目前,迪士尼也正式入局流媒体之战,并将直接与流媒体巨头奈飞(Netflix)展开竞争,同时,迪士尼此举也将给企图染指流媒体服务的苹果TV带来挑战。对于中国众多线上视频网站而言,大洋彼岸的这一轮市场混战,或许有着更为深刻的示范效应。

迪士尼公司于周四通过发布会向投资者宣布,暂定将于11月12日推出“迪斯尼+”服务。这项服务每月将花费6.99美元,消费者也可以缴费69.99美元购买年度会员资格。

对于很多美国年轻观众来说,未来的迪士尼+服务似乎更为平易近人,它将包含很多新的漫威和星球大战剧集,还有《冰雪奇缘2》、《辛普森一家》等等,而每个月7美元的价格也极为吸引人。

迪士尼愿意赔钱赚吆喝,只要能抢到观众的“心”

迪士尼董事长凯文·梅耶(Kevin Mayer)对此表示,迪斯尼很可能会提供更多折扣定价选项,允许用户捆绑迪斯尼+、Hulu和espn+,但目前还没有进一步的细节。对于当地消费者来说,他们可以有很多选择,包括通过自己的手机、电脑、连接电脑的流媒体播放器来获得像一股脑服务。预计,迪斯尼+将从2019年11月12日开始,分阶段在全球市场推出这项服务内容,直到2021年所有服务完全上线。

迪斯尼推出的这项服务将包括其电影和电视节目,以及迪斯尼所有版权的栏目。也就是说这将包括皮卡斯、星球大战、漫威影业和美国国家地理所提供的众多内容。据外媒报道,在这项业务推出的第一年内,迪斯尼+将推出所有皮卡斯电影、戏剧短片和所有的星战电影内容。

同时,包括《国家地理》在内的250多小时的纪录片内容也将在这项服务发布后全部提供。当然,还有观众最关心的——迪斯尼+还将成为“辛普森一家”的独家流媒体平台……这些足够刺激的信息爆出后,当地时间周五迪士尼股价骤然飙升11.5%,而Netflix的股价同一时间却下跌了不少。

迪士尼此举毫不遮掩对于奈飞巨大市场的觊觎,而且竞争意味十足。

华特迪斯尼公司CEO鲍勃•伊格尔在发布会上介绍,众多重磅的超级英雄系列电影即将于2019年上映。从《惊奇队长》开始,这部电影也将会在迪斯尼+上首次亮相,其原创内容也将直接向平台的观众进行首映。另外包括重拍的《淑女与流浪汉》、高中音乐电视系列剧,以及星球大战真人系列《曼达洛人》。目前推出的内容将包括超过25个原创的插曲系列和10个原创电影和特辑。

除此之外,迪斯尼还在这次会议上提到了迪斯尼+的经营前景:公司将在2020年亏损高达10亿美元。据其估计在2024年获得可预期的盈利之前,公司亏损在2020至2022年期间将达到顶峰。

从各种消息来看,迪士尼愿意在未来几年内亏损一定数额的资金,与奈飞和所有其他竞争对手竞争。相比之下,奈飞目前拥有超过1.39亿的客户,但它每年要花费数十亿美元来生产原创内容,而且奈飞在过去几年里已经不得不多次提高服务价格。现在,真正的战斗(价格战)可能即将拉开序幕。

观众面临被动选择:多花一笔频道费用

迪斯尼+将会成为奈飞最大的竞争对手。不过,迪斯尼的策略相当清晰而单一。迪斯尼+将会为父母提供他们所喜欢的家庭和睦型和教育相关的内容,而Hulu像之前的buena vista和miramax一样,将成为迪斯尼的“贮藏室”。迪斯尼希望到2024年能拿下约9000万用户,鉴于历史相对较短的奈飞目前已经拥有1.39亿用户,这其实可以算是一个保守的目标。

随着该项目的推进,迪斯尼相关内容也开始从奈飞的节目单上撤下。目前,约有20个迪斯尼品牌的内容产品被从平台撤出。面对奈飞和迪士尼+的用户会面临一个选择,究竟是只要奈飞,还是另外付费再来一个迪士尼+,毕竟迪斯尼+将包含如此众多知名的动画和真人动作电影(想想漫威和辛普森一家的影响力)。

更让奈飞以及亚马逊等竞争对手头痛的是,一旦迪士尼静下心来做自己的老本行——内容,究竟会对各方产生多大的