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作为中国体育第一IP的中超,自传出新赛季移动端全场次免费播出开始,便引发全民关注。在经历半年多的全民承压及赛事停摆之后,这已不仅是球迷福利,更是体育行业以及整个社会的关切。

“这是PP体育在特殊新赛季做出的最重要的中超运营策略,也是版权运营方责任与担当的体现。特殊时期之下,行业需要更积极、更大胆的举动来推动体育产业乃至社会的发展,而体育版权运营方的格局、担当与谋略决定着这个行业是否能够做大做好做强。”日前,人民网在官方公众号头条盛赞中超直播免费,直言释放体育正能量,最大化挖掘版权价值,促进足球产业良性发展。

人民网为PP体育中超免费算了一笔经济账:2019年在PP体育中超观赛人次为15.99亿,场均观赛人次突破666万,截止2019年7月,PP体育付费会员数量超过了600万。以PP体育转播中超的第一个完整赛季的付费产品为例,分别为6元/场的单场收费、30元包月、248元包年以及98元/月的球队包。

假设这600万会员,每一位仅选择了最便宜的6元单场收费,这个夏天的160场比赛如果全部收费,PP体育的中超付费观赛收入大约在5.7亿元左右。一旦启用收费模式,PP体育将会有很好的收益。可见,苏宁此次选择直接把过亿的收入直接让利给球迷,无疑具有公益属性和前瞻性。

PP体育总裁王冬也承认这是特殊时期之下的特殊动作,要让企业经济利益给用户精神需求满足让位、给中国足球运动长远发展让位:“今年中超无疑是一个特殊的赛季,中超的开赛也是疫情后整个中国体育产业复苏的标志性事件,我们希望有更多球迷能通过PP体育观看中超赛事,鼓舞球迷乃至全社会的信心。”

而从社会定位与价值意义上来说,作为版权运营方的体育媒体平台不仅是体育赛事的传播者,同时也是体育产业和体育事业良性互动、共同发展的参与者和助推者。中国体育版权市场也在PP体育的推动下,经历了从1.0到3.0的进化——从版权运营方早期简单粗暴对赛事版权进行渠道分销,到形成建立在体系化内容生产和运营之上的付费会员+渠道分销模式,再到如今开始探索的会员增值模式。

从这个角度来说,免费播出虽然会让渡出会员收费所带来的收益,但PP体育将通过最大化释放IP版权价值来实现用户的获取、黏性提升及商业转化。

人民网援引足球人董路观点,直言开放赛事版权利于中超球迷当下满足,更利于中国足球长远发展:“PP体育顶着巨大压力让球迷免费看中超,不仅是为球迷谋福利,在今年疫情冲击各行各业的特殊时期,这更算是一种社会责任感的体现。PP体育免费播中超,肯定会吸引更多的年轻人甚至孩子来关注足球甚至爱上足球,这也是为中国足球做的一次免费的推广。”

“PP体育此次免费模式的开启背后,正是苏宁一直以来坚持‘社会化企业’定位。”人民网对苏宁控股集团董事长张近东对苏宁提出的社会定位与社会价值给予肯定,并鼓励体育发展要融入到中国的大发展之中,要通过大家共同的努力,助推中国足球的发展,实现亿万国人的足球梦。