文 | 赵二把刀

“年年岁岁花相似,岁岁年年人不同”,又是一年上海电视节,又是一次汇集影视内容行业各方的年度盛会,但不一样的是,在经过过去两年的“去泡沫化”的过程之后,整个内容产业确实受到了不小的冲击。那么,这期间一直处于高位增长的腾讯视频,在大环境剧烈变化之际,又将以什么样的姿态面对行业和用户呢?

6月11日,腾讯视频、企鹅影视在上海举办了主题为“远航”的年度发布会,“敢问路在何方”成为了腾讯公司副总裁、企鹅影视CEO孙忠怀的发言主题。应该说,将重磅发布会放在上海电视节期间举办,不仅让本届电视节多了一些看点,更重要的是,也是一剂提振行业士气的强心针,毕竟在行业难关之下,如何实现视频行业的自我破局并带领行业伙伴一起找到新路,对于每一个从业者而言都是最重要的。

腾讯公司副总裁、企鹅影视CEO 孙忠怀

透过起伏看本质
大环境催促行业协同增强

不可否认,在过去两年,整个内容行业都在面临挑战。

除了影视内容行业自身面临的政策压力和经济形势变化之外,各种娱乐方式对用户时间的抢占也越发激烈,同时,用户基数足够庞大之后,在线视频的人口红利也逐渐消失。那么对于内容行业而言,不仅要深入挖掘现有用户的潜力,以及持续输出优质内容保持竞争活力,更重要是,如何调动行业各方的力量、增强“协同”性。

那么面对瓶颈,应该如何做,又如何才能够破局?在年度发布现场,孙忠怀分享了三个行业突破点:一是优先公司的范围,首选支持相对小的制作公司,帮助其稳定安心开发项目;二是提升与选定合作伙伴的关系,从现在的一项目一议,提升到按照一个时间周期多项目整体合作;三是再次打开对制作公司投资的窗口,针对好团队进行投资支持、建立更紧密的联系。

孙忠怀提出的三个突破点正是腾讯视频对行业释放的利好消息,也切中了内容行业的命脉。为何如此说?因为影视内容行业的特色就是以项目开发制作为中心,对于现金流、回款等要求很高,这些年来,资金问题就制约了很多影视制作公司的发展。所以,“三个突破点”对于制作公司而言,无论规模大小都是好消息——相信在未来,解决后顾之忧的制作公司和团队也一定能够创作出更优质的作品。

沧海横流方显英雄本色,诚如孙忠怀所强调的那样,通过与行业伙伴的携手同心,视频平台的发展道路就在脚下。

破局之路径
新生态、全流程赋能,以及头部内容战略

归根到底,命运始终掌握在自己的手里,敢问路在何方,路其实就是脚下。

从大方向来看,在线视频引领的用户习惯是不可逆的,用户尤其是年轻用户早已经和在线视频融为一体。根据QuestMobile最新数据显示,截止到2019年4月,中国的在线娱乐用户规模逼近11亿,00后和90后成为泛娱乐用户的主要增量来源;而2019年第一季度,腾讯视频的付费用户已达8900万,全平台日均覆盖人数超过2亿,其中,90后占比超7成、核心城市用户占比超25%——庞大存量用户群以及非常有潜力的增量用户群,也给了腾讯视频以“底气”,可以全方位的协同各方共同应对挑战。

具体来说,腾讯视频会以三大关键词携手行业通往“美丽新世界”,分别是:以会员生态升级,寻找新服务和新技术的增量市场;工业化赋能,视频业生产关系的迭代;重新定义头部,内容生产力的解放。

关键词之新生态

平台赋能新生态、为用户创造增值体验。会员业务已经是当下在线视频行业重要的一部分,腾讯视频总编辑王娟在大会现场就表示,如今腾讯视频会员用户的需求,已经从单纯的追求内容为主,逐渐发展成既追求内容也追求身份特权。除了身份权益上的突出,会员用户对于多种增值服务也有了强烈要求。为了满足用户、尤其是会员用户的高阶需求,腾讯视频正在试图通过平台赋能生态,为用户提供延展和多场景的服务。

腾讯视频总编辑 王娟

高价值、强体验的用户服务,得益于腾讯视频赋能合作伙伴的5P能力,即权益整合升级能力、产品和技术能力、内容整合营销能力、精细化运营能力和内容共建能力,分别代表腾讯视频在定制产品选择、产品技术服务、IP内容与渠道合作、大数据分析和精准营销方面为服务用户做出的突破。

涵盖生活方方面面的会员服务,无疑极大增加了视频行业的想象空间。而即将到来的5G时代,更为视频内容注入了全新可能。王娟表示腾讯视频将不断创新,在内容和服务上为用户提供新体验,如与内容创作者共建互动视频生态,推出国内首部全息生活体验类互动综艺、国内首部互动电影、国内首部科幻互动微剧等。即将推出的互动影像作品如《我+》《拳拳四重奏》《财从天降》等,将让用户获得沉浸式的内容消费体验,为广告主带来更广阔的商业化空间。

王娟在大会现场表示,腾讯视频还将搭建互动视频创作平台,与内容创作者共建互动视频生态,利用产品技术能力及行业技术标准,提供极致的互动视频体验,践行“科技向善、技术为人”的品牌理念。

关键词之真头部

重新定义头部内容践行正向价值。无论大环境如何潮起潮落,无论行业如何风云莫测,“内容”都是行业发展的基础,而“头部内容”则更是行业的核心竞争力。

企鹅影视高级副总裁韩志杰认为,在这样的市场环境下,平台方要时刻保持行业危机感,所谓去伪求真就是重新思考用户对头部内容的需求,拒绝“伪头部”内容。韩志杰表示,腾讯视频将不断加大对头部内容的投入,以多部精品大剧重新定义头部内容,回归内容创作本身,在制作上“脚踏实地”,理念上“仰望星空”。

企鹅影视高级副总裁 韩志杰

所谓制作上“脚踏实地”是指内容创作者需要保持认真严谨的创作态度,以精益求精、匠心制作的创作理念不断打磨出精品内容;理念要“仰望星空”是指要有敢想敢做的勇气,不断满足用户日益提升的审美趣味。韩志杰表示腾讯视频将用更好的资源去鼓励创新,并且不浮于表面,而是在新技术、新理念、新类型的支撑下从想象力过渡到创造力。

大会现场,韩志杰宣布腾讯视频将以五部联拍的创新形式诠释王牌IP《鬼吹灯》。今年初播出的《怒晴湘西》,在剧集热度、口碑等方面均有不俗表现,且成功带动“鬼吹灯”系列小说及改编作品的热度。同时启动剩余五部的筹备,并且特邀潘粤明、张雨绮等实力演员加盟,势必为用户进一步搭建真正的探险剧集宇宙。此外,大会现场腾讯视频宣布还将推出青春题材剧集《穿越火线》、迷你悬疑剧《摩天大楼》,不断创新内容形式以更好的精品影视内容来满足用户的观剧需求,为行业带来更有创新意义的尝试。

同时,腾讯视频将加大现实主义题材内容布局。大剧方面,讲述平凡人生活、关注个体命运的正能量剧集,特别是描写当下、社会生活中年轻人真实生活的剧集,会是腾讯视频持续关注的热点。2019年,腾讯视频储备了由孙俪、罗晋领衔主演的《卖房子的人》,及由杨洋主演描述现代军人生活的《特战荣耀》等大量头部作品。

腾讯视频此次还提出了一个概念“连接历史”,即无论是做近代故事也好、还是做古代故事也好,其实都是为了以史为镜,关照现实。在这个版面,腾讯视频储备了《新世界》《大秦帝国之天下》《孤城闭》等体现家国情怀的精品内容。

除此之外,在院线电影方面,韩志杰指出腾讯视频未来重点将会放在深耕头部精品上,并宣布腾讯视频将再次携手《无问西东》导演李芳芳,为用户带来呈现中华文化的传承电影《士》和史诗武侠电影《剑来》。在网络电影方面,2019年腾讯视频网络电影“精品化策略”将全面升级为平台自制电影,从资金投入、资源投入、资深影视创作人和演员等多方发力,为用户提供更高艺术水准和娱乐观赏性的内容。

关键词之工业化

用平台的专业化、工业化为产业全流程赋能。在综艺内容的用户市场规模和用户心智影响力持续扩大的今天,如何持续为用户提供正能量与创新性并举的优质内容,成为整个内容行业共同面临的责任和挑战。

企鹅影视高级副总裁马延琨就在大会上表示,随着综艺内容行业的发展,在前几年实现从播放平台到内容生产平台的进阶后,视频平台将再次迎来从生产平台到产业赋能平台的进阶。“腾讯视频将在专业化的基础上继续向工业化迈进,用平台的专业化、工业化为产业全流程赋能,助力行业发展。”

企鹅影视高级副总裁 马延琨

具体到内容方面,腾讯视频在播放、生产之上开启助力模式,对内容产业进行全流程赋能,通过成熟的经验积累和方法论输出为内容护航,提升项目成功率,延长IP生命周期,诞生了包括《拜托了冰箱》《吐槽大会》《明日之子》在内的多个延续三季以上的可持续头部IP,历经多季依然保持着强大的话题性和影响力。马延琨透露,目前腾讯视频平台自制内容集均播放量超一亿的比例达50%。在赋能思维主导下,腾讯视频在拥有创系列、《明日之子》系列等大流量、强话题的爆款内容的同时,也产生了《忘不了餐厅》《风味人间》《奇遇人生》等高口碑、深共鸣的高品质内容。专业化基础上的工业化升级,让内容行业的整体生产质量和生产效率都获得提升助力。

发布会现场,马延琨还首次公布了6月8日刚刚在《创造营2019》中成团的R1SE男团的运营规划。与此同时,《明日之子》水晶时代、《使命勇者47》、《演员请就位》、《超级变变变》四档分别聚焦音乐、实战竞技、影视表演、创意趣味的重磅节目也同步亮相发布会,预示着腾讯视频已开始在更多元的领域展开对新秀产业的全方位赋能,以满足行业及用户群体对新人的多元诉求。

随着从内容生产平台向产业赋能平台转变,腾讯视频将从研发生产、上市变现到最终的IP化,为内容产业进行全流程赋能。

总结来看,面对挑战,腾讯视频给出的解决方案既出乎意料又顺理成章:对于行业而言,通过资金和平台扶持制作团队,以保证优质内容的输出,给予各方以信心。同时,以工业化全流程为行业赋能;另外,在用户层面,强化服务理念、全面升级会员体系,让整体生态更健康以及充满活力——诚如孙忠怀所强调的那样:“从中长期战略来看,我觉得我们是没有变化的。这个战略就是:持续提供精品内容与极致服务,通过这个来提升用户对于腾讯视频平台的忠诚度和满意度,并在这个基础上创造长期的经济效益与社会效益。”

编者后记:一点感想

对于内容行业的“巨变”,感同身受的不仅是内容行业……

读娱君对近年来行业的变迁感慨颇多:在行业处于瓶颈期之际,在经历去泡沫化之后,真正的行业中坚力量和坚守内容初心在此时显得更加可贵。此次,提出三大破局路径的腾讯视频,更让我们感怀的是其作为领先在线视频平台的担当和责任,就如同孙忠怀所表达的那样,“敢问路在何方?就在我们在座各位的脚下”,相信在各方的努力和创新之下,整个内容行业一定可以迎来“春暖花开”。

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