对所有人来说,2020年最重要的不是挣钱,而是健康。虽然目前国内疫情基本得到控制,但随着各行业复工不断推进以及全球疫情形势愈发严峻,我们仍然不能放松警惕。

在这场“战疫”中,社区和家庭防疫是重点,面对短期内集中爆发的健康“刚需”,健康类的科技产品成为一种对应的解决方案。倪叔注意到,近期出现了一种全新的抗疫装备——空气消毒机?

空气也可以消毒?空气消毒机=空气净化器?No!不要被名称迷惑,看似名称相似,但实则两者之间有着本质不同,相比空气净化器,空气消毒机一般多为医用级别,能够杀灭99.99%的病菌,而空气净化机只能起到过滤颗粒物的作为。

简单来说,空气消毒机才是真正的“硬核”产品,在特殊时期,也能更好的起到消毒杀菌的作用,也能更有效的守护每个家庭的健康。

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医用级空气消毒机构筑家庭“健康屏障”

为了应对疫情,美的置业智慧生活研究院曾与劼科生物科技联合研发了一款消毒机,堪称房地产企业中“最硬核防疫”,对于家庭和社区而言,空气消毒机也是防疫的“坚实防线”。

很多人以为,空气消毒机就是空气净化器,这其实是易得性偏差下的一种认知误区,实际上消毒机、净化器两者有着本质的不同:空气净化主要在于颗粒过滤,消毒机则重在空气杀菌。

从国家要求的相关标准的技术标准上来看,两者虽然有相似之处,但也有本质上的区别。

根据国标GB/T18801-2015的要求来看,空气净化器的目标污染物是“成分构成明确的特定空气污染物,主要分为颗粒物、气态污染物、微生物三大类”。其中空气净化器国标对微生物的消除也有明确规定:“运行1个小时后灭菌要求大于或等于50%。”

而(国卫通〔2019〕4号)文件中的空气消毒机国家标准WS/T648—2019中则明确规定:“在20℃~25℃,相对湿度50%~70%的条件下,对白色葡萄球菌的杀灭率应≥99.99%”。

简单的说,就是空气消毒机的国标对病菌灭杀率有更苛刻的要求。

同时,对于医用级空气消毒来讲,更符合医疗卫生部门的要求,对使用空间也有明确要求。例如,在国标中,医用空气消毒机的官方标准要求适用空间不得小于30立方米,同时在杀菌能力上,也要远胜空气净化器。

例如,美的置业智慧生活研究院与劼科生物科技联合研发的消毒机,在GERMAGIC“微胶囊”的分子级缓释杀菌材料下,杀菌效率高达99.99%。据悉,该产品曾获WHO亚洲病毒研究中心、广州呼吸健康研究院、上海疾病预防控制中心三大权威机构领衔,十八家国内外机构超百项检测认证。

倪叔询问一位研究新材料的朋友后得知,所谓缓释杀菌材料,其是通过阳离子聚合物的胍基带的有正电荷,对一般呈负电荷的各类细菌、病毒有吸附作用,从而使其无法分裂繁殖,并致使细胞膜结构坍塌、破裂加速细菌病毒失活、窒息死亡从而达到病菌杀灭的目的。

“部分带有HEPA滤网类净化器也有一定的抑菌作用,但与医用级空气消毒机相比,在杀菌能力上是有一定差异的。抑菌与杀菌虽然一字之差,但其实有很大不同。”这位抗菌材料领域的研究人士表示。

杀菌是指杀灭物体中的致病菌,物体中还含有芽孢、嗜热菌等非致病菌,如通过GERMAGIC“微胶囊”缓释杀菌分子材料等技术的应用对99.99%的致病菌进行灭杀。抑菌则是通过一些列物理化学方法抑制细菌和真菌的生长和繁殖。

在此次疫情中,新冠病毒的传染性较强,在目前国内大部分地区疫情已经基本得到控制的当下,我们仍然不能放松警惕,同时,随着国外疫情形势的发展,仍然存在境外输入的风险。因此,从这个角度来看,医用级空气消毒机也是家庭防疫的最后一道防线。

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杀菌效率高达99.99%的空气消毒机1000台免费送!

看完上述介绍,很多人可能会马上问,这个空气消毒机在哪儿能买到?重点来了,敲黑板:美的置业3月21日启动的“美的置业健康进万家”活动同步启动1000名健康生活官招募,只要登录美的置业“智美置家”微信小程序参与互动,便可有机会获得美的置业送出的空气消毒机,限量1千台,领完即止。

除了空气消毒机,只要在活动期间认购并在4月底前完成签约,即可额外赠送包括上述医用级空气消毒机在内的健康硬核大礼包,还包括美的净水器、纯蒸箱和除螨仪,从空气、水、食物、环境等多维度呵护你的健康。

倪叔认为,此次美的置业“健康进万家”活动准备的智能空气消毒机带来的社会价值要远高于其商业价值。在全民“战疫”的当下,比起传统的口罩、消毒液,空气消毒机可谓是顶配版的防疫装备。千台空气消毒机的回馈活动对于家庭防疫而言,具有非常实际的意义。

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“治愈”营销法则背后的长期主义哲学

对于地产商研发空气消毒机这样“出格”的行为,从商业的角度来看似乎并不“划算”,而且当下的特殊时期,企业做营销更需谨慎。

但美的置业的“反其道行之”,也有其自身特质的合理性:无论是研发空气消毒机,还是“健康进万家”的营销,事实上都是一种对当下疫情的“治愈系”应对策略,即通过增加防疫物资、力量的方式,来实现更多的企业社会责任。

道格拉斯·霍尔特在其著作《文化战略》中曾经提到,“营销机遇往往潜藏于那些游离在主导性文化表述下的意识形态需求。”

疫情期间,健康成为各行业共同的强烈诉求,而这显然构成了一个庞大的营销机遇,但这种营销机遇也常常伴随着的道义上的风险。

在此期间,其实更需要企业机构对公共利益的让度来达成一种“治愈营销”。在倪叔看来,美的置业的“健康进万家”其实也是疫情之下地产企业在社会价值观引导下,对公共利益的一种让度。

此外,房产行业最需要什么?整体经济环境压力下的逆增长。实现这样的逆增长有两点,即回归行业原生价值。那么,何为回归行业原生价值?

同样以美的置业为例,对于现代城市人日益增加的心理压力,美的置业以打造多功能解压社区的方式,根据不同人群的心理需求进行梳理,并在公共区域内设置减压场景空间和轻社交空间,以环境为触达,完成对业主的附加价值供给。

再例如,疫情之下健康需求成为广大业主们的第一诉求,而美的置业方面则真正从业主痛入手,为业主提供更多健康服务供给。

此外,美的置业还联合春雨医生,展开24小时线上免费义诊、配置智能测温系统等技术手段,为人们提供更智能化的健康守卫。换言之,在这种有人文关怀的环境下,房子不只是资产,更是现代人肉身与心灵的栖息所,住房本质与人文关怀的内核,才是房产行业的原生价值所在。

对企业来说,往往过度重视短期内的收益变现而忽略企业发展必要的长期主义,这也就是为何在房地产行业受到疫情冲击的情况下,各大开发商纷纷启动打折促销以加快去化的原因。然而,美的置业回归行业原生价值的举动,则折射出当下房地产企业所需要的长期主义哲学。

对于企业机构来说虽然盈利固然重要,但更重要的是企业自身的价值,毕竟对于企业来说,成为社会型企业比成为盈利型企业在普世意义上要重要的多。