2月20日，OPPO Find N5超薄折叠旗舰即将全球首发。虽然有着“超防水、超耐用、超可靠”的宣传口号，但其部分核心功能配置，令人失望。
据爆料，一方面，虽然OPPO Find N5 CPU芯片用上了骁龙8至尊版，但Find N5用的骁龙8至尊版只有7个核心，相较此前的八核心版骁龙8至尊版，缺少了一颗3.53GHz的性能核心；另一方面，其影像是5000万像素主摄+800万像素广角+5000万像素潜望长焦的组合，要知道其上一代N3用的可是4800万像素广角，这一下子砍掉4000万像素，令人不禁怀疑是否为了追求超博而不得不牺牲一部分影像功能。
在当前国内竞争激烈的手机市场中OPPO面临着前所未有的挑战。新机还没开售质疑声不断。
然而，此前OPPO的市场表现并不乐观。
竞争加剧，创新乏力
从产品线定位模糊、内耗严重，到高端旗舰Find系列未能扛起大任，Reno系列定位模糊，A系列的口碑和形象也不如竞争对手。这些问题，就像是一座大山，压得OPPO喘不过气来。
随着华为手机的强势回归使得手机市场的竞争不断加剧，为OPPO手机带来不小的冲击。华为不断推出如 Mate系列和P系列等具有颠覆性创新的产品；除此之外，小米凭借互联网营销和生态链产品整合，构建庞大生态体系；而VIVO与OPPO 虽战略布局相似，但凭借更丰富的产品线和创新的营销策略，成功抓住中低端市场的消费人群。
反观OPPO，在手机行业里OPPO可以说是一个好的“跟随者”，但未必是一个优秀的创新者。在产品创新上其却被指“果味儿”十足创新缺乏活力。
比如，OPPO推出了年度旗舰手机Find X8系列，在外观上酷似苹果iPhone，甚至该系列还和iPhone 16系列一样，设置了一键快速拍照功能。对此，OPPO首席产品官刘作虎直言：“我们就是想转化苹果用户，说得直白一点，让苹果用户有另外一种选择。”定价上，高端旗舰精准定价与苹果Pro错位竞争，标准系列与苹果数字系列拉开一个身位，主打一个“平替”。但是Find X8系列，在出货量上却难以实现实质性的突破。
虽然OPPO的产品设计与苹果等品牌高度相似，但原创性与差异化不足，难以激发消费者的购买欲望。
要知道“充电五分钟，通话两小时”一度成为OPPO的亮点所在，而如今，氮化镓技术成了“标配”，在电池能量密度以及材料的物理极限限制下，快充的天花板已经到了。安卓阵营里，闪充技术也正在成为“标配”。
随着消费者需求变化，手机市场上的机型越来越多，OPPO 的闪充和拍照优势不再明显， 其在硬件配置上未能满足追求高性能的用户需求，想要仅靠外观设计来维持市场吸引力，恐怕难以实现。
公开显示，2023年上半年，OPPO以18.6%的市场份额位列市场第一。而到了2024年Q3其市场份额则跌出市场前五，在2023年全年，OPPO的市场份额为15.8%，2024年全年OPPO在国内市场的份额为13.70%，其在市场中的份额有所下滑。
要知道，手机市场的竞争异常激烈，OPPO想要在手机市场占领一席之地恐怕不是易事！
转战高端，难上加难
面对手机的市场的竞争压力，OPPO并没有坐以待毙，进而转战高端路线，通过研发芯片和XR项目来提升核心竞争力。2023年，经历4年的探索，OPPO不得不宣布关停ZEKU公司，并解散研发团队。
2023年5月12日，OPPO突然宣布关停旗下芯片设计公司哲库科技的业务。对此，OPPO方面解释称，面对全球经济、手机市场的不确定性，经过慎重考虑，公司决定终止ZEKU业务。而华为的麒麟芯片，即使其芯片性能落后，依然能够带动高端产品的销量，巩固其在高端市场的地位。
除此之外，OPPO的XR业务也面临巨大挑战，由于其投入巨大，短期却没有回报的点，所以OPPO缩减了XR业务的人员规模。
另一方面，OPPO在IoT业务上的失利更是战略上的失败。2021年，OPPO将新兴移动终端事业部改为IoT事业群，并且将组织架构一分为三，此后开始探索IoT业务。而小米则通过“人车家全生态”战略，打造了一个涵盖智能硬件和新能源车的庞大生态链。然而，OPPO 在生态系统建设上相对滞后，没有能力和足够的资源支撑庞大、完善的IoT生态链。
由此可见，OPPO想要进军高端手机市场可谓是难上加难！
转战AI，难度加大
造不了芯片、玩不转生态，OPPO也将重心转向AI领域，试图通过AI实现弯道超车，然而AI技术的研发与推广无疑是一项耗资巨大的工程。
2023年11月，OPPO正式推出自主训练的大模型，OPPO开始押注AI战略。2024年初，OPPO创始人兼首席执行官陈明永明确了重仓AI领域的方向为了落实这一战略调整，OPPO迅速成立了AI中心，为了加速整合内部资源，全力投入AI领域的研发。OPPO就举办了AI战略发布会，推出了“1+N”智能体生态战略。
要知道，AI设备市场的竞争加剧。华为、vivo、小米、荣耀、三星、苹果等国内外手机厂商均纷纷推出了AI大模型。比如vivo AI蓝心大模型能实现超过700种手机相关功能，为超过2000万用户提供超能问答、超能创作、超能搜索、超能管理、超能交互等AI服务；三星推出采用生成式人工智能技术的Galaxy S24系列手机，支持AI通话翻译和智能抠图等功能；华为旗舰手机，支持AI摄影和一键消除等功能。
AI大模型等产品核心技术的研发难度大、周期长，手机厂商想要做好AI并不容易，比如苹果在芯片领域苹果已经取得了一定成果，而大模型领域，还是选择与Open AI合作。从消费者角度来看，消费者在选购时，更加注重的是手机的发热状况以及续航能力，短期内都还不会成为消费者的刚性需求，公司想要借此扭转局势绝非易事。
这些尝试的结果，似乎并没有给OPPO带来质的变化。
OPPO想要在手机市场上占领一席之地，不得不调整自身的战略，重新找回其市场定位，进而来满足消费者的需求！
