上周五下午，苹果开启了iPhone XR手机预订，并在一周后的10月26日正式发售。与售价过万的iPhone XS系列相比，价格低廉的iPhone XR被多位分析师看好，并表示这是2018年苹果销量最好的机型。
然而，iPhone XR第一天在国内预售就给苹果开了一个很大的玩笑，预售量居然不到100万，甚至不及小米、荣耀、魅族这些互联网手机品牌的预售量。上市遇冷，这意味着苹果的产品策略失算。
廉价版iPhone XR为何销量遇冷?
苹果新品发布会后，就有多位分析师预言，iPhone XR将会成为最畅销的机型。古根海姆证券公司的分析师罗伯特·西赫拉(Robert Cihra)预测，iPhone XR的出货量将远远超过iPhone 8和iPhone 8 Plus。iPhone XR将占苹果12月当季总销量的40%，并在明年3月当季升至50%以上。
从预售量来看，不到100万的成绩确实有点惨淡，甚至不及一些国产手机品牌。今年8月份，魅族16旗舰机发布后，官方启动了预售，仅线上预售量就突破了150万人。在国内手机行业，魅族是一个并不起眼的手机品牌，而且销量并不高。这样一个国产手机品牌预售量都高达150万，头顶乔布斯光环的iPhone XR预售量不足100万，这足以说明国内用户对这款廉价版苹果手机并不感兴趣。
尽管很多媒体给iPhone XR帖上了廉价的标签，可综合对比下来，这款手机并不廉价。去年，苹果推出的iPhone 8 Plus，售价6688元起，搭载了与iPhone X相同的处理器，并且拥有后置双摄像头。再看iPhone XR，使用了LCD屏幕，而且后置单摄像头，3D Touch功能也被阉割掉。更低规格的屏幕和摄像头，价格却是旗舰级的定价，iPhone XR这款产品确实有些不厚道。
过高的定价，是iPhone XR在国内预售惨淡的一个重要原因。最近一段时间，苹果麻烦不断。很多用户支付宝被盗刷，苹果官方表示无能为力，这让很多用户质疑苹果的安全性。防水性能过度宣传，也让苹果品牌形象受损。再加上苹果手机信号差事件的发酵，国内用户对苹果手机质量有点信不过。
事实上，廉价版iPhone XR销量惨淡的情况不仅发生在国内，亚马逊也出现销售低迷的情况。为了刺激用户购买，国外电商平台亚马逊推出促销活动，签订iPhone XR24个月合约合同的用户，可以获得100美元的折扣，折合人民币700元左右。如此大的优惠力度，并没有引发抢购热潮。
豪赌iPhone XR苹果或许押错了宝
透过财报我们不难得知，中国已经是苹果手机最大的一个市场。为了阻止国内销量下滑的情况，苹果今年推出了价格相对低廉的iPhone XR，来挽救颓废的国内市场。或因于此，很多分析师一直看好iPhone XR这款机型。
由于iPhone XR售价较低，利润自然会缩水。为了提高利润，苹果又推出了售价更高的iPhone XS系列。廉价版拉升销量，售价过万的iPhone XS保证利润，苹果的产品战略确实非常到位，也非常符合国内的市场情况。来自供应链的消息称，苹果今年押宝在iPhone XR这款产品上，因为这款手机可以拉升国内的销量。为此，苹果还特意上调了iPhone XR的订单数量。
来自供应链的消息称，为了保证首批iPhone XR的供货，苹果特意加大了富士康的订单。而从实际预售情况来看，iPhone XR在国内的备货还是非常充足的，现在通过官网能够非常容易的买到产品。接近富士康的人士透露，这次苹果针对国内市场专门准备了300万台iPhone XR手机。而且，为了给国内市场备货，苹果并没有将前期并不充足的iPhone XR货源分配给其他国家，这导致美国、日本一些国家的iPhone XR部分机型缺货。
从加大产能，到专门为国内市场准备了充足的iPhone XR货源，这一系列的举措背后，彰显了苹果对国内市场的重视程度。遗憾的是，被苹果高度重视的廉价版iPhone XR预售量就非常惨淡，这是为何?为了讨国内用户的欢心，iPhone XR有多种配色，在白色、黑色和红色的基础上，增加了更个性的黄色、蓝色和珊瑚蓝。在国产手机玩都用“配色”来刺激用户眼球的时候，苹果也在尝试用配色打动用户。
坦白说，单纯就iPhone XR这款产品来说，这是一款定位、定价都非常有竞争力的产品。众所周知，诸如华为Mate 20、vivo的NEX和OPPO的Find X，这些国产安卓高端旗舰机型，价格也在6000元左右。在价格相差不大的情况下，消费者肯定首选苹果手机。只是苹果忘记了一点，iPhone XR定价虽然在6000元左右，可在这个价格区间，iPhone X无疑更具性价比。在iPhone XS系列上市后，iPhone X因缺货涨价，这说明用户并不喜欢廉价版的iPhone XR，预售量惨淡也就在情理之中了。
写在最后：激烈的竞争之下，苹果手机在行业里已经不再是一枝独透。华为、vivo、OPPO等国产手机品牌的崛起，都对苹果构成了威胁。从理论上来看，iPhone XR这款产品确实有一定的杀伤力，只是苹果忽略了自家上代产品的竞争力，这是廉价版iPhone XR销量低迷的重要原因。在苹果整个产品线规划没有形成协同效应前，苹果再怎么发力国内市场也不会有明显的效果，因为左手搏右手是一个很棘手的问题。