文 | 林不二子

“从来没经历过一场这样的直播。”主持人华少话音未落,又要继续“哄”着台上的包括陈赫、大张伟、GAI周延、黄景瑜、潘玮柏、任嘉伦、魏大勋、小鬼王琳凯共九位男明星,完成他们仅经过30分钟排练的限定女团舞蹈表演,而这场表演是刚刚由观众投票产生的。

2021年的这场“为爱尖叫”晚会,正如华少说的那样确实少见,不仅节目顺序不固定,演节目的嘉宾也可以现场组合,做决定的还是观众。在等候区的明星艺人们不再正襟危坐,吃火锅、打麻将,干什么的都有,这么做晚会直播想来也是第一次。

2021开年有一场这样的晚会,错过的人只能说可惜了。

这场晚会竟然是观众说了算?

晚会应该是什么样子?明星艺人在精心安排下连番上台的歌舞表演,大概就是常规晚会的全貌。不过随着互联网平台的加入,晚会的样子就越来越不一样了,到了“为爱尖叫”晚会,彻底变成了由观众来定义。

想先看到谁的表演?投票。想看到哪些明星一起上台?投票。想看到谁带来安可舞台?投票。

在这一晚,关键决策都听观众的,让我们看到了完全不一样的一台晚会。在观众的投票下,魏大勋、任嘉伦、黄景瑜等男艺人一起跳女团舞的表演,成为了当晚最奇葩也最好笑的段落,舞台上9人的群魔乱舞,精彩到连华少也找不出形容词,特写给谁都会损失掉其他人的“舞蹈”风采;而欧阳娜娜+郑希怡+周笔畅+五条人的“多厨狂喜”组合,也让《Last dance》有了另一番味道的版本。

每到投票环节,一起看节目的小伙伴都急忙拿起手机点点点,还不停分享投给了谁,这样的主动参与,我们也就在报选修课时见到过了。

当然,观众对这场晚会的定义不仅局限在此。整场晚会除了有呈现主舞台的镜头,同时也开设了等候区、后台区、戏剧区的画面,一个屏幕显示四个画面,想看哪里点哪里,让每个人都看到了独属于自己喜爱的“定制化”晚会。

也是因为这样的设置,让我们知道了秦岚的“麻将瘾”。有网友在等候区的画面里截图发现从9点到12点秦岚稳坐在麻将桌旁,流水的牌友铁打的秦岚,于是这一信息也顺势化为#秦岚打了一晚上麻将#的话题冲上了微博热搜。

作为集合了众多明星的晚会,自然贡献了不少热搜话题,不过这一晚的热搜难免有些“奇怪”:#尹正说黄晓明裤衩都小了吧#、#只有潘玮柏在后台认真吃火锅#、#把活动办成了酒席的样子#……因为一屏四看的设置,观众的聚焦点不再只是常规的舞台上,更有幕后明星们的真实状态,正大光明的“偷看”完全满足了每一个吃瓜群众的好奇心。

这也多亏了晚会的“剑走偏锋”,不拘泥于传统晚会的套路,在等候区设置小火锅、麻将桌、萌宠、娃娃机,让明星们能更自由地“流窜”于场地里,玩游戏、Social、吃饭、交友,更轻松的环境下也让观众看到了明星们的另一面,像是镜头前傲气十足的GAI在等候区拿到喜欢的项链时的咧嘴一笑,可能才是更真实的他。

这场晚会之前,没人能想到晚会还可以这么玩,表演顺序由观众定,明星在后台干了什么观众随意看,既能为台前表演的蔡徐坤、肖战尖叫,也会因后台吃吃吃的潘玮柏大笑,有了观众参与的这场“自定义”晚会,更像是一次超长的限定综艺节目,虽然晚会时长远远超出了最初的预定,不过看在好玩又好笑的份上,“没看够”才是我们的真实心声。

你看的是表演,我看的是满满回忆

尽管这场晚会的节目随机性超强,有舞台表演有后台娱乐,想看的、能看的内容太多,频繁切换画面是常规操作,不过在这样的“眼花缭乱”背后,还存在这一条隐藏的线,就是整晚的内容都能牵动不同观众们的回忆。

暂时放下麻将的秦岚,穿着一身白裙独自一人在舞台上唱《雪落下的声音》的一刻,让人又看到了《延禧攻略》里的“白月光”富察皇后;唱起《亲爱的同学》的谭松韵,让观众们梦回《最好的我们》,想起那个青春日子里的耿耿与余淮。每一个表演虽然看似独立,但都能让我们想起曾经追剧时体会的感动。

这其实也牵扯到当下晚会内容更深层次的作用,不只是带来即刻的快乐,而是情感的延伸与连接。剧粉、综艺粉们每年都通过大量剧作、综艺度过休闲时光,但当内容完结情绪上就不得不画一个终止,而这一场晚会,则是通过内容为观众曾付出的那些情绪提供一个缓冲剂,让观众感受到虽然内容完结了,但他们的感动与喜爱还能有所依。

这也是为什么黄晓明与尹正的闲聊能成为热搜,因为在他们对话时,让观众再一次看到了《鬓边不是海棠红》里的程凤台与商细蕊,剧粉们对这部剧的喜爱在这一次两位演员的互动上再一次得到了凭借,心里不再空落落的。

这也是在《隐秘的角落》番外篇《回响》上演时,晚会观众们的感受。当再看到朱朝阳与普普严良捉迷藏的一刻,追剧时的那种惋惜得到了宽慰,而当《回响》落幕看着那个年老的朱朝阳一个人对着生日蛋糕,让我们也知道了那个夏天永远回不去了,也算是给《隐秘的角落》画了一个句号。15分钟的短剧出现在晚会上,虽然与娱乐的氛围不同,但却也让观众心里的那只靴子落了地。

整场晚会,都与此前观众们看过的娱乐内容有着密切的关联,追剧追综艺时留下的回忆,因为这场晚会又都被重新激发,看着曾经刻苦练习的女孩们如今成为了Slay全场的THE NINE,看着曾在《乐队的夏天2》里自由表达的五条人仍然那么肆意,让观众们的热爱有了继续延续的依赖,这可能也是这场晚会给用户的最好礼物。

晚会要好看,关键得走心

随着越来越多的互联网平台做起晚会,一个问题就伴随而生——观众为什么要看平台晚会?仅仅是流量、明星的表演,能撑得起观众的期待吗?这台晚会试图用内容与观众情绪的连接作为破题点,给出自己的答案,吸引观众的晚会不仅仅有精彩的表演,更重要的是内容与观众的关系。

此前,视频平台之于用户都更像是一个工具,观看内容的娱乐工具,这也使得用户很难形成对平台本身的价值认同,用户们喜爱剧集、综艺,从而喜欢其中的演员与明星,这些都与平台无关,因而平台自主制作的晚会这一内容,就有望成为一个与观众建立联系的突破口。

所以我们看到爱奇艺把用户与内容的情感连接作为主线来设置内容,让用户感知到平台对他们的了解,通过每位明星艺人、每一个表演内容,让用户在娱乐之外有更多情绪的释放,从而也可能促成平台上用户们的认同——这些年在爱奇艺上我追了这么多精彩的剧综,让用户对平台形成价值认可,这也是整场晚会之于爱奇艺的意义。

这一场晚会用创新的直播互动形式提供更多娱乐体验,敢玩、会玩是很亮眼,而其传达出来的对用户的关怀,也是难以忽视的。为什么一场晚会能有如此大的网络声量?还是因为这场晚会真的戳中了用户的心。

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