4月20日，海信在北京隆重发布全球品牌提升的璀璨计划，并推出首款2018世界杯定制电视—ULED超画质电视璀璨系列新品。
ULED璀璨系列电视是海信为全世界球迷打造的首个世界杯定制产品，也是2018世界杯官方指定电视，预计五月底将在中国以及欧洲、澳洲、南非等30多个国家和地区上市销售，在中国上市型号为NU8800系列，海外上市型号为NU8700系列。更具实力的表现是，九球天后潘晓婷、世界足球先生卡纳瓦罗、国家队国门曾诚担当海信ULED璀璨系列电视首席体验官。作为首席体验官，潘晓婷现场用8个字表达了她的观感：“始于颜值，陷于才华”。
海信集团总裁刘洪新出席发布会并介绍了海信“璀璨计划”的核心内容：“海信要借助持续不断地赞助重大体育赛事，提升品牌的知名度，同时，充分发挥海信电视显示技术和视频图像处理技术的优势，以国际化的设计理念和全球联动的研发资源，面向全球市场持续推出高画质、高颜值和高体验的电视产品，从而，实现海信品牌全球市场份额的快速提升”。事实上，从去年赞助欧洲杯到今年赞助2018FIFA世界杯，海信已经开始实施全球品牌提升的璀璨计划。
今年以来，彩电市场的热点进一步聚焦在高端大屏电视产品。今年一季度中怡康统计数据显示，海信在55吋及以上大屏电视市场占有率达到18.71%，持续领跑国内市场,海信ULED产品成为了中国市场高端产品的中坚力量。
海信ULED璀璨系列电视，是海信璀璨计划推出的首款产品，它应用了海信最新创新技术成果，在外观设计、画质、音质以及智能体验等方面均会让世界惊艳。