​走出校园,走上社会,这对几百万大学毕业生来讲是一个重大的人生拐点,各种情绪在这个时间点上交织:兴奋又不舍,期待又留恋,冲动又惶恐。毕业的仪式感,安慰他们内心的不舍与留恋,而导师的指点又将帮助他们更自信和坚定的走向社会。

一场突发的疫情,让今年的大学毕业生预设好的人生轨迹发生了变化:曾经在脑子里构画过无数次的毕业仪式没有了;招聘职位的缩减,让原本对走进社会、走上工作岗位充满憧憬的毕业生们,突然对毕业后的发展迷茫起来……黑天鹅事件突袭,当这届毕业生捧着背熟的剧本登台时,突然发现剧情变了,接下来该如何演?

一个没有剧本的毕业季,如何让这个拐点过的更加顺利,不留下遗憾?幸好,这届毕业生有抖音。

云毕业:该有的仪式一个都不要错过

“从来没想到会是以这样的方式,结束我的大学生活。”面对疫情,很多毕业生突然不知道该如何完成大学这最后一个、也是最重要的一个环节,迷茫的同时也生出很多遗憾。

在特殊时期,拥有2300万大学生用户群体的抖音平台,策划了多元化、有梯度的内容,推出“云端毕业季”系列活动,特别定制高校云毕业典礼直播、最后一堂课直播、毕业联欢会、百所高校毕业挑战赛、求职智囊团等活动,帮助这届毕业生以满满的仪式感与青春告别,也更笃定的迎接即将到来的人生。

毕业典礼一直被视为毕业生们离校之前最重要的仪式。6月17日起,抖音联合几十所高校举行了云毕业典礼。武汉科技大学、清华大学等院校的毕业典礼相继上线,让无法返校的毕业生也能参与毕业典礼,郑重的和努力了四年的青春说再见。

毕业除了仪式,还需要氛围。6月11日,央视新闻、抖音联合百所高校发起了云端毕业挑战赛,学生们用短视频的方式记录自己的毕业季,分享青春生活和毕业感悟。抖音为高校定制的毕业贴纸,让毕业生们一秒“穿越”回母校,和留下四年青春回忆的母校“云合影”,也极大的激发了大学生的兴趣和归属感。

​当然,毕业联欢会也可以搬到线上。著名虚拟偶像歌手洛天依6月14日就空降抖音直播间,为毕业生送上独家毕业联欢会。开场一首热血沸腾的《天行健》为大家打气加油,随后《八辈子》、《时间日记》、《追光使者》等几首熟悉的歌更帮助大家重温大学生活的美好。除了洛天依,抖音还为刚刚宣布退役的亚运会电竞项目冠军选手UZI特别剪辑了毕业主题视频,和大家分享他的电竞青春。无论虚拟偶像还是电竞选手,都极具这个时代的特点,抖音以这样的形式为毕业季献礼,也体现了对这一代年轻人的深刻理解,用另一种方式激励他们坚定自己的人生选择。

​从大咖导师直播、云毕业典礼直播,到线上“云端毕业季”挑战赛,抖音的“云端毕业季”活动,都极具时代特点,这样的一系列活动,是这届年轻人的“时代福利”。

抖音大学生群体覆盖广,是大学生记录生活、表达自我的重要平台。抖音也鼓励个性化表达,并对不同领域大学生喜爱的创作者和IP提供多面扶持。这一系列毕业季的神操作,让大学生们在抖音上玩出了新花样。如果说没有线下的仪式感有一丝丝遗憾,那么丰富多彩、有趣有个性的线上毕业仪式,则纾解了毕业生的焦虑情绪,弥补了所有缺憾,“玩”出了这届大学生独特的毕业纪念。

云就业:不要怂,人生定会妙不可言

“就业难”论调成为一种新常态,而今年在疫情下就业更难,迷茫、惶恐、焦虑,冲击着这一届的毕业生,此时的他们需要打气,也需要更多有针对性的指点,帮助他们顺利度过这个转折期。

2月份,在疫情爆发的初期,抖音就联手高校与知名企业上线了”抖音直播春招会”,通过线上短视频、直播的方式,积极为用人单位和求职者开辟新的对接平台。在线下种种机遇被关上的同时,抖音为大学生打开了线上的天窗,在其校园内容生态加持下,京东、华为、欧莱雅、三一重工等知名企业,纷纷在抖音开直播进行春招。213个企业累计开播485场,观看人数超过960万。

在就业对接之外,更重要的是年轻人在转折期心理上的调整与适应。4月,抖音上线”天生有才”直播,邀请到了冯仑、俞敏洪、涂磊等9位企业家大佬和招聘求职领域的大咖带来”云分享”,这些覆盖不同行业的成功人士,也是年轻人心目中的偶像,他们就年轻人关注的求职建议、大学生创业与就业形势分析以及个人提升秘籍等问题,传授了作为职场圈内人的经验之谈,为即将毕业的大学生和职场新人指点迷津。

在此次的“云端毕业季”活动中,抖音也组织了各界名人校友来到直播间,与毕业生们分享青春,为他们加油打气。

​6月19日,数次成功转型的杨澜,通过抖音直播做了“毕业是青春的另一种开始”的分享,与大学生畅谈了自己的经验与心得。她回忆三十年前毕业的时候,恰逢大学生不再包分配。在那之前,上大学就意味着一生无忧。而他们这届,毕业才是人生挑战的开始。迷茫无助的她,至今还记得骑着自行车一家一家去面试的情景:“北京那么冷的冬天,我骑得浑身是汗。”

在讲述了自己的故事之后,她还给出了很多有价值的建议。比如,年轻的时候,其实没有什么可失去的,一定要放手一搏,不需要瞻前顾后。打开思维,不要自我设限,我们每个人都有很多能力,平时是被压抑住的,一旦认知被打开,很多潜能就被解锁,小精灵就释放出来了。年轻人,常常是活在别人的评价里,需要外界的认同,但其实在走向社会的时候,就要开始塑造自己真正强大的内心,不需要为别人的评价活着。

杨澜还特别强调,“入行”很重要。在她看来,选择有发展前途又与自己的爱好、能力相匹配的行业,哪怕起点低,从零做起,也不怕。但如果是正在没落的行业,或者是自己心里并不喜欢的行业,哪怕起点再高,也不要选择。“不要为了一时多1000元的收入,选一个不喜欢的方向。”

​白客制作了一期短视频讲述自己的人生经历:十年前毕业前,为了留些纪念,用业余配音搞笑漫画配音,火了。后来为了把学到的知识用以实践,去地方电台工作,做着做着做成了配音演员。再后来,为了给生活增加点乐趣,去北京做编剧,做着做着就成了一名演员。从他自己的过往来看,他鼓励毕业生:“不要怂,不要怕,追寻你内心的梦想,大胆一点,你会发现人生妙不可言。”

白客的短视频,激励了很多年轻人,有网友留言:“代入感很强,我感觉我也能成功了。”

​人生的幸与不幸,很难定义。疫情,可能是这届毕业生面临的突发变故,但是有幸的是他们生在了一个机遇更多的时代。面对疫情这种突发的变化,抖音精准洞察到年轻人的切身需求,通过不断的内容创新、形式创新,用年轻人喜欢的方式与他们沟通,通过平台的力量为他们提供正能量。他们的毕业仪式不仅没有缺席,还被玩出了更多的新花样。

抖音平台上,不仅有年轻人更多的同伴,也有更多的高知达人和社会资源,他们一起在这里度过的这个特殊的毕业季,相信未来再次回想,留在心底还将是鲜活而美好的回忆。

【结束语】

短视频和直播,是当下年轻人最喜欢的方式。如果说以前文字是最主要的传播介质,从这代年轻人往后,视频将是最主要的传播介质,他们的生活、工作、学习、社交,也都将因介质的变化而发生重构。

抖音是视频媒介时代年轻人最喜欢的平台之一,不仅因为短视频、直播这种创新的形式,更重要的是抖音更懂年轻人,不断在内容领域深耕,用创意创新为年轻群体带来更有价值的内容,同时引入大学生喜爱的IP,打造符合年轻人喜好的多元化内容生态。在这次毕业季的活动之所以风靡,也是因为内容层次丰富、多元,还引入洛天依、杨澜、白客等年轻人喜欢的IP,年轻人不仅玩得嗨,还吸收了精神食粮。

年轻人喜欢抖音,抖音也更懂年轻人的需求。目前,抖音上汇聚了丰富多元的学习素材和实用知识,不断吸引着年轻用户加入。越来越多的大学生正在抖音分享自己的生活,并跟随短视频和直播内容里的专家、创作者们不断学习和充实自己,他们在抖音关注公开课程、求职技能、大咖直播、兴趣爱好、专业知识、传统文化等等,与平台的黏性越来越强。根据2月的抖音直播数据显示,教育类开播主播增长率110%,教育类直播观看次数增长率550%,教育类直播次数增长率200%。

好玩又有料,有趣又有用,年轻人自然而然地聚拢到这个平台上。如今,抖音已经成为2300万大学生丰富自己人生必不可少的平台。这也就不难理解,抖音为什么会在这个特殊的毕业季扮演了重要的角色。

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《小米生态链战地笔记》、《微信思维》、《微信力量》三本畅销书的作者。