线下的王者,这二者的结合,对这部动画电影的作用毋庸置疑:线上线下的双渠道打通。实际上,这是二者今年的第二次深度合作,“第一部是《唐人街探案2》,获得了空前的成功。阿里集团入股万达集团之后,阿里跟万达电影内容上的合作会越来越多。而且,这次合作我们也将以此片对互联网宣发2.0进行一次测试,探索出互联网宣发更多玩法。”阿里影业副总裁、淘票票总裁李捷谈到。

而为了实现《暴走吧!失忆超人》的国际野望、“爆款”希望以及互联网宣发的升级,阿里影业此次将淘票票+灯塔互联网宣发玩法、在线票务和娱乐宝助推等全面融合打通,并且与万达一起,通过阿里鱼开发衍生品。

如此多的组合打法,也依赖于阿里影业背后的资源:阿里+阿里大文娱。阿里的实力无需多言,至于背靠阿里大文娱(包括阿里影业,还有优酷、UC、阿里音乐、阿里文学、阿里游戏、大麦网等业务版块)则可以依托这个后台,进行从文学IP到音乐再到电影、宣发、票务、乃至衍生品一系列的全方位推广运营。

当然,《暴走吧!失忆超人》对制作方暴走公司也是一次全新的转型:从头部网生内容到电影以及泛文化的一次挺进。

未来可期,这只是一个开始

《暴走吧!失忆超人》未播先卖(3000万美刀),一方面体现了Netflix对中国内容的渴望,一方面也透露出阿里影业的战略多层次布局、万达影视的阔步、暴漫的转型。

但在读娱君看来,更多的还是:这种多赢局面的合作,带来的模式思考——读娱君也很难想象,一部动画电影会有如此奇妙的组合,一个互联网的原生内容的头部的团队,加上互联网电影公司和老牌电影公司,再加一家全世界最大规模的院线跟宣发的电影公司,这个奇妙组合在中国电影市场其实是很少见的,而且,它算是开启了新的模式。

当然,对于这种模式目前只能说是一个起点。用李捷的话说:“并不是说今天我们这部电影《暴走吧!失忆超人》在国际化上取得了多么大的成功,我甚至认为这就是一个开始,未来可能会有更多的中国的电影超越这个合作的模式,但是重要的是迈出这一步比什么都重要。”

所以,这次奇妙组合的合作,以及他们之间会产生什么样的化学反应,就要等暑期上映后来验证了。