文 | 林不二子

今年中秋节九台晚会扎堆比拼,其中河南卫视再次凭国风晚会中对传统文化的演绎,成为讨论的热点,相关话题几度出现在微博热搜,东方卫视晚会也尝试将传统元素、城市文化融入其中,赢得观众认可。

与此同时,国潮概念兴起,国货品牌逐渐成为年轻人心头好,时尚潮牌也开始在设计中添加中华文化元素,汉服成了不少年轻人日常穿搭中的选项。《百度2021国潮骄傲搜索大数据》显示,国潮在过去10年关注度上涨528%。

可以说,当下中国的年轻人已经展现出了强烈的文化自信。

传统文化、国风文化已经成为当下的“流量密码”。在这个大环境下,国风音乐的发展也受到了积极影响。今年登上酷狗TOP500冠军的爆款国风歌曲《怎叹》《牵丝戏(DJ亚明版)》,分别达到了3.8亿、2.4亿的超高播放量,酷狗在今年各大传统节日推出的系列歌单,总播放量突破了2700万。

更有意思的是,通过对近来一些活动现象的梳理,读娱君认为国风音乐不只是发展更成熟、有更多年轻人关注,也开始展现出了“纽带”的价值。

国风音乐成情感出口,拉近新世代与传统文化的距离

以往总有声音说“年轻人更爱过’洋节’”,但是在如今的传统节日中,我们看到音乐,尤其是国风音乐,成为新世代们参与节日、表达情感的主要方式之一,写词谱曲、听歌唱歌成为过节新仪式。传统节日正在通过国风音乐这条“纽带”拉近到年轻人身边,让他们有了情绪的出口。

B站今年中秋晚会上还原“花车斗彩”环节中的几首国风音乐,也获得了年轻用户的认可,单个视频在B站播放量高达40.7万,从音乐到服饰再到节日氛围的评论里,满是年轻用户对传统文化之美的认可,在音乐平台上也涌入了不少晚会用户前来安利。

酷狗音乐在中秋期间也推出了微访谈视频《我在他乡过节》,聚焦异乡青年,上线后快速收获了网友的关注,微博话题#他乡过节是什么体验#登上实时热搜榜首位,截至发稿前阅读量突破1.7亿,#成年人的破防瞬间#话题阅读达4575W,讨论达1.3W。

很多年轻人把在生活中无法表达的情感,不好意思说出的话,通过音乐、网络在中秋节这个特定的传统节日里有了一个宣泄的出口,他们有时或许只需要一首歌曲就拥有了继续前行的力量。

其实, “委婉”是国人在情感表达中一大特色,在曾经“年味越来越淡”的阶段,也许不是年轻人不爱过节了,只是没找到适合参与其中的方式,而现在国风音乐恰好成了这种“委婉”下的“直抒胸臆”,通过分享喜爱的国风音乐表达对中国人身份的认可,表达那些不好直说出口的关怀与惦念,这一点或许也是国风音乐越来越热门的原因之一。

端午期间,酷狗“国风新语”携手国家品牌项目网络中国节打造的“为传统节日写一首歌”的原创音乐活动成为音乐爱好者们讨论的热点,众多音乐爱好者参与其中,用歌曲表达自己对传统节日的记忆和热爱,一个月歌曲播放量超过了1700万次。

最终获胜作品《华夏四时歌》,当张逸辰用充满中国韵味的曲调和唱腔娓娓道来:“唯将浊酒酹一觞,红绳缚手上,翦除邪祟愿君安康,岁岁又年年”;而在歌曲评论区里有人留下了“写不尽相思,唱不尽离愁,人生四季,莫不如是”仿佛如古人流觞曲水时的对诗附和,国风歌曲成为了他们之间的“纽带”。

打破“圈地自萌”,国风音乐成新一代交流的语言

国风音乐不仅串起了传统文化与年轻人的关系,成为他们表达情绪的出口,也在分众化时代“圈地自萌”的圈层化市场中打开了一个交流沟通的“缺口”。

据数据显示,截至2021年6月,B站国风类视频数量超过百万,国风类视频观众数量达1.36亿,这些视频从服饰到音乐、从文物到文化涉及多个领域圈层。

于此同时,国风类音乐也受到IP方和用户们的喜爱。《盗墓笔记》《剑网3》这些圈层影响大的IP,他们都是共同选择用一首首国风音乐打破圈层界限。《盗墓笔记》小说与酷狗“国风新语”品牌旗下的“现在·国风”直播厂牌联动打造了“2021稻米节音乐演唱会”,仅直播预约人数就突破10万+,实时弹幕数达117万+,并且4次登上微博热搜和抖音热搜。

而《剑网3》在十二周年之际与酷狗“国风新语”共同打造了十二周年主题曲《万象长安》,彰显了《剑网3》特有的文化底蕴,《万象长安》音乐一响便把我们带进了将历史典籍的诗情画意融入江湖恩怨的《剑网3》世界中,一曲唱出盛唐气象。

像是近期文娱行业较为热门的虚拟偶像领域,国风也在成为新兴的标签,不仅国风虚拟偶像越来越多,他们也常用国风音乐拉近与粉丝距离的方式,扇宝在今年中秋就推出了国风单曲《怦然之间》,洛天依的国风作品更是数不胜数。至于在影视剧领域,与国风音乐的连接就更为紧密,今年《传闻中的陈芊芊》《赘婿》等古装剧集也带出了多首国风歌曲的流行。

从小说到游戏,从汉服到国潮,虽然不同圈层都有各自的倾向重点,但国风音乐却成了串起这些圈层用户的“纽带”。年轻人不仅会为游戏、小说、影视剧里的人物剧情动容,也会听到一首表达出这些情感的国风音乐而被“说中心事”,产生共同的话题。

一首火爆全网的《赤伶》让众多年轻人重新查询了解了一段历史,一曲《万疆》又引发了多少少年的爱国情怀,“此生无悔入华夏,来生还入种花家”这样的歌曲评论,足够显示出当下年轻人因国风音乐带来的触动。

每一代人都还是需要一些共通的回忆、共同的语言,曾经“周杰伦”代表了8090后的回忆,现在,在国家软硬实力不断提升的背景下,文化自信成为这一代年轻人的特点,“国风音乐”也就成了这一代人的共鸣词。

无论新世代有哪些自己的热爱,国风歌曲都是承载他们的热爱与他人交流的语言。《万象长安》歌曲评论区,既有游戏玩家送来的庆生祝福,也有演唱者凤凰传奇粉丝的聚首,更有众多因国风情怀而来的普通听众,来自不同圈层的年轻人都涌入到一首歌曲下倾听、留言,这也是国风音乐“纽带”价值的直观体现。

完善国风音乐产业链,借多元触角与年轻人对话

《2020华语数字音乐年度白皮书》显示,2020年单曲播放排名最高的1万首华语新歌中,国风类歌曲以551首成为除流行音乐外最热门的类型。

而国风音乐兴起的过程中离不开平台的助力,完善产业链条,使优质的国风音乐能够持续与用户见面,并通过多维度的让国风音乐有了多元触角,并被年轻人们接受。

酷狗作为在背后提供力量的数字音乐平台,在国风音乐推广中发挥了重要的作用。据酷狗发布的《国风新语见闻录》数据显示,仅2021上半年,酷狗平台音乐人投稿原创国风作品超过1万+,歌曲评论数10万+。从音乐人创作的热情到用户听歌的力度,都显示出酷狗已经成为了国风音乐的发展沃土。

而现在,我们也可以看到酷狗搭建出一条清晰的国风音乐发展链条。

一方面,酷狗“国风新语”联动“星曜计划”,截至2021年上半年,助推国风作品登上各大音乐榜单34次,推出了《难渡》《怎叹》等上百首国风爆款歌曲。

并且通过平台扶持计划加强国风音乐人的曝光与收益增加, 也打造了“春晖纪·国风音乐盛典”等大型音乐晚会,不仅是提高国风音乐新人的曝光度,也为他们提供个人成长的台阶,等什么君、郑鱼也都逐渐在国风音乐圈崭露头角。

另一方面,“现在·国风”直播厂牌在2021年第三季度推出的32场国风主题直播,就吸引了332万人观看,弹幕数达189.8万。

酷狗“国风新语”利用自己平台优势,在国风音乐的发展上,实现了立体化、链条化的扶持,从内容生产、音乐人培养到破圈式传播,整个链条都有酷狗“国风新语”的身影,不断增强平台对国风音乐、国风音乐人的发展助力。

回过头来看,作为平台,酷狗对国风音乐的看重应该不仅是对市场偏好的一种反应,更是看到了国风音乐“纽带”价值的存在,让新时代年轻人有更中国化表达的方式,让他们有与朋友交流的共同话题,这或许也是平台借助国风音乐这个“交流密码”与年轻人群体实现对话。

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