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对连续创业者来说创业史丰富不可怕,可怕的是内外隐忧下还盲目傲慢,华米科技的黄汪其实深谙此道,虽说背靠大树好乘凉,但有着更大的雄心壮志的华米也有自己的隐忧。

纵观2021年国内智能硬件公司来看,华米正在试图强化自己的科技形象。不论是芯片研发的投入,还是自主研发新品的发布,华米都在为此加大相关的宣传力度。这家于2018年2月就在美国纽交所上市的企业,是一家智能可穿戴设备厂商,但之所以在市场上能够拥有一定的知名度,与其是小米生态链中的一员有着很大的关系。

投进小米的光环

华米与小米的关系,已经是个老生常谈的话题了。作为小米众多的生态链公司之一,华米借助小米的光芒衬托,被行业所知。不少人吐槽华米在给小米做嫁衣,一边是小米的代工厂,一边始终依赖小米“续命”。不过,在华米看来,小米的光环是稳定前行的庇护所,也可能是阻碍其发展壮大的温柔乡。不过从严格意义上来看,双方虽然有合作,但又存在一定的竞争关系,因为华米生产的产品,小米也在推出。

于是,不甘于此的华米一边依赖着小米的光环,一边想方设法去小米化。但还未“羽翼丰满”的华米,显然还未具备脱离小米怀抱的能力,否则不可能在去年10月合约到期的时候,又签了续约协议。话说回来,业绩受挫还能“躲”回小米的怀抱,对于想要真正自立门户自给自足,能否扛起这面大旗,华米不好说。

可一旦脱离了小米的庇佑,对华米的经营可能会产生不小的负面影响。而随着智能可穿戴市场的发展壮大,留给华米的挑战并非只有这个,排除小米,华米还面临着其他竞争对手更大的市场挤压,其中就有以华为为首的智能穿戴产品企业摆在头阵。所以说,依托小米这波品牌红利能够吃上多久,显然是很难预料的。由此看来,华米的“独立宣言”,或许还要在市场的裹挟下再喊很长一段时间。

与此同时,华米也在大力加码自有品牌,加强自身的研发实力,但同时又面临着增收难盈利的尴尬局面。

华米如何突破增收难盈利怪圈

以烽巢网观察到华米最近公布的财报来看,此前华米公布的2021年第二季度财报显示,华米二季度出货量达1150万台,同比增长29.2%,营收同比增长61.4%,达18亿元人民币,净利润为4亿元人民币,增速同比高达59%。财报来看,在疫情导致的全球消费市场整体低迷的情况下,华米能够在这一阶段取得如此良好的战绩,也算是难能可贵了。

据华米介绍,第二季度营收的提高,要得益于自主品牌 Amazfit 和 Zepp,为其带来了81%的产品收入增长。自主品牌能够为华米带来如此可观的营收,似乎为其带来了能够轻松实现独立的信号。不过也有数据分析称,在过去几年,华米的历史毛利润实际上是惨不忍睹的,此外其自有品牌的出货量占其收入的比例并不会太高。相反,华米营收的增长很大程度上还是要依靠低端产品,也就是非自主品牌。因此,华米所追求的自研高端品牌路线,并没有像对外宣传的那样,为其带来多大的实质性收入增长。

如此看来,华米在其财报中透露的信息,恐怕有些避重就轻了。与此同时,华米花在研发和营销、研发团队等方面的资金投入也不低。即使自主造芯片的投入大、风险高,且风险不可控,但拥有一颗深耕产业链的雄心的华米,还是在2015年走上了芯片的布局之路。华米此前透露,自身在过去三年用于研发的投入平均每年达4.1亿元,是一些新兴互联网公司的2至3倍。可以看到,为了离上游产业链更近一步,华米正在尝试将眼光放得长远,但不得不面对的是,巨额的研发投入也是“拖垮”华米盈利的重要因素。

这就暴露了华米所面临的困境,为了对外宣传显得“好看,”也为了提升自身的市场竞争力,华米必须要在自主研发上持续加码,烧钱是必不可少的。因为在科技实力说话的智能可穿戴市场,拥有自主研发实力,就意味着已经在未来的市场走向面前掌握了主动权。对于收入来源主要依靠代工、分销模式的华米,假如削弱甚至斩断自主研发版块,其在智能可穿戴设备市场上,似乎就更没有什么能“拿得出手”的实力了。

总之一句话,华米的营收确实在增长,却也不得不投入更高的成本去加强自身的科技实力,盈利这个目标,只能稍稍靠后一些了。

行业竞争怪圈

赛道拥挤,且行且珍惜。

华米所走的智能可穿戴路线,实际上也属于数字健康赛道。赛道上,来头不小的玩家并不稀缺,包括在全球市场上人尽皆知的华为、苹果,以及华米的“庇护者”小米等,这些都是华米在这一赛道上实力强劲的对手。甚至单拎出一个,都足以让华米在品牌知名度上黯然失色。回到智能可穿戴市场。起初疯狂的广告营销快速把市场预热,到现在基本上已经平静到没什么大的水花,不过不可否认市场需求是存在的,各路新旧玩家都在大力布局。

处在竞争压力如此之大的赛道,华米也并没有表现出丝毫的胆怯,没有比肩华为、苹果的实力,却有对标其同类竞品的勇气。此前华米CEO黄汪在评价Apple Watch7的时候曾表示:“这代苹果新品没能发力血压功能让人略感意外,本以为我们会继续在健康赛道上验证彼此、互相证道的。”

但语气如此“轻蔑”的华米,自家的产品性能似乎也做得不尽如人意,产品质量同时令人堪忧。例如被揭露的华米Amazfit GTR系列手表,产品质量可谓是拣了芝麻丢了西瓜,虽说续航能力很强,却存在定位不准、系统使用不佳等弊病。

作为智能市场上的一员,用户对产品的需求无非就是体验和性能都能满意,华米在产品研发上,显然还需要经过长期的打磨和改进。

而以数码产品更新换代频率较高的特点,华米再不追上时代的脚步,往后的路子将走得特别艰难。并且智能可穿戴产品所属的大健康这条道路上,市场竞争在未来将会越来越激烈,这是显而易见的。直到2021年,新冠疫情给各个行业带来的负面影响依旧未消退,对华米来说,欧洲等市场的封禁措施,对其拓宽海外渠道,显然是较大的不利因素。目前的华米想要杀出一条血路,显然很大程度上还是要依靠国内市场。

至于如何走出这三个怪圈,野心蓬勃的华米,也在寻找答案中。