文 | 林不二子
今年除夕夜前一天就有7台春晚同时上演，这内卷程度可见一斑。
不过好事是，卷得是各大卫视，爽得是咱们这届观众。每台春晚各有特色，让不同需求的观众都能在春节期间看到喜欢的内容，而像今年的《2022山东春节联欢晚会》在这样内卷中脱颖而出，更是展现出了“春晚”本来的意义。
据了解，2022山东春晚在宣传期全网各平台收获562个热搜，播出当晚占据抖音热榜、娱乐榜、直播实时热榜第一；微博相关话题阅读量超11.2亿，讨论增量超418.5万条，长短视频播放量达9.5亿。据美兰德数据显示，2022山东春晚，在新媒体端就吸引超过1515万人次观看直播，观众美誉度高达99.87%。
在同期多台春晚硬碰硬的前提下，出圈是不容易的，这也让读娱君想要一探究竟，为什么今年的山东春晚这么对观众口味？
怎么做足年味儿？从一方人的故事讲一国人的情怀
在一首开场歌舞《虎跃齐鲁万象新》之后，伴随着冯巩的一句“我想死你们啦”，2022山东春晚正式开始。不得不说，在春晚的舞台上听到冯巩的这句话，年味儿一下就出来了。
让一家老小坐在一起感受年味儿，是春晚这一形式最基础的价值，今年山东春晚为了让这份年味儿深入人心，在内容上的特色之一就是保持浓厚山东元素的同时，让每一个山东故事都能激发国人的情感共鸣。
像是小品《欢喜门神》里，在门神重回主人家发生的搞笑故事背后，是山东省菏泽市鄄城县黄河滩区人们走进新房子，告别千百年“水窝子”的现实；而舞蹈《大河之灵》的创意，也来自一位山东黄河三角洲的鸟类保护员李健与天鹅小雪的故事；歌曲《线》是谭维维专为风筝之都潍坊打造的；小品《画里有话》讲述的也是一份生活在他乡对山东故土的思念。
山东春晚在内容上立足于山东本土，无疑让山东人在看到熟悉的元素时感受到亲切，或跟着小品回望过去一年生活的美好变化，或跟着歌舞体会作为山东人的自豪，而这台春晚高明的是，这些山东故事也都有着打动人心的力量。
看着为了满足父亲归乡愿望的女儿，不远万里跑来买一副不成名的画作，那份亲人间的爱以及对家乡怀念的感情，都是能触动人心的；在小品《旗开得胜》里女儿和父亲的真诚对白，说出压在心里的话，抓住了国人不善言语表达感情的特点，也让屏幕外的你我联想到那些家人没说出口的爱意。
甚至，在节目间穿插的年夜饭推荐环节，看着孙一文、于谦一道道介绍着山东特色美食，也可能会引发观众对自己家乡美食的怀念，这个环节不仅加强了整档晚会的年味儿，也是对“山东特色也是中国特色”的一种侧面描写。
2022山东春晚虽然有着浓厚的山东元素，但在内容上对全国人民都足够友好，因为善意、爱意、尊重等情绪与特点是人类共通的，据美兰德数据，2022山东春晚超六成传播报道来自山东省以外地区，这个数据体现出了今年山东春晚在年味儿、情绪共鸣上的努力。
应该说，山东春晚从一方人的故事讲出了一国人的情怀，这也是其具有别样魅力、能对得上全国观众口味的原因之一。
对现实与个体的关照让温暖贯穿一整晚
今年山东春晚除了在表现年味儿上有独特的切入点，其出圈相声作品《你听说了吗》所代表的晚会对我们现实层面的关照，也是其一大亮点。
在抖音上，《你听说了吗》单个视频播放量破亿，点赞量近360万，评论区不仅很多人表示感同身受，这一波对今年山东春晚的传播，完全是因为这段相声戳中了大部分网友的心声。这段相声中描述了这样一段情景，在某APP上为了999的红包先找来爸爸砍一刀，砍完之后又被告知需要集齐10个金币，找来9个朋友正要达成目标时又提示需要找100个朋友帮忙凑足0.99金币，不停的呼朋唤友最终告诉用户现金红包让一群老鼠偷走了。这一段相声简直就是我们现实生活中的真实写照，讲出了广大网友们为了福利的不易，以及商家的套路，因为讽刺的太过真实，也才让这段视频火出了圈。
而在山东春晚的舞台上，与《你听说了吗》一样关照现实的节目和环节还有许多。
像是让我们记忆深刻的老教师李振华，远离家乡在沂蒙山区支教了68年，带出了4代学生，其中多位学生都受到鼓舞又走上了教师的道路，看着4位学生和李老师坐在一张桌子上吃年夜饭，听着学生对老师的感激之情，很难不打动人，让这个故事之后接着的歌舞节目《长大后我就成了你》也就有了别样的意味。
而院士博士合唱团带来的《向海向未来》，也一改我们对于高学历群体的认知，他们不是只会读书做研究，也多才多艺有着自己的青春与理想，借用《卡路里》旋律填入的生活化歌词，既轻松好笑又展现了他们的不易，这份对小众群体的关注也展现了山东春晚的人情味儿。再如为中国首次赢得奥运会女子重剑个人金牌的山东姑娘孙一文，来到山东春晚的年夜饭桌做客，边吃边分享自己的日常；再如在空间站里隔空“出场”的王亚平，随着她的春节祝福回望中国探索宇宙的努力，看着她的女儿为妈妈画的画、父母对女儿的思念，这些都是今年山东春晚对现实、对个体的关怀。
在光影特效等技术力量成为舞台主流的当下，2022山东春晚没有为了秀肌肉而创作，而是以对现实事件、话题和个体的关照为内核，让观众不只是体会一场视觉享受，是在看过笑过后能感觉到正能量的鼓舞，通过聚焦到具体的人去传播温暖与温度，这也是山东春晚能够在全网收获好评的原因。
回归春晚本质用内容串联人与人
在春节这样的时间节点，一台晚会到底要起到什么作用，其实才是春晚内容最需要回答的命题。今年山东春晚在内容选择上，聚焦到人与家庭、人与团体、人与家乡的故事，体现的是山东卫视对普通人命运的关怀。
而在做到这份关怀的同时还能有欢有笑，其实也是山东春晚在回归“联欢”本质的体现。春晚本不该只是一场娱乐大秀，而是一次家人团聚后能共同欢笑、实现交流的媒介，就像透过2022山东春晚，有的人和家人用一个拥抱表达了爱意，有的人因为一段相声而和亲朋好友聊了起来，这也是今年山东春晚充满温度与情怀的基础。
合家欢是一个看起来很简单的目标，但要从内容角度出发实现这一点并不容易，不追求如元宇宙、AR这样高热度的题材与角度，而是回归初心，用连续两年的歌曲《阖家欢乐》来收尾制造过年的仪式感，通过内容的编排强化年味儿、并对人们的现实形成关照，都是山东春晚的“个性”体现，让其在同台竞争中能脱颖而出，在观众的假期中留有回味的后劲，这也是一个卫视春晚的社会责任。
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