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因价格过高而备受争议的魅族18Pro,首销战绩遍布全网。

3月8日,也就是魅族新品18Pro开售当天,魅族科技官方宣布,魅族18系列开售仅1分钟销售额便破亿,在短短的28分钟内,首批货源全网售罄。

这回,铆足了劲在手机硬件发力的魅族18Pro,似乎真的很抢手;而被认为想要借此机会重新夺回市场的魅族,似乎已经获得了开局的胜利。一时之间业界都在猜测,“小而美”的魅族是不是要重新崛起了?而从当前的手机市场情况来看,魅族的“翻身”几率似乎并没有那么大。

破亿就值得骄傲了吗?
 
纵观当下的手机市场行情,其实销售额在短时间内破亿,就跟春节档新上映的电影一样,已经不算什么新鲜事了。

我们举例为证。

这两天,同样搭载高通骁龙 888 处理器,并且几乎与魅族18Pro同期发售的售价 2799 元起的realme GT 手机,开售之后在短短的10秒之内销售额轻松破亿元。

而在1月1日正式开售的全球首发骁龙888的小米11,售价3999元起,全渠道销售额5分钟破15亿,并在21天之内突破了100万台的销量。

还有成立不到两年的新锐品牌iQOO ,在今年1月份售价3798元起的iQOO7新品开售时,从0点到10点销售额破了2亿元。

相比之下,配置相差不大,但售价最高的魅族18Pro,与其18系列一道实现了1分钟销售额破亿的战绩,似乎也并不值得骄傲了。毕竟售价那么高,不破亿都“对不起”这个价位,而破亿后销量也不算太高。可以说,比破亿时间“短不过”realme GT、比销量“高不过”小米11,魅族这波有点尴尬。


高端市场之“痛”

随着智能手机市场的趋于饱和,加上各个厂商研发技术的日益进步,手机品牌想要走差异化路线,恐怕有点困难。

拿魅族18Pro来说,屏幕方面采用 2K + 屏幕分辨率,拥有 526PPI 像素密度,以及 120 帧屏幕刷新率和 240Hz 触控采样率,支持刷新率动态调节等;相机方面则搭载 AR 全场景大师影像系统,配备三星 GN1 传感器(5000 万像素主摄)、 3200 万像素超广角镜头与 800 万像素长焦镜头,支持 3 倍光学变焦等等。眼花缭乱的配置看下来,一句话总结就是:屏幕好用、拍照好看。

而实际上,就如刚才所言,智能手机正在趋于同质化,在手机配置、屏幕、颜值、拍照等方面的升级都在往同一个方向靠拢。毕竟”别家”已经拥有的功能而自己没有,也还是会被用户诟病。

但话说回来,在手机趋同这种尴尬的境地下,手机厂商们还能拿什么来拼市场?

答案就藏在魅族18Pro所走的高端路线上。

纵观当前手机市场,国产手机品牌们似乎都对高端手机有一个执念,因为在中低端手机出货量已经做得足够出色,想要突围市场,高端路线或许是一个不错的出路。

三星和苹果在高端手机市场的良好表现想必已经有目共睹,把焦点放到国产手机品牌,后来居上的实力也不容小觑。但在魅族18Pro的身上,假如要说它已经在高端手机市场占有了一席之地,恐怕就有些勉为其难了。

原因在于,由于手机性能的同质化现象,用户除了要求手机产品的设计感、功能、用户体验之外,能够驱动其购买的一大因素必然是对品牌的认同,而对品牌的认可更是用户对高端手机的期许。

回到魅族的市场占有率上看,由于“日渐式微”的市占率,以及过去几年一直表现平平的手机新品,如今的魅族似乎已经谈不上拥有品牌认同这一标准,更不用谈魅族18Pro单纯却不纯粹的硬件堆砌及宣传卖点了。

或许比起突然涉足的高端路线,魅族更需要重塑用户对自己的印象,才能一点点回归市场。而这,需要依靠一点点的口碑积累,以及一款依旧“小而美”的爆品。

魅族的隐忧还有哪些?

这些年,做一款爆款手机越来越难。

我们再回到那个老生常谈的问题:如果魅族18Pro的销量走俏,魅族就能够突围市场了吗?

答案并非那么简单。

一来,新品年年有,现在特别多。“新出炉”的魅族18Pro能够短期内获得消费者的青睐已是十分不易,因为在消费者还未决定将橄榄枝抛向谁家时,又一款新的手机就又冒出来了。

因此,在5G技术上已经落后于友商的魅族,现在想要仅凭一台18Pro手机突围成功,这样的现象级案例,可能还要追溯到好几年前自己在手机市场的巅峰时期。

二来,要知道以目前的市场占有率,如果说头部品牌出了新品是为了“收割”市场,那份额不高的魅族出了新品只能称为“捡漏”。近日CINNC发布的2021年1月国内手机销量数据显示,各大厂商排名中,OPPO市场份额22.3%;Vivo 份额19.6%;小米份额16.3%;华为份额15.2%;而这些年已经“不配有姓名”的魅族,只能屈居“其他”市场份额行列。

显然,经过这些年的市场角逐,头部品牌的竞争越愈发激烈,留给魅族的生存空间也更加狭窄。

不过,市场格局似乎已定的情况下,智能手机市场的硝烟却依旧在蔓延,毕竟科技是不断进步的,对于更新换代较快的手机行业更是如此。

因此,曾经辉煌一时的魅族也并非完全没有机会。在18Pro前期战绩还算不错的情况下,魅族或许能够借此机会打一个翻身仗,将失去的市场一点一点重新夺回来。毕竟,虽说魅族18Pro虚高的价格使其遭受诸多诟病,但真正令人服气的,是“一边被骂,销量不降反升”的底气,不过魅族18Pro能否实现,就是后话了。

而这场关于“如何做好手机”的手机厂商必修课,魅族还能够学好吗?我们且会持续观察。