文/孟永辉

 

当“新”成为一种潮流和趋势的时候,家装行业同样需要来一场拥抱“新”的进化,才能为互联网家装时代做结。于是,新家装成为一个开始被关注的重要领域。然而,如果新家装仅仅只是一个新的概念,而没有新的元素来充实,所谓的新家装或许又是一个和互联网家装并没有任何区别的存在。对于刚刚找到新发展方向的互联网家装玩家们来讲,这无疑是一个沉痛的打击。

 

避免新家装陷入互联网家装的怪圈成为确保它可以长久发展,甚至可以给家装行业带来新的发展动能的关键所在。然而,并不是所有的人都意识到了这一点,那些习惯了拥抱概念的人们,依然在拥抱概念的路上乐此不疲。因为在他们看来,只要有新的概念加持,他们就有了流量来源,而有了流量来源,他们便有了赢得资本关注的杀手锏。孰不知,市场早已今非昔比。

 

01新市场呼唤新家装

 

现在的市场,不仅资本开始退潮,投资机构开始谨慎,而且流量早就不再是一种红利,而是变成了一种稀缺品。所以,我们再去用同样的思维去看待新家装,再去用同样的思维去实践新家装,必然会遭遇困境,所谓的新家装也只不过是互联网家装的代名词而已。用新的思维和新的方式来思考和落地新家装成为避免它陷入到新的困局的关键所在,家装行业的进化才能真正开启新阶段。

 

事实却并非如此。我们看到很多的新家装的参与者们之所以会主打新家装的概念,多半是想要和互联网家装有所区别,并不是说他们真正具备了和互联网家装划清界限的能力。当我们尚不具备和互联网家装划清界限的能力时,我们却一味地和它划清界限,所谓的新家装势必又变成了另外一个新的概念。正确的打开方式应该是我们的的确确可以用“新”来诠释新家装,并不是仅仅只是把新家装当成是一个概念来看待。

 

02新家装需要新元素

 

所谓的“新”主要包括新技术、新功能和新模式这几个方面。只有新家装有了这些新元素的支撑,它的发展才不会仅仅只是一个换汤不换药的文字游戏,而是可以真正演变成为一个全新的物种。所谓新技术,其实并不是说要和互联网技术绝缘,而是要把新技术看成是驱动家装行业发展和进化的主要驱动力,真正用新技术来解决那些互联网技术无法解决的痛点和难题。从当前的发展情况来看,大数据、云计算和人工智能等新技术可以和家装行业产生区别和联系。

 

可能有人会感觉新技术和家装行业的结合会有些异想天开,其实不然。在我看来,当新技术的发展开始逐渐成熟,落地和应用将会是一件稀松平常的事情。即使是家装行业这样的存在,新技术同样有机会和它产生联系。如同互联网技术发展到足够成熟之后,我们就可以用互联网技术和家装行业进行联系一样。值得注意的是,当下新技术的发展和进化并未真正到达可以落地的阶段,不仅是家装行业遭遇到了这种现象,在新零售、新金融等行业当中同样有这种现象的存在。

 

从新技术的角度来看,新家装并未真正成熟和落地,当下,我们正处于互联网技术与新技术青黄不接的时候,在这个时候,我们去讨论新技术与家装行业的结合其实是一件不切实际的事情。只有真正等到新技术真正发展到如互联网技术一样成熟,它才会有和家装行业结合的可能性,同样可以给家装行业带来真正意义上的改变。此刻讨论新技术与家装行业的结合,仅仅只是一种战略上的概念而已。

 

所谓新功能,其实是对家装行业的装修功能的拓展和进化。从当下的新家装玩家们的发展情况来看,他们依然将装修看成是新家装的主要功能和属性。当新家装时代来临,其实装修不应该是它的核心功能和属性,而是它的辅助性的功能和属性。可能有人会说把装修从新家装的核心功能和属性当中抽离,只会让家装失去一个很大的盈利点。其实不然,在我看来,当新家装时代真正来临,装修仅仅只是一个开始,装修完成之后,家装与人们生活的深度联系以及由此而产生的新功能,才是新家装可以给我们带来更大想象空间的地方。

 

这些新功能主要包括场景功能、健康功能、生活功能等诸多方面。以场景功能为例,当装修完成之后,其实家已经变成了一个场景,这个场景比我们现在看到的单纯的零售场景、金融场景和生活场景还要广泛。新家装的这一个场景已经变成了一个场景综合体,金融、零售、生活和健康诸多元素都可以和它产生联系。从某种意义上来讲,新家装用装修的方式构建的这个新场景已经变成了一个数据的搜集中心,在数据日渐成为一种重要资源的时候,新家装对于家装功能的这种拓展所带来的巨大的想象力,足以让我们对它的未来充满期待。

 

除了场景功能之外,新家装还涵盖金融功能和生活功能等其他的方面,这些新功能的拓展对于家装行业来讲无疑具有了更多新的驱动力。所以,所谓的新家装绝不仅仅只是依然把装修当成是它的核心功能,而是把装修看成是一个切入点和突破口,从而为我们找到一个比装修功能要广阔得多得新世界。用新的功能来充实新家装或许才能让它与传统家装和互联网家装划清界限,从而让家装行业的进化真正进入到新阶段。

 

所谓新模式,其实就是要摆脱互联网家装时代对资本依赖的发展模式,真正用新家装来自我造血。我们看到以土巴兔、齐家网为代表的互联网家装平台型公司开始参与到装修的具体流程和环节当中,通过更加深度地参与和赋能来寻找家装行业的造血能力。其实,这些大型的互联网家装平台正走在从互联网家装向新家装进化的道路上。通过加持产业互联网的概念,通过对家装行业进行深度赋能,仅仅只是新家装的新模式的一个方面。

 

未来,新家装的新模式还应该包括对于“家装+”、“生活+”等诸多方面,总体来说,新家装的新模式就是要摆脱对资本的依赖,从家装本身或者从家装本身出发来寻找家装行业新的成长方式。等到新家装不再依赖资本的输血,等到新家装的自我盈利超过输血的投入时,新家装时代才算是真正来临。

 

当“新”概念层出不穷的时候,家装行业同样正在经历一场从互联网家装向新家装的快速蜕变。可以确定的是,从互联网家装向新家装进化的方向是对的,但距离真正意义上的新家装或许还相差甚远。从某种意义上来看,新家装正游走于理想和现实的边缘。找到新家装的关键所在,用新的元素来充实和推动新家装的发展或许才是它真正可以避免陷入互联网家装困境的关键所在。

 

作者:孟永辉,资深撰稿人,专栏作家特约评论员。长期关注行业研究,累计发表财经科技文章超400万字。支持保留作者来源的分享,转载请保留作者版权信息,违者必究。