文 | 赵二把刀

对于中国电影市场正在发生的变化,在今年的上海电影节上诸多行业大佬也是众说纷纭,有观点认为是中国的电影产业遭遇到极大的挑战,但也有观点认为这也是过去多年高速增长必然要面对的放缓现状,那么,中国电影市场究竟在面对什么挑战,以及如何在危机中“破茧化蝶”,赢得行业、市场和观众的认可?

拐点和压力之下,中国电影如何实现“软着陆”?

如果将视角放在一个相对长的时间轴上,或许会对中国电影市场的现状有更多的理解。在进入两千年之后,中国电影的票房平均增速达到30%,在进入2009年之后更是增速高达40%,仅仅用了不到10年就从年票房不到10亿增长到600亿——可以说,从票房的规模和观众的数量,以及银幕总数,工业水准、创作理念、票房、市场总容量等,中国都已经成为最有可能挑战北美的电影大市场。

在票房高涨的同时,中国电影确实也出现了“泡沫化”的趋势。一度,热钱疯狂涌入电影市场,之后一路狂奔到2018年进入调整期:流量和IP失灵、口碑不佳的影片越来越多、明星的片酬飙升、票房注水、影院产能过剩……这也使得2019年上半年,票房总量首次下滑、国产影片表现不佳,“硬着陆’带来的落差感也使得本届上海电影节对于行业的现状和未来也是仁者见仁智者见智。

6月17日晚,主题为“与时·筑梦”的2019腾讯影业年度发布会在上海举办,腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官程武在现场说到,“最近在上海,我参加了不少活动,见了许多朋友,聊了许多话题,但谈论最多的,还是信心问题。”其实,如果从全球角度来看,中国电影市场的存量和增量都是十分诱人的,根据此前普华永道发布2019-2023年全球娱乐及媒体展望报告,2020年中国内地电影的票房有望增长到122.8亿美元,中国将首次超过美国成为全球第一。

面对这样的市场规模,中国电影究竟应该做什么以及怎么做,才能够把握住机遇并克服挑战?读娱君认为,在经过十多年的高速增长之后,中国电影市场也许将迎来一个相对平缓的增长期,这也将成为中国电影行业的“考验期”,如何改变大而不强、精品稀缺、提升工业化和产业化的水准,或许也将成为未来三到五年中国电影市场的常态。

在当晚的腾讯影业年度发布现场,程武认为信心很重要,“几年前我们刚进入这个领域时,就谈过这个问题,我记得当时说的是‘相信’,今天,我的答案依然是‘相信’。”在当晚的发布会上,腾讯影业针对“六大文化产品系列”发布了《紧急救援》《我和我的祖国》《奔腾年代》《我们的西南联大》《父亲的草原母亲的河》《故宫如梦》《急先锋》等共计34个影视项目,同时还宣布与猫眼娱乐、大白小黑、华录百纳、江苏广电集团、腾讯音乐等5家伙伴达成了战略合作。

腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官程武

应该说在当前的大环境中,腾讯影业举办的2019年度发布,不仅带来诸多好项目,提振行业士气;更重要的是,也给了电影行业面对挑战如何可以“软着陆”提供了参考路径,那就是在夯实内容、完善内容组织能力,进行广泛的行业合作。

提振士气,内容!坚定做“好内容”

虽然过去两年中国电影市场面对的挑战很多,但《流浪地球》《我不是药神》《红海行动》《何以为家》等口碑之作仍然收获了高票房,应该说,回归“内容”也成为行业的共识。

腾讯集团首席运营官任宇昕在现场也表示,未来,腾讯将继续加大在影视内容上的投入。“腾讯影业成长的这几年,既是热钱的‘退潮期’,也是行业高质量内容的‘涨潮期’。过程虽然也有挑战,但我们坚信,只要扎扎实实做好内容,前方更多的还是机遇。”相较在行业蔓延的焦虑,作为腾讯影业CEO,在2018年腾讯影业成立三周年的时候,程武就表示过做内容产业急不得,要尊重创作规律。事实也确实如此,优质内容是需要打磨的,同时也是最稀缺的资源,所以在资本退潮,行业亟需沉淀的时候,腾讯影业在内容的投入将逐渐迎来回报。

腾讯集团首席运营官任宇昕

什么是好内容,以及如何解决好内容的稀缺性,在2019年度发布上,腾讯影业也给出了自己的答案。

腾讯集团副总裁兼腾讯影业CEO程武表示,当前行业都在讨论信心,好的作品,是一切信心的根基。1年前,腾讯影业率先推出了时代旋律、东方故事、国际探索等六大文化产品系列,并照此思路深耕探索。在腾讯影业今年的片单里,拥有鲜明中国文化内核的东方故事,以及关注当代中国的现实题材影片,比重最大,超过75%。这意味着“时代旋律”和“东方故事”两大内容板块将会是腾讯影业接下来的发力方向。

时代旋律作品将成为腾讯影业的重中之重,而根据行业报告,腾讯影业是参与主旋律影视项目最多的互联网影视公司,腾讯影业时代旋律系列里,有8部聚焦现实主义的剧集,入选了国家广电总局公布的两批百部重点电视剧选题名单。

今年是新中国成立70周年。由于前置布局长线孵化,在2019年的片单中,《我和我的祖国》《紧急救援》《父亲的草原母亲的河》《正青春》《第一次的离别》《吹哨人》《南方车站的聚会》《上海堡垒》等腾讯影业主投或深度参与的、逾10部首批作品也将集中上线,为新中国成立70周年献礼。可以说,在体现主旋律价值观这个层面上,腾讯影业已经成为整个腾讯集团非常重要的业务实践。

此次发布会上,由故宫监制、腾讯影业承制的电视剧《故宫如梦》就是东方文化的再表达,其核心在于运用影视化的方式来传递建造故宫时大国的工匠精神。《故宫如梦》是故宫博物院监制授权的首部电视剧,由知名作家、编剧安意如工作室创作编剧。预计今年年底开机,明年正式播出,献礼故宫建成六百年。总策划薛原表示,希望通过讲述一个励志成长的故事,展现坚韧不服输的工匠精神,传承中国传统文化。

电影《无问西东》让西南联大成为当时热议的话题,但在这部年代跨越的电影中,西南联大的故事只占一小部分,电视剧《我们的西南联大》或许将弥补这个缺憾。用总制片人张丽影的话说,这是一部定位为“为文化抗战立传,为知识分子立像,为青春理想立赞,为民族精神立碑”的剧集。

《破冰行动》的编剧陈育新,将在《燃烧》中身兼编剧、导演二职。《燃烧》是腾讯影业联手公安部打造的新中国成立70周年的献礼剧。陈育新表示:“《燃烧》是讲祖孙三代隔世追凶的故事,是有悬疑有人类的命运,尤其跟《破冰行动》完全不一样,但是觉得更燃。”

成龙新片《急先锋》是腾讯影业在电影方面的一部重磅作品,杨洋、朱正廷等人气青年演员也有参演,导演是和成龙一直有合作的唐季礼。随着中国国际地位上提升,华人以及华人企业也越来越多与世界共联,这部电影讲述的就是中英联合安保公司“急先锋”保护海外中国企业的故事。

如何展现年轻人积极正向的一面,并对他们形成更好的鼓舞、激励、引领作用,成为青春能量和次元破壁的系列来源。“二次元是年轻人特别喜欢的语言,我们希望通过真人影视剧,将这种美好生活的创意通过影视的形式创作出来。”程武表示。

在全球市场方面,腾讯影业也是要把中国优秀影视作品的文化感悟和中国表达带向世界;同时,通过与好莱坞的合作,了解好莱坞先进制作体系、技术应用和创制方法,进一步提升国内工业化水准。

事实上,在此次发布现场,程武提到基于内容的“三个坚持”,不仅是腾讯影业的未来发展战略,同时也可以看做是中国电影市场基于长线发展的注解:第一个坚持,是在内容布局上做垂直深耕;第二个坚持,是关注有正向意义的现实题材;第三个坚持,是关注影视作品的文化内核。确实,无论是行业顺风顺水,还是面对瓶颈的时候,做“好内容”都应该成为业界秉持的初心。

立足长远,生态!产业联动让行业各方可以发光

行业大而不强、产业化不足,也是制约中国电影生态健康发展的一个重要原因。

应该说,过去多年电影票房的高歌猛进,掩盖了电影产业化方面存在的诸多问题。中国电影市场的体量足够大,但电影产能相当分散,有数据统计中国的影视公司数量超过2万家,未来必然会淘汰一大批创意缺失、制作能力差的影视公司。同时,产业化和商业化不强,表现之一就是太依赖票房。程武在之前曾经说过,中国电影作品超过90%的收入来自票房,但在好莱坞这一数字仅为30%-50%,这是中国传统电影公司的特点,也是它们面临的挑战。“在腾讯互联网生态下,我们希望打造基于优质内容的开放平台。”

除了和行业内公司进行更广泛且密切的合作之外,在面对行业的瓶颈期,腾讯影业也将加大投入,携手行业各方共同迎接挑战。诚如任宇昕在开场致辞中表示的那样,过去几年,腾讯在影视领域的投入不断加码,并基于新文创思路,持续推动影视与动漫、游戏、文学等数字内容的联动。而这,也从另外一个层面也给了行业各方的信心“加码”。

在此次发布会上,腾讯影业也宣布与猫眼娱乐、腾讯音乐娱乐集团、大白小黑、华录百纳、江苏广电集团幸福蓝海5家平台类及创制类伙伴达成战略合作。

与猫眼娱乐的战略联盟合作,由腾讯影业高级副总裁,宣发与腾影发行公司负责人高莉,猫眼娱乐COO康利共同发布。双方希望构建以互联网生态为依托,以优质垂直平台为端口的影视宣发业务新体系,为好内容保驾护航。“双方战略联盟的目标不是为了垄断更大的市场份额,也不存在两家各拿出多少亿投资多少个项目。我们还是尊重内容本身,为优质电影提供更好的服务,使细分类型的电影能够在两个平台找到核心用户,有机会创造超出预期的市场成绩。”腾讯影业高级副总裁、宣发与腾影发行公司负责人高莉表示。

至此,腾讯影业已联结全球领域接近40多家优质战略合作伙伴,以IP内容为核心,共同探索“不孤立做影视”的全新可能。应该说,以优质内容产出和产业链完善为目标,围绕新文创的这一系列尝试,都使得内容生态的长久和健康发展有了更多的可能,对此,程武在发布现场也强调,“腾讯影业希望能立足腾讯的新文创内容生态,立足我们在出品、创制、宣发方面的实力,与更多伙伴紧密协作,共同助力中国影视产业发展,让光影照进更多人的美好生活,让中国故事、中国文化走向世界,走向未来!”

如何让影视助力“科技向善”?

前一段时间,腾讯提出“科技向善”的新愿景与使命,之后,马化腾在一次演讲也中提到提到了科技向善,在他看来,赋予科技正向的价值观,倡导科技向善,是当下要务。

在大会现场,任宇昕就表示,腾讯对于影视的持续投入,不仅仅是因为看好行业的长期发展机会,更因为影视具有的重要意义。主要体现于三点:首先,影视,是数字内容生态的“压舱石”;其次,影视,是构建文化影响力的“硬通货”;最后,影视,是“科技向善”价值观的“领航员”。2019年以来,“科技向善”成为腾讯使命的一部分,影视作为“科技+文化”的业务代表,可以成为引导“科技向善”的故事化载体,用生动的故事,来达成价值观共识。

而腾讯影业,作为腾讯新文创的排头兵,似乎天然承载内容产业特殊使命。

有情怀更要让其落地,腾讯影业本次发布的不少影片都已经确定档期:由陈凯歌担任总导演的《我和我的祖国》将在10月1日献礼国庆,薛晓璐再度和汤唯合作的新片《吹哨人》定档9月12日,科幻大片《上海堡垒》8月9日上映,林超贤执导的《紧急救援》抢占2020年大年初一。可以说,在2019年这样一个非常有历史意义的年份,腾讯影业应该可以交出一份让行业、市场和用户满意的答卷。

诚如程武在上海电影节主论坛所表态的那样,“腾讯影业成立三年多还是这个行业的新兵,我们希望能够跟腾讯集团一起去承担企业的社会责任,传承中国的传统文化,讲好中国的当代故事,包括帮助中国的文化和中国的故事走出去。”

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