【烽巢网-辣评】最近的智能手机行业可以说相当不平静。

市场调研机构IDC发布的2018年第三季度的报告显示,全球智能手机总出货量为3.552亿台,较去年同期下降了6%,这已经是全球智能手机出货量连续第六个季度同比下滑。其中中国智能手机市场已经连续五个季度继续下滑。

而从一些公司的近况来看,这份数据则更为耐人寻味。

– 三星依然以全球19%的份额(7230万部)继续领跑市场,但三星手机在中国市场Q3的份额已低于1%,仅出货60万。另一个不利的的消息是,去年同期三星全球销量为8340万部,下滑明显。

– 万亿市值的苹果股票经过多周连跌,蒸发了超过2000亿美元;iPhone XS系列销售阻力大,库克或将重启iPhone X系列生产以解决与三星约定的OLED屏出货量不足问题。

– 在中国市场中,华为则以23%的市场份额遥遥领先,市场呈现巨头化,华米OV”占据着80%以上的市场份额,其他厂商空间在持续收窄,魅族、锤子科技、360等二三梯队品牌陷入增长停滞危机。其中360手机已解散其在西安的手机研发团队,锤子手机更是陷入资金危机。

– 华为、小米等在海外市场扩张加速,小米Q3财报显示国际业务收入贡献收入达223亿人民币,同比增长112.7%。占集团总营收43.9%。
这一系列的市场变化,共同指向了一个新趋势+—国际智能手机市场也将迎来新格局。而已经坐了多年智能手机老大宝座的三星,无疑是这轮冲击下最为被动的厂商。

爬满敌军的三星城池

 

单从三星在中国市场的表现来做这样的判断自然不够有说服力,我们不妨从三星在全球的其他重要市场分析。

三星份额最大的市场依然是欧洲,为31%,其次是华为和苹果,市场份额分别为22%和19%;北美市场,苹果以39%位列第一,三星以29%位列第二,有着10%的差距。拉丁美洲、中东和非洲地区三星虽然强势,但华为的市场份额也都在10%以上。

而三星因为在中国的失利,导致整个亚洲市场只有10%的市场份额。

再从整体数据来看,今年1-3季度,三星的出货量同比分别下滑1%、10%、13%,呈现持续扩大的迹象;相比之下,中国手机品牌中的佼佼者华为、小米则呈现持续快速增长的迹象,三季度它们的同比增速33.5%、25%。

这显示出随着中国手机品牌走向海外市场,正不断抢夺三星的市场份额,导致后者步步后退。三星也曾试图反击,强调进击中端和低端市场,并在印度市场推出多款广受欢迎的低端手机,但是从出货量来看这些举措并未能有效稳住它的阵脚,说明它在对自己进行变革的时候并不足够。

其实在智能手机行业中,三星具备从底层芯片到整机制造的最完整、最先进的产业链。三星的智能手机不仅拥有自主的Exynos系列处理器以及基带芯片,其存储芯片、显示面板都雄霸业界,而在自家的ISOCELL CMOS也逐渐接近了索尼后,三星可以说在智能手机技术领域无人能敌。

但技术上的优势显然并不代表能在全球市场战无不胜,三星在全球市场的份额仍然为第一,但其在中国市场的失败表明,产品策略与市场营销策略的失误在成熟的智能手机市场将是致命的。

特别在产品策略上,三星手机依然在世界大多数市场享受用户认知相对滞后的红利,即以“高价低配”产品作为出货量主力,而在中国智能手机品牌出海的形势下,三星无疑将受到在产品配置和定价上更为激进的中国厂商的围剿,三星曾经在印度市场的老大地位被小米夺走就是一个明显的信号。

对三星来说,更为可怕的是它可能还没有做好应对来势汹汹的中国品牌的准备,特别是出货量较高的三星Galaxy J系列、A系列等中低端产品在中国品牌面前的竞争力十分薄弱,一旦中国品牌完全杀入欧洲、南美等三星优势市场,三星的份额被进一步压榨在所难免。

智能手机行业的下半场已经开始,行业新贵与老牌劲旅的也将在国际市场展开真刀真枪的战争,在世界经济增速下滑,智能手机市场饱和,以及5G时代等不利和利好因素下,接下来的智能手机无疑将是一场跌宕起伏的好戏,无论是三星、苹果还是华、为小米,都要做好恶战的准备。