当收入不再是幸福感影响因素NO.1，哪些因素正重构美好生活？

采写／万天南

编辑／陈纪英

关于何为幸福，法国哲学家卢梭琢磨了一辈子，最后摊摊手说，幸福不是静态的，追求幸福就像追猫，你以为快抓住了，它“嗖”一下就溜了。

卢梭的无解，恰恰找到了幸福的真谛——衡量幸福的标尺，刻度一直在漂移，五十年前盼温饱，二十年前比工资，今天变成了求健康。

这一点，从央视持续19年的美好生活大调查（以下简称大调查）结论的变迁中，可以得到印证。

2019年，65.74%的人觉得“有钱=幸福”。马云那句“我对钱没兴趣”被全网群嘲，“装，继续装！”

到了2025年标尺大逆转，53.44%的人把健康顶到C位，收入（40.64%）则沦为次角。

大众与首富拼不了财富，起码还能拼拼健康——从向外求财富，到向内求健康，从狭隘“求富”转向全面“求福”，健康状况、家庭关系、收入水平、婚姻情感、兴趣爱好等变量，成为大众关注的核心“幸福砝码”。



全民觉醒、政府鼓励、企业参与，正在重构中国人的幸福美好生活。

一、大健康站C位，国民从“求富”到“求福”
央视“2024-2025年度美好生活大调查”大调查显示，过去五年，收入对公众幸福感的影响下降25%。

其实，把幸福和收入脱钩，已是多方共识。

曾经挥金如土的全球首富马斯克，在40岁后突然顿悟，不愿意再被财富绑架，甚至卖掉了所有豪宅，“我的财富一半用于拯救地球，另一半用来殖民火星。”

马斯克的这波操作，不知道是不是受到了梭罗的指引。作为哈佛毕业的富二代，梭罗20多岁就抛弃万贯家产，只身跑到瓦尔登湖当起了“原始人”，并坚信“幸福生活和自由心灵的必需品，有钱也买不到”。

如今，数亿中国年轻人正在上演”梭罗模仿秀”：朋友圈从晒包包变成晒登山包，全民掀起户外运动热潮；不再把996和007视为福报，不再把财富自由视为人生天花板，把爱、健康、自由、自我实现前置。

央视的《美好生活大调查》，则用翔实的大数据，全方位记录了这场”集体觉醒”。

这项由中央广播电视总台牵头联合开展的全球最大规模民生感受型调查，持续19年，累计倾听了近200万家庭心声。

2024到2025年度的大调查，覆盖全国31个省市自治区、10万家庭，全维度勾画了国民美好生活的砝码变迁。

大调查显示，2024年，健康状况（53.44%）、家庭关系（43.90%）、收入水平（40.64%）、婚姻情感（31.55%）、兴趣爱好（22.72%），成为影响国民幸福感的五大核心要素。



捕捉到这种变化的不只有央视，深耕中国30年的安利早就先知先行、先发先至了。

在安利中国董事长兼总裁余放主导下，早在2020 年，安利就开始启动“大健康”战略，2023年又开启了“美好生活之花”战略升维。

对比不难发现，安利八个花瓣的内涵，涵盖身体健康、活力生活、情绪健康、良好关系、财务保障、个人成长、社会价值、绿色和谐等全维度指标，与央视大调查中大众对美好生活的定义，高度契合。



安利精准洞察并且持续满足大众对于幸福生活的需求，也在情理之中。

多年来把”在中国、为中国”刻进了DNA里，安利精准把脉大众情绪和需求的变迁，已是其本能和惯性。

如今的安利，已经建立起了全方位的本土化运营体系，从研发、生产、供应链、数字化、战略决策到高管团队，已在中国市场实现“端到端的自给自足”。

从市场划分也可见一斑。安利全球共分为三大市场，欧美、除中国之外的亚太其他区域市场，而中国则是全球唯一独立的单一市场，已经连续22年成为安利全球最大市场，也是增长最快最好的市场。

此外，安利一直强调“以人为本”。安利如今遍布全国的20万营销人员，通过兴趣社群里的高频互动和线下活动的深入交流，可以精准洞悉用户所思、持续陪伴用户所为、个性满足用户所需。

可以说，大众情绪和需求一有风吹草动，安利就能立刻“雷达启动”。

正是基于这种认知共识、价值共振，央视的美好生活大调查活动，才特意邀请安利（中国）董事长兼总裁余放，现场见证并解读安利如何助力大众收获美好生活。

二、全维度大健康，安利全面护航
在美好生活中，站上C位的大健康，长期驱动因素有三个。

首先来自于全民认知觉醒。

炸鸡配红茶，可乐放党参，咖啡泡枸杞。在对美好生活的期许中，国民对健康的认知和追求，正从狭隘的“身体健康” ，向着全维度的“大健康” 扩容升级。

央视美好生活大调查显示，心理压力/情绪不好（40.62%）、睡眠问题（37.01%）、体重/体型管理（32.39%）、免疫力差（22.61%）、肠胃问题（22.13%）是当前国民最关注的健康议题。



认知升维，牵引消费升级。大众从热衷“存钱”到青睐“囤健康”，健康消费从“可选项”变为“必选项”，从“应急型”转向“预防型”。保健养生更是已经连续五年位居国民消费榜前三，成为国民消费新刚需；2025年，健康消费更是跻身消费预期排行榜第二位。

其次，则是政策鼓励。

20多个部委合力启动的《“健康中国2030”规划纲要》预计，到2030年，我国健康服务业总规模将16万亿元，是2025年8万亿的两倍有余。

有长期规划，也有落地指南。

去年6月，国家卫健委等16部门联合印发《“体重管理年”活动实施方案》，启动为期三年的“体重管理年”活动，“国家喊你来减肥”的活动深入人心。

到了今年4月，12部门又联合印发《促进健康消费专项行动方案》，大力推动健康饮食、特殊食品、健康服务、健身运动、体育旅游、银发经济等领域的发展，提高大健康产业高质量供给，满足公众高品质健康消费需求。

可以说，健康已经成为了中国顶层大计。

其三，则是企业参与。

在余放看来，“推动中国健康产业加速发展，需要国策引领和企业参与的双轮驱动。”

安利对大健康国策深度参与多年，既有硬核多元的健康产品，也有系统专业的健康解决方案，以及基于社群模式的长期健康陪护陪跑。

安利长期配合、呼应主管部门，普及大健康理念，已经连续14年，携手国家卫健委，开展“健康中国我们行动”等健康教育活动。

大健康的理念，需要硬核的健康产品和专业的健康方案去落地。在产品线上，安利有着“All in”大健康的底气王牌——深耕植物营养90年、世界销量第一的维生素和膳食补充剂品牌安利纽崔莱，帮助国人餐桌从吃饱、吃好、到吃出健康逐步升级：满足抗衰需求，中国已步入老龄化社会，延长健康寿命已成迫切要求。

此外，安利营销人员基于深入了解、高频互动、长期同行，也能为用户提供专业系统的健康方案，以及长期持续的健康生活方式陪跑服务。

三、从共识到同行，兴趣社群“浇灌”美好生活
尽管大健康已成全民共识、全民刚需，但健康生活方式的普及，却知易行难。

大调查数据显示，没有时间、难以坚持、费用太高、无人陪伴、缺乏指导等因素普遍存在，导致大众对健康生活方式可望而不可及。

“一个人靠单打独斗很难做到主动、自律、不拖延”，对于上述现象，余放精准总结。

而安利的兴趣社群模式，是解决上述诸多挑战的可行方案。

在安利的赋能之下，其营销人员运营着几十万个大健康社群，覆盖由长跑、骑行、茶艺、读书、电竞、亲子、广场舞等兴趣链接的多元化圈层、全年龄段用户。因兴趣而聚的群友们，在此建立起友爱良性、疗愈情绪、缓解压力、疏导焦虑的社会关系。

大调查显示，现代城市生活节奏快，压力大，人与人的守望相助，社会的支持支撑，越发不可或缺。2024年，超过26.53%的受访者表示，愿意参加社交活动，如与朋友一起逛街、爬山、跑步、骑行等。在参加各类群体活动后，36.73%的人认为身体状况得到改善。



相反，良性关系的缺失，会显著有害身心健康。哈佛大学公共卫生学院的研究表明，强社会关系可使早逝风险降低50%，影响权重甚至超过戒烟或运动；一项涵盖1.7万人的跨国研究还发现，社交孤立者中风风险显著增加。

在安利的兴趣社群里，超八成以上的人群在社群中感到“生活有趣、快乐舒畅、平静放松、活力充沛”， 群友们参与社群时间越长、参与频率越高，身心健康状况越好。

以兴趣为始，以健康为终。安利的几十万个社群，成为传播健康理念的一个个小舞台。系统学习过健康知识的营销人员，为群友们扫除健康盲点、提供健身实战经验、持续提升大众的健康认知水平、匹配个性化的健身健康方案等。

从共识到同行，在社群里，群友们还能一起打卡健身、互相加油监督，由此养成长期的健身习惯和健康生活习惯，让其从令人望而生畏的挑战，变成习以为常的本能，中国人口与发展研究中心副主任张许颖说，兴趣社群，逐渐成为个人追求美好生活的社会支持网络。

而作为社群灵魂人物的营销人员，也在社群中受益匪浅，他们从自身的爱好和特长出发，将生活和创业无缝衔接在一起，既能增加收入、精进事业，还能持续提升人生价值感，既利他又利己，也能激励其持续运营好社群。

归根结底，我们每个人都是自己的首席健康官，从今天起，把健身运动从“年度计划” 落实为 “每日待办”，把健康生活方式从“认知共识”落地为“行动惯性”。14亿人同向同行奔赴大健康，也一定可以超预期画就健康中国2030的宏伟蓝图。