文 | 赵二把刀

这两天,一个数字引起了读娱君的兴趣:网易云音乐正式宣布入驻平台的独立音乐人数量已经超过7万。

经过数年来的努力和运营,此前,网易云音乐已经是国内最大的独立音乐人平台。

7万!这个数字如果放在其他领域或许不足为奇,但是放在独立音乐人这一群体,绝对是一个相当巨大的数字。毕竟,热爱音乐的人虽然多,但拥有创作能力的音乐人还是很稀缺的,所以能够汇集如此数量的独立音乐人,不仅可以看到国内原创音乐在近年来的蓬勃发展,同时,也展现出网易云音乐对于独立音乐人确实有强大的吸聚效应。

网易云音乐也同时宣布,平台已经和众多独立音乐人达成深度合作:

“目前平台已经与包括万晓利、陈鸿宇、花粥、房东的猫、谢春花、Jony J、徐秉龙、金玟岐、AY楊佬叁、木小雅、沈以诚、王贰浪、烟把儿乐队、刘昊霖、陈雪凝、夏小虎、G.G张思源等在内的众多独立音乐人达成深度合作,共同探索音乐传播新生态,携手助推原创音乐新发展。其中,网易云音乐将为合作独立音乐人提供音乐版权服务,并推动原创音乐作品获得更广泛传播,促进音乐人更好提升音乐收益。”

当数量庞大的独立音乐人遇到数字音乐平台,相互的碰撞也让读娱君从各种数据和案例中,看到了原创音乐快速发展中的三个新趋势。

春暖花开

方兴未艾的原创音乐创作繁荣期

近年来,正版化潮流、音乐综艺遍地开花以及数字音乐平台的扶持等,都让我们看到了国内独立音乐人浪潮式的崛起:从传统媒体到数字音乐平台,都对原创音乐和独立音乐人张开了怀抱,而独立音乐人也以才华和商业价值给予回馈,形成了良好的原创音乐爆发的态势。 

人数创记录:基于网易云音乐公布的数据,以及加上其他平台汇聚的独立音乐人,应该说,国内的独立音乐人总体数量至少是超过10万,这样一个相当庞大数量的创作群体,也将为国内原创音乐的可持续发展提供保障。

新人辈出:原创音乐创作进入繁荣期的标志之一,就是优秀的年轻人才总是能够涌现。今年以来,就有好几位00后的年轻音乐人取得了不错的成绩。和网易云音乐深度合作的00后音乐人中,徐秉龙的《白羊》在网易云音乐的播放量高达5.3亿、陈雪凝的《我唯一青春里的路人》播放量也有2.1亿。

既有足够多的创作人群,又有良好的上升通道,原创音乐创作的繁荣期,无疑方兴未艾……

面朝大海

独立音乐从小众到大众趋势日渐明显

原创音乐的兴起,也让越来越多的独立音乐人开始从小众走入到大众。

得益于数字音乐平台的特性,独立音乐人创作的音乐能够匹配精准的种子用户,之后可以借助口碑等在平台上被更多人听到,进一步与主流市场的受众形成发声与聆听的共识。当一首优秀的原创音乐拥有了第一批种子用户之后,也就拥有了成为爆款的潜质。

曾经的《成都》《房间》《消愁》等作品的走红,大致就是遵循同样的规律。一方面是独立音乐人的创造力,另外一面数字音乐平台的宣发也是强助攻,而在2018年,《儿时》就是这样一档独立音乐人创作并成为爆款的原创音乐。

《儿时》是独立音乐人刘昊霖的原创作品,这首作品是典型的民谣风格,最开始在网易云音乐获得一些民谣爱好者的喜爱,之后获得网易云音乐自制节目《音乐好朋友》的助推,并登上网易云音乐主办的国内首个独立音乐人盛典“硬地围炉夜”,收获更多音乐爱好者关注,逐渐从小众圈层走到大众视野,并被《中国新歌声》、《歌手》、《幻乐之城》等多个综艺节目改编翻唱,成为本年度最火的原创音乐之一。

截至日前,《儿时》播放量突破2.3亿、网友评论7.7万条

让原创音乐能够打动更多的听众,让更多的独立音乐人走出圈层,独立音乐人从小众到大众的趋势日渐明显;而网易云音乐为代表的数字音乐平台,在这场原创音乐市场的变革中无疑是主力军。

原创音乐传播

数字音乐平台或起关键作用

说回网易云音乐,其之所以能赢得海量独立音乐人的信任,离不开平台对原创音乐的大力扶持,以及发展出来的良好生态。而未来,原创音乐作品广泛传播的过程中,数字音乐平台无疑会发挥更关键的作用。

据了解,网易云音乐2016年启动“石头计划”,为独立音乐人提供全方位、创新性和系统性的扶持;今年5月又启动“云梯计划”,扶持包括音乐人、视频作者在内的原创内容创作者。在入驻音乐人数量突破7万之际,网易云音乐又宣布:从10月起,将每周二设为“网易音乐人推广日”,借助这一全新形式进一步集中推广资源,加大扶持力度,为独立音乐人提供更好成长环境。

这是一些大的举措。事实上,除了网易云音乐之外,其他数字平台也都有原创音乐的扶持计划。具体而言,为什么有超过7万独立音乐人选择网易云音乐,而上述众多的优秀音乐人,也都选择与其深度合作,在读娱君看来,或许是因为这些举措中的一些具体做法,在某种程度上更好地找到并解决了独立音乐人的“痛点”。

而这些点,或许也是数字音乐平台未来在原创音乐传播中,可以持续发挥更大价值之处。

让独立音乐人和他们的作品能够找到第一波用户。据网易云音乐此前发布的《中国独立音乐人生存现状报告》,有39%的独立音乐人都认为缺乏曝光机会是影响作品发展的主要原因,而让作品更好地找到用户,主打发现和分享的网易云音乐无疑具有优势。举例来说,网易云音乐优质的个性化推荐让它被誉为“最懂用户”的音乐APP。网易云音乐也设置了音乐人指数体系,为处在不同阶段的音乐人匹配不同的推广资源,还能帮助音乐人了解歌迷对作品的反馈,从而摸索适合自己也满足听众的风格和定位。

让更多的独立音乐人有机会更好获得音乐收益。帮助独立音乐人——特别是长尾音乐人——提高收入、改善生存质量,才能让他们最终可持续地创造出更多更优秀的音乐作品。在这些方面,网易云音乐这样的数字音乐平台无疑也做了很多探索,自助数字专辑售卖、会员包分成、广告分成、赞赏、音乐人周边……多元化的收入方式,让更广大的独立音乐人有机会获得可观的音乐收益。

打通线上线下的原创音乐生态圈。除了线上之外,数字音乐平台也在积极拓展线下演出等市场,并实现线上线下的打通。网易云音乐近年来陆续打造了云豆现场、云上音乐节这样的线下演出品牌,不管是已经拥有一定知名度的独立音乐人,还是崭露头角的独立音乐人,都有机会和观众面对面,登上更大的舞台。

网易云音乐作为一个数字音乐平台,最本质的平台优势还是传播,在做好连接音乐人与用户的桥梁后,就是尽可能将线上和线下结合扩大优质音乐人、优质歌曲的影响力,《音乐好朋友》、《云村听歌会》等自制节目也是秉持这样的理念诞生的。目前来看,网易云音乐也确实做到了这一点,近两年从网易云音乐出来的原创作品相当之多,此次公布的数据显示,平台涌现出不少播放量过亿的爆款原创音乐作品。

2017年底,网易云音乐宣布有超过5万独立音乐人入驻,不到1年的时间,入驻音乐人的数量就达到了7万,这是原创音乐迅猛发展的表征,也是数字音乐平台在原创音乐传播中价值的呈现。

结语:对平台来说,7万音乐人入驻,既是一个阶段性的成果,更是一次全新的起点。对中国原创音乐而言,更重要的是,独立音乐人借数字音乐平台之东风,在短短时间内实现迅猛发展,新人涌现、精品迭出、持续升温。纵观原创音乐发展呈现出的新趋势,或许,我们正在见证,中国原创音乐创作和传播逐渐步入爆发期和繁荣期。

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