黑天鹅事件下,TCL仍捷报频传

官方数据显示:截止11月11日23点59分,TCL全品类成交额突破16亿元,同比增长44%。这届双十一的表现不仅助力TCL实力登顶,还全面展示了“大国品牌”的爆发力。

在此之后,TCL又再次交出了一份漂亮的业绩答卷:

营收和利润双双增长:2020年第三季度TCL实现营业收入318.3亿港元,同比增长22.0%;扣非后归母净利润达8.1亿港元,同比增长56.6%。

智能电视和互联网业务齐头并进多点开花:2020年第三季度TCL品牌电视机销量达724万台,同比增长49.7%,环比增长24.7%;2020年第三季度TCL互联网业务收入同比增幅为62.1%至2.6亿港元。

持续加码科研投入,坚定推进AI x IoT核心战略发展:2020年第三季度TCL研发费用达3.9亿港元,同比增长61.2%。

如此漂亮的业绩背后,是包括Mini-LED在内的技术红利的持续释放,在驱动TCL持续高速发展的同时,也引领行业实现全面技术革新。

Mini-LED极速爆发,显示技术全面革新

改变在悄然发生。从CRT发展到现如今主流的LCD和OLED,显示行业经历过几次技术迭代。最初的CRT技术动态响应非常快,而且成本较低,索尼、海信、康佳等老牌厂商都是这一时期较早的受益者。但随着时代的发展,CRT的缺点愈发凸显,体积和重量成为限制其发展的主要障碍。于是,LCD技术开始出现并逐渐取代CRT成为市场主流。

1960年左右,美国RCA公司研发出LCD技术,但受限于前期技术不成熟,难以制作大尺寸产品,所以该技术并未受到美国的重视。然而,LCD技术却被日本应用到小型数字手表中。随后,显示行业迎来第一次革命浪潮。在这期间,虽然仍有PDP、FED等显示技术在推进,但都折戟,显示行业最终进入液晶时代。

液晶时代的开启,推动LCD在过去的几十年间实现快速发展。一方面,LCD的代际不断提升,尺寸也在不断扩大;另一方面,以往LCD一直采用CCFL(冷阴极灯管)作为背光,2009年后,LED光源逐渐取代CCFL成为LCD的背光系统。

为了平衡技术、效果以及商用,Mini LED应运而生。它一方面继承了LED无缝拼接、宽色域、低功耗等特点,又实现了更好的防护性和更高的清晰度,且工艺难度、生产成本都大幅降低;另一方面,它的视觉效果更好,但使用寿命却比OLED要长上很多。

2018年,Mini LED被小规模应用。之后,随着技术日益成熟,Mini LED在行业的推动下迎来了新拐点。尤其是从2019年TCL推出首台Mini LED 电视开始,Mini LED就出现了扩散和产业带动效应。

2020年以来,各大笔电,显示屏,电视机等消费电子终端厂商纷纷推出Mini LED产品。小米、康佳均在跟进Mini LED 电视,同时三星、苹果、LG电子也在积极布局Mini LED 技术。根据Digitimes报道,苹果计划于2020年底或2021年初推出Mini LED背光的主流类型产品,包括10-12寸的iPad和15-17寸的Mac Book。

诸多事迹都证明,随着产业结构不断调整,技术水平不断提升,Mini LED在应用领域的市场得到快速发展。据Trendforce预测,2025年Mini LED背光TV的销量将突破3550万台!

这种改变并非突然。事实上,智能电视从显像管时代逐步进化到今天,其核心部件显示屏体的科技含量越来越高。比如目前显示行业广泛布局的Mini LED和OLED,传统的LCD需要加入独立的背光系统才能获得正常的显示效果,而OLED属于有机自发光材料,不需要背光系统,依靠像素本身的发光就足够了。

客观的说OLED在许多方面色域高、色度纯、色彩久确实比传统的LCD技术有优势,所以现在市面上OLED电视才会不断蚕食高端LCD电视市场份额,致使LCD陷入产能过剩、价格下跌的困境,但Mini LED的出现足以改变这一现象。

Mini LED是一项革新性的技术。它能把传统LED芯片尺寸微缩到100微米到200微米等级,把侧边背光源几十颗的LED灯珠,变成直下背光源数千颗、数万颗,从而实现更好的控光效果,呈现出更高的对比度、更宽广的色域和更高的亮度。

比如,利用Mini LED作为背光的LCD电视,可以在面板上搭载更多LED数量,使显示画面更加鲜亮,且利用控制LED的Local Dimming(分区)功能可以弥补LCD缺陷黑色表现力等问题。

更重要的是,比起OLED,Mini LED在具备精准控光的功能外,在产品功耗、寿命表现上更是占有明显优势。此外,Mini LED的成本比现有OLED低上许多。

目前,Mini LED的应用涵盖家用彩电、商用会议和教育显示、交互化显示应用等三个庞大的市场场景,主要产品领域包括:小尺寸:VR、可穿戴设备及手机显示;中尺寸:车用显示器、pad、笔电、电竞显示器;大尺寸:TV,专业会议机等。

TCL的新门面,提升美好生活体验

显示行业面临新一轮技术革新。从芯片、封装到显示的龙头企业,几乎都在向Mini LED挺进。随着Mini LED产品不断井喷,如何打造差异化成为品牌厂商脱颖而出的关键,尤其是当大家都在通过主流技术的应用生产同类产品的趋势下,更强的竞争力也对应着更多的研发经验和更高的技术门槛。相比后入局的新手玩家,老牌玩家在这方面显然更有话语权。

TCL是其中最典型的老牌玩家,也是最早开发Mini LED技术的品牌厂商。经过持续深耕Mini LED这条新赛道,TCL已形成了深厚的技术积累。成熟的技术与生产工艺储备为TCL的发展奠定了基础,使其研发的Mini LED产品无论是在技术含量方面还是丰富度上都走在了行业前列。

早在2019年, TCL发布了搭载着Mini LED背光的X10 QLED TV,这也是全球首款具备主动式驱动Mini LED背光产品,拥有5184个背光分区,亮度达到1000nits,寿命是OLED的两倍多,可达10万小时,画质能力在行业内也属于领跑位置。

在TCL X10 QLED TV之后,TCL还接连推出了推出了获得美国权威认可的8系列以及6系列Mini LED TV,每个系列都诸多改进,使产品实现高峰值亮度、高对比度、低功耗、高可靠性等特点。这些高端Mini LED系列产品包含三大发力点:

Mini LED on Glass技术:这项技术需要用SMT打件工艺在玻璃基板上进行LED焊接,对于TCL华星而言可谓是一项新的挑战。为了确保可行性以及效果,TCL华星对背板设计、SMT工艺制程等步骤做出了优化和调整。比如,在基板设计上,针对大电流驱动优化了走线和线宽设计,且针对光学效果优化了LED排布设计;在SMT工艺上,优化制程使良率达到预期等。

AM Mini LED系统:设计2T1C Pixel驱动架构,通过TFT主动控制LED的ON和OFF,实现高分区的同时更具备成本优势。

超高分区数:通过AM驱动方式,实现超高分区的主动控制,从而大幅提升画质,借此满足用户在高清显示画质方面的市场需求。

相比目前大多采用PCB作为LED(Mini LED on PCB)驱动系统的基板和被动驱动的方式实现数百个分区的局域控制的技术,TCL采用的创新性技术能够降低产品工艺成本,实现HDR的同时因为高分区数的特点进一步增强画面的质量,而这也意味着极具优势的成本以及极致的用户体验。

最终,TCL的高端Mini-LED系列产品不仅在性能上达到与OLED相当水准,同时也兼顾了感性层面的愉悦感,在任何环境下都提供了绝佳的对比度、亮度和均匀性,给用户带来区别于其他Mini-LED产品的极致体验。

全新显示时代:屏连万物,智显未来

如今,在Mini LED技术和产品秀完「肌肉」的TCL,已迅速建立在技术突破、产品创新、市场战略等产业链维度上的引领,通过围绕“屏连万物,智显未来”打造的开放性物联生态,完美展现了大国品牌真正应该具备的积累和实力。

面向正在到来的万物互联时代,以核心技术为驱动可以说是基于显示行业市场需求给出的最优解,尤其是身处未来显示将无处不在的环境,家庭娱乐、社交出行、商务办公等不同场景下的服务,大部分都可以通过显示来实现真正的人机交互,这是我们对万物互联时代,智慧科技生活的美好定义和想象。

在此之前,作为行业领军者,TCL将持续深耕技术和赛道,通过构建AI×IoT生态,相互作用组合,引领行业实现无限新可能的同时,也让用户在生活之中,感受到科技带来的温暖。