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4月18日,康佳APHAEA 2022春季战略新品线上发布会顺利召开,会上康佳电视重磅发布了旗舰新品智慧场景屏APHAEA A6 Pro。目前,康佳A6 Pro新品已全面上市,正式开启全渠道预售,那么它能否得到消费者的青睐呢?据官方公布的数据显示,此次康佳发布会全网曝光数高达4.83亿+次,发布会在线观看数381W+人次。通过大范围宣传曝光,康佳A6 Pro受到了广大消费者关注与热捧,首销战报实现了662台的预售佳绩,成为新晋电视圈网红,成绩非常亮眼。
仔细思考,康佳A6 Pro在如此受欢迎背后,究竟存在怎样的增长逻辑?从用户需求、行业竞争和品牌效应三个角度分析,或许我们能够得到答案。
契合用户大屏需求,细分场景交互新体验
移动互联网的持续发展,直接推动了数字生活的丰富和繁荣,海量用户需求被持续挖掘,移动应用种类和数量持续增长,全面渗透到人们的日常生活中去,智能手机、平板等移动智能终端日渐挑战电视机在家庭娱乐中的地位,用户花在电视上的时间被大大分流。
诚然,相较于手机和平板个人化、所见即所得的使用模式,电视确实看起来有些“麻烦”。不过,大屏电视的沉浸感和体验感是任何小屏手机、平板无论如何都不能匹及的,而且随着5G的快速发展与普及,大众对于大屏端非影视观影需求如游戏、购物、网课、音乐、健身等需求不断提升,消费者们已经从满足刚需的功能性消费转向满足改善型、享乐型需求的品质性消费。这一消费需求变化的态势下,康佳切实瞄准用户升级的大屏场景交互使用需求,带来了史无前例的智慧场景屏APHAEA A6 Pro,实现了全新的大屏软件操作体验,开辟了电视交互新纪元。
康佳A6 Pro搭载了自身与软件开发团队Smartisan联合开发的极具划时代意义的跨生态大屏操作系统ME柚OS。该系统支持自由拼屏、多操控方式、海量应用等功能,契合了用户大屏交互需求,成为康佳A6 Pro首销告捷的关键因素之一。
差异化高端创新,突围硬件同质化竞争
据奥维云网(AVC)预测数据,2022年第一季度中国彩电市场零售量规模为903万台,同比下降8.8%;零售额规模为280亿元,同比下降10.1%。第一季度中国彩电市场量额规模双双下滑,规模收缩开局艰难。受原材料价格上涨、供应链受阻、海运成本上升等诸多因素叠加影响,2022年的电视市场不容乐观,彩电企业生存挑战不断,举步维艰。这一背景下,不少企业想要发力高端硬件,但以硬件堆砌带来的显示效果提升,最终的结果将会是所有产品显示能力固化在同一水平线上,硬件同质化竞争高不成低不就,所处位置相当尴尬。
康佳电视深知,单纯靠硬件堆砌,提升价格是无法真正走向高端市场的,必须要在技术上、软件交互上存在差异化竞争优势,这样才可以迈进高端市场。因此,此次康佳A6 Pro突破同行业硬件技术拼凑思维,在保证硬件配置同步领先的基础上,找到了大屏软件操作系统的突破口,用软硬兼具的差异化高端创新,成功打造了智慧场景屏APHAEA A6 Pro这一颠覆性产品,让广大的消费者爱不释手。
康佳电视跳出固有“硬件思维”,精准切换到以消费者为中心的“场景体验思维”中来,持续优化用户体验,颠覆传统电视操作,构建全新场景应用生态重新定义电视,以此实现了逆势突围。
双品牌效应显现,获年轻消费者拥趸
作为中国知名电视品牌,康佳电视在广大消费者心目中的品牌影响力有目共睹。一直以来,康佳始终站在科技创新的潮头,深入落实“自主创新+技术引进”原则,不断加大研发投入,攻克多项核心技术,如今又联合Smartisan团队开发出大屏软件操作系统ME柚OS,引领全行业步入大屏交互新纪元,推动了电视行业的进一步转型升级。康佳质量、科技、国产、前沿、智慧等品牌名词效应加持,外加原锤子科技Smartisan OS团队的携手共进,赢得广大消费者的认可也在情理之中。
更重要的是,康佳高端子品牌APHAEA,这一聚焦智慧生态领域,致力于为当下新生代提供智能、品质、高颜、个性化的全场景家居产品,更懂新生代用户需求的高价值生态品牌,与现阶段“Z时代”消费人群所崇尚的产品理念不谋而合,以此吸引了大批年轻粉丝的争相加入。
基于以上契合用户需求、差异化高端创新及APHAEA品牌年轻趋向,康佳智慧场景屏APHAEA A6 Pro首销火爆局面也就不足为奇了。多年来,康佳电视始终坚持技术驱动、自主创新的发展路线,夯实自身的科技底盘,在厚积薄发中,收获了中高端市场的突破和领军地位的稳固,取得了令市场瞩目的业绩增长。相信此次康佳A6 Pro系列新品也将伴随消费升级大势乘风破浪,开创高端电视市场佳绩,我们一起期待。