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今年,三星的手机销量一直受到冲击。这种下降趋势始于去年假日季,一直持续到2018年。国际数据公司(IDC)和战略分析公司(Strategy Analytics)都报告称,三星智能手机销量在最近一个季度下降了13%左右。第二季度下降10%,第一季度下降2%,2017年第四季度下降4%。这是一个明显的迹象,表明三星的Galaxy Note 9和Galaxy S9手机在高端市场上没有竞争力,三星正在智能手机市场的中低端领域节节败退。

三星在中国的主要竞争对手华为(Huawei)今年股价飙升。华为智能手机出货量本季度增长了32%左右,该公司再次(第三次)超越苹果,成为全球第二大智能手机品牌。这在很大程度上要归功于广受欢迎的P20旗舰手机,它促使消费者考虑华为的设备及其中档荣誉手机。华为在美国的业务规模很小,但如果该公司能够对抗美国联邦调查局(FBI)、美国中央情报局(CIA)和美国国家安全局(NSA)发出的不使用其设备的警告,那么它将成为推动进一步增长的另一个关键市场。

三星在中国的另一个主要竞争对手小米也在三星下滑之际实现了增长。小米的智能手机出货量在最近一个季度增长了20%左右,在全球智能手机出货量上排名第四,仅次于苹果。Strategy Analytics执行董事尼尔•莫斯顿(Neil Mawston)表示:“在巨大的中国和印度市场,三星正在输给华为(Huawei)、小米和其他中国竞争对手。”“三星必须在为时已晚之前解决中国和印度的问题。”

三星承认,它正在智能手机市场的中低端市场苦苦挣扎,但在盈利预期中,它暗示,情况可能很快就会好转。三星预计第四季度的出货量将会上升,“特别是由于其增强的大规模产品系列,包括新的Galaxy A7和A9”。三星还预测,智能手机的整体市场将在2019年实现增长,但该公司是否参与了这一增长仍有待观察。据报道,三星将于明年年初推出三款Galaxy S10手机和一款可折叠手机,因此对于这家全球最大的智能手机制造商来说,今年必定是竞争激烈的一年。三星的可折叠手机预计将在下周的开发者大会上首次亮相。

虽然这些高端设备对三星的智能手机品牌至关重要,但中国竞争对手在中低端智能手机市场日益激烈的竞争将决定三星2019年的命运。华为和小米已经掌握了在中低端智能手机中引入高端功能的艺术,而且还有更多的中国竞争对手已经准备好并愿意挑战三星的主导地位。