文 |林不二子
在快节奏的当下，什么样的声音才能把我们从工作生活中暂时叫停，慢下来听一会音乐？12月11日晚第三届TMEA腾讯音乐娱乐盛典给出了一种答案。
如果说当晚连续不断“让我为你唱首歌”的舞台，让我们感受到了音乐带来的温暖与能量，那么在这背后体现出的则是TMEA盛典照顾到每一个群体、让每个人都感受到懂自己的熨帖。
相比这一晚大部分华语乐坛明星艺人的到场，更打动观众的是情绪上的共鸣，“奶茶开口我就又哭了，青春啊！”、“听到送你一朵小红花我就破防了，周深真的是温暖了我”，在越来越多这样的网络声音下，TMEA腾讯音乐娱乐盛典也成为了当晚因最懂你我实现热度出圈的活动。
在分众化、圈层化的趋势下，如果不能戳中大众市场的共鸣就只能是部分群体的自我狂欢，这也让我们想要具体分析，TMEA腾讯音乐娱乐盛典（以下简称TMEA盛典）到底是如何做到与市场共鸣并走向出圈的？
懂你我：放大音乐表达价值，让最爱的人唱最懂你的歌
周杰伦、五月天、刘若英、薛之谦、华晨宇、时代少年团、Taylor Swift、吴青峰、邓紫棋、周深、蔡徐坤、告五人、INTO1……在TMEA盛典第一、二轮阵容公布之后，这一晚所能引发的热度就可以想象。
不过，顶级阵容早就不再是吸引大众市场的唯一条件了，观看整场盛典后，读娱君认为TMEA盛典在内容层面最大的亮点就是让最适合的人唱最适合的歌，真正发挥出了顶尖阵容的价值——通过精准选曲让一个个表演者不只是唱一首歌，而是通过音乐在表达。
像是周深带来的《送你一朵小红花》串联表演，就是为“最美逆行者”送上的致敬。《送你一朵小红花》是赵英俊在受病痛折磨期间创作的，但其中展现的不是痛苦而是温暖，由有着温柔嗓音的周深来演绎这首有温度的歌，也更能让人感受到音乐作品中的力量。
而毛不易演唱的《海上日记》“为只身远行的你”唱首歌，毛不易最大的特点就是在音乐中融入浓厚的情绪情感，用音乐陪伴那些在外漂泊的人们，让他们的内心得到安抚。
更引发大众讨论的如五月天、刘若英带来的《后来》《我不愿让你一个人》，不仅是让年轻男女没能说出的那句话、没能实现的美好未来，有了一个发泄出口，也带动了90后群体对青春的怀念上演一出回忆杀，“就是一整个爷青回”、“我唯一能唱的一首歌，青春啊！！”不少网友都有类似的评论。
在“让我为你唱首歌”的主题下，唱哪些歌被提到了与明星阵容同样重要的地位，让最爱的人唱最懂你的歌，打造了符合乐迷期待的舞台，做到懂你我，这是TMEA盛典在内容层面打动市场的原因之一——音乐的表达价值被放大，让我们对青春的怀念、对拼搏者的致敬、对你我的鼓励都借由音乐有了落脚点。
同时，在TMEA盛典巧妙的主题设置下，这个懂我们的盛典也让观看的每个人都找到属于自己的感动，因为音乐总能串起我们情绪上的共鸣。
在TMEA盛典每一个表演开始前，都会表明歌曲是为谁而唱，“为风雨无阻的身影唱首歌”、“为深夜失眠的你唱首歌”、“为从未离开的你唱首歌”……不同状态、需要不同能量的人都得到一首歌的温暖，或治愈、或感动，音乐总能戳中我们的情绪，也是我们感觉到这场盛典懂你我的原因。
而除了具体歌曲的为谁而唱，TMEA盛典也还有更多在细节上的雕琢。
比如周杰伦、蔡徐坤、时代少年团带来的隔空同台表演，从时代角度来看也是一种为青春而歌。这三组音乐人分别是90后、95后、00后青春中重要的存在，周杰伦为所有人的青春而歌，蔡徐坤为久别重逢的青春而歌，时代少年团为正是少年的你我而歌，这样的组合让不同年龄层的观众都能为青春的美好而感叹而动容，正如歌词“一代人终将老去，但总有人正年轻”那样，这体现的是TMEA盛典在内容设置上的用心，也是对所有人内心情绪的关怀。
这样来看，通过内容层面的巧妙设置，放大音乐的表达价值，触动到所有人内心中最柔软的角落，做到懂你我，让每个人都能在TMEA盛典中被温暖、被治愈，实现大众群体的共鸣，或许正是TMEA盛典能爆火出圈的原因之一。
做连接：用音乐触达大众情感共鸣，让每个人不再是孤岛
实现群体共鸣，是一个内容能够走出圈层的基础，而TMEA盛典的出圈背后，不仅仅有共鸣，更有连接。
在疫情影响下分离成了常态，与朋友的碰面、与亲人的相聚都不再像曾经那么简单，这也让连接成了重要的事情。在今年年底，TMEA盛典聚集了华语乐坛的顶级明星音乐人，让他们为你我唱上几首歌，不仅满足了市场的期待，也用音乐把我们彼此与外界相连，这是TMEA盛典在冬日带来温暖的底色。
另外，TMEA盛典做到的多元音乐类型表演、各有擅长的明星音乐人齐聚，在某种层面也促成了一种连接。说唱、国风音乐、电音、唱跳等等类型，在当下都发展出了成熟的圈层文化，这些文化的爱好者平日活跃在自己的社交领域中，虽然能沉浸其中，但身边人难以共鸣也会让他们感受孤单，而在TMEA盛典这样齐聚不同文化圈层的舞台上，我们不仅能感受到各种音乐类型的魅力，也看到不同音乐文化圈层的人在同一个平台上交流、释放热爱，这也可能让带有不同目的的用户实现共情。
当然，TMEA盛典更重要的连接还是对大众情绪的触动与共鸣。
在感受到孤独的时候，有人陪伴就不会觉得时间太难捱，毛不易的《海上日记》戳中的不仅是“只身远行的你我”，更有独自面对屏幕观看盛典的每一个人，柳爽的《漠河舞厅》感动的也不只是正在面对爱人分离的人，对美好爱情有向往的人都会因为一段旋律、一段歌词而得到情感上的满足。
音乐人、歌者唱的是歌，传达出来的都是感情，TMEA盛典为每一个人都送上一首歌，是通过音乐走进每个人的心中，就像盛典中放出的视频，女儿为家中的妈妈唱一首歌，恋人为另一半唱上一首歌，他们都在借音乐去表达自己的感情，而这些感情正是我们所有人都有的、经历的，这也是这场盛典能够连接每一个人的原因。
其实，网络上的话题、热度都是人与人产生联系后的结果，我们因为一场音乐盛典而有了与朋友交流的话题，因为一场音乐盛典共同感受了青春的魅力，因为一场音乐盛典有了一次共同的美好回忆，让我们不再是一座座孤岛，这也是TMEA盛典有如此热度、能出圈的根本原因。
作为行业中领先的平台，腾讯音乐一直在从用户角度出发，如这一次TMEA盛典设定的“让我为你唱首歌”主题就是非常明显的体现。覆盖超8亿月活跃用户，腾讯音乐汇聚了国内最广泛的乐迷热爱，从而实现了大众市场的共鸣。
在市场逐渐呈现出圈层化的方向后，一方面市场让大众更容易沉浸在自己的热爱中，但另一方面市场舆论与圈层认知也呈现出了割裂感，彼此的难以认同并不利于文娱行业的长期发展，所以去服务大众市场、弥合圈层间的裂隙，也该成为下一阶段的重要方向。
从这个角度而言，TMEA盛典在当下的时间点火爆出圈，不仅仅是腾讯音乐个体的成绩，更是让我们看到市场聚合在一起因音乐而感动的美好，这才是最值得行业关注的一点。
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